​消费热点突出，节庆效应显著！第六届“五五购物节”精彩纷呈

第六届“五五购物节”启动以来，进一步突出“政策+活动”双轮驱动，最大限度激发消费潜力、调动市场主体积极性、发挥政策杠杆效应，取得良好成效。据消费市场大数据实验室（上海）监测，“五一”期间（4月30日-5月4日），全市线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1%。其中，线下消费331.5亿元，增长13.2%；线上消费263.1亿元，增长12.9%。

亮点一：商圈精品推广掀起热潮

本届购物节首次推出“商圈精品推广节”，参加活动的9个商圈，近百家商场，约3600个品牌，推出好货不贵的精品优品，大力带动线下消费。首批推出精品满减优惠的商圈呈现两位数增长。“五一”期间，南京东路、南京西路、陆家嘴销售同比分别增长19%、19.3%、11.8%；徐家汇、五角场叠加商家优惠高达55折，带动销售分别增长26.5%、34.4%。创新消费场景激发消费活力。南京东路的浪漫花艺、南京西路的光影秀演、豫园的戏曲文化、淮海中路的环保快闪，以及陆家嘴、徐家汇、五角场的潮玩IP等丰富的“玩法”为商圈带来大量客流。虹桥国际中央商务区蟠龙天地“江南风物季”融合民间剪纸艺术，引来超80万客流，商圈重点商业综合体销售增长55.5%。多重消费补贴形成合力。中山公园商圈京东电器、苏宁易购、龙之梦新能源汽车街区销售分别增长44%、43%、99%。

亮点二：新创IP活动人气集聚

本届购物节聚焦不同消费人群，锚定“一老一少”和外来消费精准打造活动新IP。上海次元漫游节引领Z世代消费。推出小黄鸭城市快闪、高校舞台LIVE秀等活动，百联ZX造趣场销售同比增长1.6倍、客流同比增长1.9倍。家居焕新节新品集聚释放消费潜力。5月1日至3日集中展示AWE全球首发的智能家电产品，销售额突破8100万元。“五一”期间上海家电家居、手机数码产品补贴带动销售额11.5亿元，环比节前5天增长32.4%。萌宠欢乐节培育宠物趣味特色消费。开展世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”、宠物领养日、宠物时装秀、趣味运动会等。

亮点三：商旅文体展深化融合

本届购物节紧密围绕演出、赛事、展览等活动开展创新营销。重点IP活动体验升级。上海国际咖啡文化节打造北外滩2.3公里岸线主市集，带动周边商场客流增长30%、销售增长20%。上海体育消费节通过“会、赛、券、商”合力促消费，上海环球马术冠军赛3天吸引观众2.3万人次，其中10%来自境外。上海国际美妆节联动美妆新品首秀和公园自然美景，久光百货化妆品类销售增长1.1倍。持续放大“票根经济”效应。虹口打造“票根经济”联盟，相关商场客流增长50%。宝山《大闹天宫》无人机烟花秀带动滨江人气，客流增长80%、销售增长1.4倍。金山城市沙滩烟花秀带动主要商场节日客流达60.5万人次。

亮点四：汽车首发新款激发需求

本届购物节恰逢2025上海国际车展，以车展推出超百款全球首发新车为契机，开展形式多样的汽车促消费活动。新车购车补贴加力。浦东、普陀、嘉定、松江等区，每辆叠加1000元-10000元购车补贴。“五一”期间，普陀汽车销售企业合计订单数同比增长超60%，浦东华裕启迪（比亚迪）、宝诚汽车（宝马）销售分别增长1.6倍、60.6%。打造汽车消费新场景。上海汽车品质消费嘉年华构建“汽车+生活”消费新体验。首届街区汽车生活节打造汽车电影、生活方式、豪车超跑三大特展。

亮点五：入境旅游消费释放潜力

本届购物节加快优化离境退税消费环境，着力将“入境流量”转化为“消费留量”。离境退税业务大幅增长。“五一”期间，全市离境退税销售额同比增长1.2倍。目前，全市办理离境退税备案企业1013家，覆盖品牌商户超3300户。打造离境退税特色街区。静安积极扩展离境退税网点和“即买即退”服务点，推出“离境退税专享礼包”。构建入境友好消费体验。百联集团在两大国际机场的外籍人士一站式入境综合服务中心，提供BAILIAN Gift Card和百联消费券。

亮点六：外贸优品拓展内销市场

本届购物节聚焦外贸企业拓内销，发挥国内大循环优势，促进内外贸一体化。“五一”期间，第一食品商店、环球港、永辉超市等“外贸优品”专区商品获得市民青睐，百联集团首批24款外贸商品已入驻销售。拼多多、美团、淘天、盒马、叮咚买菜等平台纷纷帮助外贸企业纾困。

下一步，将结合母亲节、520、端午节等重要节庆节点，推动“五五购物节”人气更聚、消费更热、氛围更浓。