YiwealthSMI｜券商抖音开年流量下滑，海通投教基地“年兽”反诈有新意

本期为券商社交媒体指数(2025年1月)。

1月，券商总榜TOP3名单较上月未发生变化，继续由东方财富、中信证券、招商证券霸榜。名单进出方面，本期有中信建投、中金财富、国盛证券、国元证券新入榜单，国投证券（12月TOP6）、山西证券（12月TOP15）、光大证券（12月TOP18）、德邦证券（12月TOP20）掉出榜单。

抖音方面，券商运营质量有所下滑，1月作品平均点赞个数从167下滑至130，环比下跌28.5%，高赞榜上榜作品的平均点赞数也由2024年12月的近7000跌至3257，跌幅达到一半以上。从高赞榜上榜作品题材来看，相比11月、12月结合社会热点、投资热点的选题，1月券商在选题方面明显更加保守，内容的时效性偏弱，多为基础投教、产品宣传、股市吐槽类内容。值得一提的是，在抖音财经类用户内容偏好升级的大环境下，此类内容已经难以持续吸引用户观看点赞，Yiwealth研究院数据显示，抖音财经用户偏好内容正走向多元、深度、实用。回顾抖音近期10W+点赞作品发现，用户的偏好出现了多元化的趋势，除了小白投教、财富攻略等基础的财经知识类内容，也出现了小到名人财富八卦，大到民族企业、中美关系、海外宏观政策等的多维、宽视野的深度内容。抖音财经生态正在走向成熟，流量内卷之下，作为财经创作者中重要的一部分，券商机构们需要通过差异化的选题、独特的视角落地、更专业的分析等优质内容要素来打动用户，以获得更多认可。

视频号方面，本期上榜题材以年度品牌宣传片、新年祝福视频为主。其中，海通证券投教基地发布反诈动画短片，创意地将春节元素和反诈知识相结合，吸引了众多用户点赞。详细来看，短片以古老传说中的年兽为主角，讲述在古老的小镇上，年兽总是在春节期间出没，扮成承诺高收益的神秘商人，又或是提供内部消息的“金融专家”，引诱小镇居民掉入陷阱。海通证券投教基地创意化的反诈短片，旨在利用新年元素吸引更多人的关注，让反诈知识在欢乐喜庆的氛围中得到更广泛的传播。

本期公众号高阅读题材以春节红包、休市日历为主。

（Yiwealth）