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户外运动太吃香,报喜鸟花近4亿元买下下一个增长标的

第一财经 2025-03-24 19:32:14 听新闻

作者:刘晓颖    责编:陈姗姗

此次收购Woolrich并非报喜鸟首次踏足户外领域,2016年,该公司就开始运营户外品牌乐飞叶,但两者的合作目前看来会在2026年年底结束。

早在2024年年底,国内男装服饰上市公司报喜鸟(002154.SZ)拟收购老牌户外品牌Woolrich的消息就已传出。

近日这笔交易终于敲定。报喜鸟日前发布了关于完成对Woolrich品牌全球(欧洲除外)知识产权的收购交割公告。公告显示,此次交易总对价为人民币3.84亿元。

报喜鸟成立于2001年,主要的产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克等品类服饰。

作为一家多品牌运营的服装集团,除了自有同名品牌报喜鸟,公司旗下还代理有HAZZYS(哈吉斯)、Lafuma(乐飞叶)等品牌。

公开资料显示,Woolrich是来自美国的一个户外品牌,于1830年在美国的宾夕法尼亚州成立。品牌以其高质量的羊毛制品闻名,并逐渐扩展至猎装、滑雪等户外系列产品,定价范围在290美元到1000美元之间,属于中高端产品定位。

目前,Woolrich的主要市场集中在欧洲,其在欧洲市场的收入占比高达75%至80%。值得注意的是,此次报喜鸟的收购涉及26个国家和地区的知识产权资产,并不包括欧洲市场。

记者注意到,上述收购并非报喜鸟首次踏足户外领域。

2016年,报喜鸟代理法国较为知名的户外品牌乐飞叶,但随后几年,国内的户外运动市场并未爆发,直到近些年户外运动兴起才带动销售。

根据财报,2023年乐飞叶的营收达到2.6亿元,同比增长41%。 2024年上半年,其营收1.52亿元,同比增长30%,全国门店达80家。但这一体量对于整个报喜鸟集团来说,占比并不算大。公司2024年上半年营业收入约24.79亿元,同比增加0.36%;归属于上市公司股东的净利润约3.44亿元,同比减少15.6%

公司董秘去年称,公司代理的户外品牌乐飞叶授权期限至2026年12月31日。

广发证券分析师糜韩杰认为,收购Woolrich品牌,有望进一步完善报喜鸟公司的多品牌矩阵,加大户外业务布局。

中商产业研究院发布的《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示,中国户外装备市场规模由2019年675亿元增至2023年872亿元,预计2028年中国户外装备市场规模有望突破千亿元,达到1113亿元。

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