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AI生成 免责声明
今年双11有比往年便宜吗？
一位消费者告诉记者，从她的比价经验来看，许多商品的价格没有比去年双11低，以巅峰罐头为例，185克的巅峰罐头她去年买到的价格是平均24.9元/罐，今年她发现目前最便宜的价格渠道是李佳琦直播间，差不多25.6元/罐。不过，大部分的商品双11都较平时便宜不少，她还是下了不少订单。
今年双11，一个变化是，电商平台不再卷“绝对低价”了。
“反内卷”的背景下，相比往年，无论是京东、淘宝还是拼多多、抖音等对“全网最低价”的渲染都弱化了不少。“淘天会在每个品类的不同价格带去做竞争，而不是说今天我们要在一块钱价格带的矿泉水之中去做出一毛钱一瓶的矿泉水。”阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁谌伟业在接受媒体采访时表示，性价比仍然受到平台关注，但在“卷价格”方面有了更多克制。
从电商平台目前公布的大促玩法、优惠举措来看，消费分层正在被行业推进。
低价仍然是电商最具吸引力的武器。一位消费者告诉记者，目前，她双11买的很多东西来自朋友种草，“一些朋友发过来价格划算的链接我就会买，各个平台都有。”该消费者表示，叠加秒杀、定金红包等各类“功课”，今年双11也会有一些很便宜的东西，不过比较分散，没有明显感觉到哪个平台更便宜。
详情请戳：《“史上最早双11”来了，不再一味“卷低价”，电商平台比什么》
2025双11深度战报：近1.7万亿GMV，平台品类分化加剧
今年双11，AI和近场电商加入，战线又一次破了长度纪录，我们似乎进入了一个技术驱动、效率至上的新战场。一切都更精细、更复杂，也……更习以为常。 以至于很多人感叹，很久没有小玩家一战成名，颠覆牌桌的热血故事了。 但新的增长故事从未缺席。 比如，有人在极度依赖品牌叙事的香氛赛道，用极致的零售效率和可复制的务实门店模型，跑出了让人侧目的增长速度。有人把工业级3D打印机，变成了人人可上手的消费级大玩具，一统簪娘、胶佬与小学生等几个原本孤立的兴趣圈层。有人将一档种地综艺做成了贯穿内容、消费与文旅的全栖生态，品牌只是周边，主题乐园才是终局，让粉丝经济成了一门可以被众多城市参考的产业模式。 因此，我们开启了双11特别观察系列「小王也是王」，深入服饰、户外、美妆、3C数码乃至IP周边等领域，去寻找那些“潜行”玩家。他们或许没有占据榜单的绝对C位，却拥有与众不同的商业假设、用户洞察，以及对新品类、新场景的定义能力。 我们关注的，不只是他们“赢”的结果，更是他们“如何赢”的路径。
第17次双11大促，一次远场与近场的混战
今年各家电商加大了即时零售的投入，品牌方也逐渐将之视为改变市场格局的因素。
生成式引擎“杀入”电商，双 11 品牌开抢大模型话语权
品牌在争夺AI“推荐位”，大模型也在下场“上链接”.
年轻人追捧的“痛金”跑赢金价，但他们不只是在为爱发电
当代年轻人正在花钱中展露一种“精心计算的感性”。
双11下单忙，警惕藏在购物车后的诈骗方
消费者不要脱离官方平台私下沟通，不要随意下载非官方软件。