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2024绿点中国年度案例 | 欧莱雅:改善包装的环境足迹

第一财经 2024-09-28 21:37:30 听新闻

责编:王艺

★ 获奖理由 ★

从可再生材料的包装应用、替换装使用,到3D建模打印、质量测试,在欧莱雅位于浦东的“包装实验室”里,这家法国化妆品巨头展示了自己在中国推动行业绿色转型,为中国实现双碳目标付出的努力。

欧莱雅的包装实验室项目秉持“5个设计步骤”和“3R设计杠杆”的原则,通过创新材料、工业设计和用户体验设计等多方面的努力,成功实现了包装的可持续性。

近两年来,降塑减塑、可回收再生设计等理念在消费品行业引发关注。欧莱雅一直在改善包装的环境足迹,例如推广替换装就是欧莱雅集团减碳的重要举措之一。“欧莱雅,为明天”项目的推出进一步强化了该公司从集团层面执行这一全球战略的力度,塑造尊重地球界限且更具可持续性和包容性的发展模式。

生态设计意味着采用全局视角,从设计到使用后的包装回收,重新思考定义产品。欧莱雅会简化包装,例如采用轻量化包装,用可循环材料替代传统材料,并以循环理念设计包装,例如设计可重复灌装的香水瓶,推出可替换装的护肤品包装等,并提高包装可回收利用率。

2020年5月,欧莱雅推出第一代创新包装—纸制管状包装,塑料含量低于标准管状包装。2022年,理肤泉品牌的新包装相比传统包装塑料用量减少了75%。欧莱雅还通过改进包装设计,成功实现了包装的减量化和可回收性。

在中国,欧莱雅已与包括上海即索在内的8家战略供应商联合展出减碳战略,积极赋能上下游合作伙伴,打造可持续多方共赢的“共益生态圈”。

为评估并改善欧莱雅的产品、包装对环境和社会的影响,欧莱雅可持续、包装和研究团队开发出可持续产品优化工具SPOT。SPOT现已完全应用到产品设计和发布过程中,可用于模拟不同的设计方案,评估其对环境和社会的影响,并确定改进措施,也可量化产品对环境影响的减少程度,同时可监测产品在多个不同改进领域的进展,例如包装和配方的环境足迹。

如今,环保设计已经成为欧莱雅商业模式的核心,并融入其工作的每一件事中。SPOT环保设计工具能够衡量集团产品对环境和社会的影响,并首次于环境指标的使用中添加了社会标准。

截至2019年,欧莱雅所生产或升级的共计2180件产品,100%经过了SPOT的评估。得益于为顾客提供帮助并反映该领域欧洲建议的环境和社会标签系统,欧莱雅团队现正致力于免费提供产品的环境和社会影 响。

2021年6月,欧莱雅推出第一个完全采用由Carbios生物酶解循环技术回收塑料制成的化妆品包装瓶,并计划在2025年将这一颠覆性创新产品投入生产,碧欧泉将是集团旗下第一个使用这款包装瓶的品牌。

得益于公司的包装优化战略,欧莱雅目前已经采用循环再生的材料,减少包装重量和体积,设计可在家或在销售点重复灌装的包装,减少一次性包装的使用,并通过展开这些倡议,达成了若干重大的里程碑。

2022年,欧莱雅97%的新产品或改良产品的环境影响得到改善;此前一年,欧莱雅100%的新产品或改良产品使用SPOT工具评估;公司98%的产品传单使用的纸张被认证为来自可持续管理的森林,产品包装中使用的塑料有26%源自回收再生或生物基材料;2022年,集团全球产品85%的塑料包装由回收再生的PET塑料制成。

欧莱雅承诺,到2030年,产品使用的包装数量相比2019年将减少20%(以强度计算);产品包装中所用的塑料将100%源自回收再生或生物基材料,并在2025年达到50%;到2025年,实现100%的塑料包装可二次填充、重复使用、可回收或可堆肥。

欧莱雅的这些努力不仅获得了行业的高度评价,还通过在上海国际碳中和技术、产品与成果博览会上的展示,得到了广泛的公众认可。欧莱雅通过展示“包装实验室”项目,以及在Z世代可持续消费论坛中与年轻消费者的互动,进一步提升了公众对可持续消费的认知,助力全社会共同推动绿色低碳的可持续发展。

正是凭借这些卓越的表现,2023年,欧莱雅荣获了由Nature Gear和BAND Media共同发起的“GO GREEN绿色影响力推行企业”等多个重要奖项,巩固了其作为绿色包装设计先锋的地位,并为行业的可持续转型树立了标杆。♼

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