2024绿点中国年度案例 | MUJI無印良品：让消费者爱上来自海洋的产品

★ 获奖理由 ★

作为地球重要的生态系统之一，海洋正在面临污染危机。每年有数百万吨塑料、化学制品、重金属等污染物被倾倒入海，经过海洋环流形成海洋垃圾带。联合国环境署的统计指出，塑料制品是其中占比最大、最有害和最持久的，约占海洋垃圾总量的85%，每平方英里的海洋大约就有4.6万片塑料。这些污染物不仅影响海洋生物和生态系统的稳定，也可能通过食物链积累，影响人类健康。

为了协助解决海洋污染的问题，一些企业和机构开始将趋海塑料（Ocean Bound Plastic，OBP）作为再生材料使用。OBP指的是位于海岸线50公里范围内，尚未进入海洋且未被有效管理的塑料废弃物，可能因为风、雨、潮汐等被运送到海洋造成污染。按照与海岸线的距离远近，OBP又被分为潜在趋海塑料、海岸线趋海塑料和水道趋海塑料。

MUJI無印良品（以下简称“MUJI”）利用OBP材料设计了海洋再生素材系列产品产品。2023年2月，MUJI推出OBP手编包，其中96%的成分为OBP材料。2023年6月，MUJI又将该系列拓展到T恤、短裤、拖鞋等产品，都采用100%的OBP材料。

可持续的产品是消费品品牌与消费者沟通的最佳方式。MUJI曾考虑使用OBP材料与聚丙烯（PP）塑料结合做储物箱，但考虑到环保观念的传播以及与消费者的连接和共鸣，MUJI最终选择使用OBP材料推出手编包、T恤、拖鞋等适合海滩场景的产品，通过产品讲述MUJI可持续的故事，更直接和形象地向消费者传递海洋保护和可持续消费的理念和生活方式。

MUJI的OBP材料主要来自于废弃渔网，MUJI从渔民处回收废弃的尼龙渔网，经过分选造粒后进入纺丝环节，形成不同成分的纱线。同时，MUJI与环保组织和供应商合作建立了收集海岸线废弃物的链路，将各地海岸的塑料垃圾回收后在处理工厂加工为OBP颗粒，再运送至下一个工厂热压成条。

MUJI的OBP系列产品已获得全球回收标准（GRS）溯源认证。在OBP材料的收集和处理过程中，MUJI也会选择有回收和处理废弃物的完善工业流程的供应商和环保组织，亦会考察供应商工业体系的可持续循环能力，建设可持续供应链。

在使用海洋再生材料的基础上，OBP系列产品在设计上保持了MUJI一贯的审美和实用性，收获了消费者的喜爱。尽管回收再生材料相比普通塑料成本更高，但MUJI的OBP系列产品的定价相对同类常规产品更低，并未将成本转嫁给消费者。

上市的第二个月，OBP系列主打产品手编包的销量就成为了MUJI鞋包类产品的第三名，一度供不应求。截至2024年7月，OBP手编包累计销量已经超过23.9万件，累计销售额超过1631万元。

门店也是MUJI触达消费者并传递品牌可持续理念的重要渠道。除开发OBP系列产品之外，MUJI还把OBP材料运用在了门店陈设中。2023年，MUJI中国首家可持续概念店在上海静安嘉里中心开业，店内的购物篮和模特正是由OBP材料制成，当年MUJI中国使用环保材料的店铺达到16家。

今年2月，MUJI在中国面积最大的门店—北京朝阳大悦城旗舰店开业，这家店也以环保为出发点，室内装修和陈列道具均使用了部分回收材料，店内还开展MUJI CYCLE回收服务和循环市集活动。

为进一步推动可持续的实践，MUJI与北京服装学院合作可持续实践课程，围绕回收物100%再利用、循环设计、闭环回收、源头可追溯等理念共创创新的可持续方案。MUJI将OBP材料带入课堂，与学生共同发掘和探讨OBP材料的应用场景，最终产出了OBP材料装饰帆布包、OBP手编挂饰等产品。今年6月，可持续实践课程的成果也在北京朝阳大悦城的MUJI旗舰店展 示。

除了原材料的选择，MUJI长期在探索工序改善、包装简化、供应链管理、绿色物流等方面的可持续策略。

在包装上，MUJI所有商品只保留必要包装，使用纸质衣架和挂钩、悬挂商品标签的纸质挂绳、用于封装和标记的纸胶带等纸质道具。在仓储中，MUJI减少一次性托盘的使用，采用可循环的绑带代替塑料缠绕膜，通过使用清洁高效的设备和循环使用各类耗材来降低对环境的影响。目前，MUJI在中国的所有仓库都实现了周转容器100%循环使用。

OBP系列产品是MUJI中国根据总部的目标及本地化的特点创新开发的可持续产品，截至目前，MUJI总计回收了250吨OBP垃圾，与使用原生塑料相比，OBP系列产品减少了约189吨的碳排放。据了解，MUJI总部已经计划在日本和东南亚部分国家推广OBP系列，MUJI的实践也证明，中国的创新可持续经验可以复制到全球，为全球的绿色发展作出更大贡献。♼