中金公司：未来短视频平台或迈入深度商业化运营期

中金公司研报称，从端原生模式的发轫期，到小程序模式下的繁荣期，再到如今，短剧行业的商业模式不断演化。2024年观察到抖音旗下独立短剧APP、抖音及快手的短剧端原生账号都有快速增长，而小程序模式越来越面临利润率压力。总而言之，未来短视频平台或迈入对短剧的深度商业化运营期，一方面，可能推出更多合作渠道或形式以满足短剧发行方在投流ROI承压下的利润率诉求；另一方面，短视频平台也可能倾向于对短剧闭环运营，即对自有体系内的短剧账号、独立APP或提供更多流量倾斜。