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国泰君安:微信“蓝包”扩大测试范围、推出激励计划,有望迎旺季催化

第一财经 2025-01-06 07:32:16

责编:高明妍

国泰君安:微信“蓝包”扩大测试范围、推出激励计划,有望迎旺季催化

国泰君安研报指出,微信“蓝包”功能逐步扩大测试范围,有望加速裂变。微信小店发布私域激励计划,鼓励商家在多场景内推广小店。送礼属性强、客单价亲民的品类有望优先受益。考虑微信送礼物功能目前更偏心意传达,预计初期客单价偏低,且1、2月即将迎来年货节、情人节等送礼场景,具备礼品、社交属性的情感新消费品类如咖啡、零食、美妆个护等有望优先受益于微信小店的“送礼”功能。

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