赛事流量转化为经济增量，上海静安区体育赛事活动创历史新高｜上海消费风向

随着各类体育赛事活动的蓬勃发展，越来越多的人将“为一场赛事赴一座城”视为一种生活方式。从东京到巴黎，再到上海，选手和观众在各类体育赛事中享受到的不仅是体育的魅力，还有这座城市商业和文化气氛。如今，一幅建设全球著名体育城市的蓝图正在上海徐徐展开。

2月26日，在2025静安文旅商体展重大活动推介会期间，上海静安区体育局公布的数据显示，2024年静安体育赛事活动全年共举办各级各类体育赛事活动617场次，创历史新高。

事实上，2024年也是上海体育赛事密集的一年。根据官方资料，上海去年全年共举办178项国际国内重大赛事，包括奥运会资格系列赛、四大洲花样滑冰锦标赛、世界泳联游泳世界杯、上海环球马术冠军赛、MXGP世界摩托车越野锦标赛、世界F1H2O摩托艇锦标赛、FISE世界巡回赛、FE电动方程式锦标赛等。在自主赛事品牌方面，2024年成功落地上海帆船公开赛，打造城市景观体育“金名片”；上马成为国内唯一世界马拉松大满贯候选赛事……

在上海，各类体育赛事的流量也能够转化为经济增量。2024年，上海全年配送体育消费券6000万元，用券超260万人次，拉动总消费10亿元。

体育消费拉动本地消费增长，大型赛事的举办不仅能够带来人流量，还能够推动周边商业圈的消费升级。静安区相关负责人也表示，通过体育赛事与娱乐、展览、表演等活动结合，以赛促“销”，确实在一定程度上带动了本地商圈消费。在去年“赛在静安”期间，上海南京西路的客流周环比增长18%，销售额环比增长22%。各合作商业体成为客流“集散地”，斩获了实实在在的收益。

今年1月，在上海市政府召开的2025年上海市体育工作会议上，市体育局党组书记、局长徐彬表示，2025年是“十四五”规划收官之年，上海将进一步打响“上海赛事”品牌，放大体育赛事综合效应。

《上海全球著名体育城市建设纲要》提出，到2025年，上海将基本建成全球著名体育城市；到2035年，迈向更高水平全球著名体育城市；到2050年，全面建成全球著名体育城市，形成“一城一都四中心”发展格局。

上海各个区也在积极推动各项体育赛事活动。以静安区为例，据该区介绍，2025年就计划举办各类体育赛事活动300场次以上，包括第二届上海国际体育潮流文化节、“首个官方原创综合性电竞赛事IP”上海电竞大师赛、 “国风花海赛道”上海静安半程马拉松等特色主题赛事。