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厨电市场前三季外销热、内销冷,龙头企业双十一拼“国补”和多品类

第一财经 2024-10-28 23:02:18 听新闻

作者:王珍    责编:刘佳

老板电器与新宝股份、苏泊尔的三季报业绩表现有反差,反映出今年前三季厨电销售“内销冷、外销热”,国家以旧换新补贴让内销市场止跌反弹。

摄影/第一财经记者任玉明

10月28日晚,老板电器(002508.SZ)和新宝股份(002705.SZ)发布反差明显的三季报。从行业来看,厨电市场今年前三季度是“外销热、内销冷”。目前,国家以旧换新补贴(简称“国补”)已让国内厨电市场从低谷反弹上升。面对国内存量竞争的市场,厨电龙头企业在当前“双十一”的大促中都积极抢占“国补”商机并推进多品类产品的销售。

老板电器2024年前三季实现营收73.96亿元,同比减少6.78%;归母净利润12亿元,同比减少12.44%;其中第三季的收入、归母净利润跌幅分别为11%和18%,当季业绩跌幅大于前三季业绩跌幅,说明第三季是低谷。

老板电器董事、副总裁何亚东上周曾说,“国补”使家电消费集中,但国内家电市场仍是存量市场,要着重满足细分用户需求。今年老板电器子品牌“名气”面向新实用主义消费者,名气抽油烟机今年收入同比增长约95%;老板品牌将发布AI模型,以增强用户黏性。

奥维云网(AVC)全国监测数据显示,在“国补”实施之前,今年截至8月25日,国内抽油烟机、燃气灶、电热水器、燃气热水器的零售额整体同比下降;在“国补”实施之后,今年8月26日至10月6日,上述厨卫电器的零售额整体止跌反弹、大幅增长,抽油烟机、燃气灶在线下的零售额分别同比增长62.3%和55.5%,在线上的零售额分别同比增长47.2%和46.5%。

与老板电器主要聚焦国内市场不同,新宝股份以出口为主。2024年前三季,新宝股份实现营收126.9亿元,同比增长18%,归母净利润7.8亿元,同比增长6.66%。新宝股份表示,今年前三季海外小家电总体需求较旺盛,其国外营收同比增长24%至101亿元,其内销收入则同比下降1.25%至25.8亿元。当晚,新宝股份还公告,对印尼子公司增资5000万美元,以利于海外生产规模拓展;同时,新宝将设立深圳研发部,提升研发设计能力。

厨房小家电龙头企业苏泊尔(002032.SZ)今年前三季也量利双增,营收增长7.45%至165.12亿元,归母净利润增长5.18%至14.33亿元,主要受益于跨度更大的品类拓展及内外销均衡发展。苏泊尔10月25日在与投资者交流时透露,其三季度内销面临一定挑战,在当前以旧换新政策的加持下,家电需求有所回升;未来将持续推进产品创新并不断丰富产品品类。苏泊尔还透露其2024年与母公司法国赛博集团的关联交易额,将从原来预计的62亿元,增加至69.5亿元,以扩大海外销售。

不过,奥维云网(AVC)总裁郭梅德也提醒说,“国补”使近期国内厨电消费量利双增,抽油烟机、燃气灶等刚需品类的表现好于洗碗机等新兴品类。“国补”主要是改变了消费节奏,没有改变国内家电市场的需求总量。厨电企业仍然要聚焦细分人群和擅长品类,打造爆款。

10月28日,老板电器涨2.97%至23.95元/股,市值226.1亿元;新宝股份涨1.23%至14.87元/股,市值120.7亿元;苏泊尔涨0.82%至53.92元/股,市值432.2亿元。

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