母亲节来了：本周末迎来出游小高峰，妈妈们都爱去哪儿

“五一”假期的热度刚刚褪去，母亲节来临，游客错峰游热情进一步升温，本周末旅游市场迎来一波出游小高峰。

途牛截至目前预订数据显示，本周末出游用户中，女性用户出游人次占比超过了65%，不同年龄段的妈妈也展现出了差异化的消费需求：年轻妈妈偏好短途、轻松的家庭游，银发族妈妈更注重深度体验和自然风光。

80后、90后妈妈出游需求旺

途牛数据显示，80后、90后年轻妈妈在女性用户中的出游人次占比接近74%，是母亲节旅游市场的主力军。利用周末陪伴父母或亲子一同出游，成为大多数年轻妈妈度过母亲节的温馨之选。从出游距离来看，更多80后、90后年轻妈妈选择了本地游、周边游的出游方式。其中，上海、北京、三亚、南京、广州、重庆、深圳、苏州、珠海、成都等目的地是她们的热门选择。

银发族妈妈们更倾向于通过跟团游的方式饱览自然风光。母亲节银发族出游用户中，近76%的用户选择了跟团游的出游方式。出游距离方面，银发族妈妈拥有更为充裕的时间，她们大多选择与闺蜜、好友组团开启行程更远的长线旅途。其中，三亚、上海、北京、张家界、重庆、太原、广州、武汉、大理、阿坝州等目的地是银发族妈妈的热门选择。

去哪儿数据显示，今年母亲节，50岁以上的妈妈最洒脱。母亲节当日（5月11日）出行，50岁以上的妈妈们门票预订量增速最快，购买门票数量是去年同期的两倍。母亲节当日出游，从景区预订情况看，30-40岁的妈妈偏好遛娃胜地：上海迪士尼度假区、北京环球影城、香港迪士尼排名前三位；40-50岁妈妈偏爱人文景观，如开封清明上河园、北京恭王府、西安秦始皇陵博物院；50岁以上的妈妈则偏爱自然景观，北京八达岭长城、黄山宏村景区和阿坝九寨沟风景区最受欢迎。

就在母亲节来临之际，2025年上海薰衣草节在5月10日开始试运营，联动迪士尼小镇、上海野生动物园、比斯特购物村、邻家美利亚、百万石极乐汤、季高兔窝窝亲子园等资源，推出“薰衣草+”限时限量联合产品，形成“公园+”经济业态，集成赏花、露营、购物、美食、温泉、艺术展览等多项体验产品，激活消费动力。

节后错峰游热度不减

母亲节过后，错峰游市场热度或将继续，而即将到来的“5·19中国旅游日”，各地文化活动陆续亮相也将为错峰游市场带来新的亮点。

途牛从截至目前最新的“五一”假期后错峰出游预订数据分析，80后、90后主导错峰游市场，在错峰游用户中的出游人次占比分别为35%和29%。此外，60后及以上的银发族也对错峰游保持着较高的热情，出游人次占比接近20%。

从出游距离来看，周边游是错峰用户的热门之选，出游人次占比接近41%。出游行程较长的国内长线游和出境游出游人次占比分别为35%和24%。境内错峰游方面，上海、北京、三亚、广州、杭州、南京、重庆、无锡、西安、成都等目的地是途牛用户预订的热门。

女性旅游从业者的春天

母亲节到来，女性旅游从业者也成为焦点。携程集团最新数据显示，随着“木兰行动”升级，平台女司导队伍持续壮大。2025年1-4月，新入驻的女司导人数同比激增112%，值得关注的是，30-50岁女性司导占比达78%，其中新入驻的该年龄段女司导数量同比增长133%，她们既是家庭的主心骨，也是旅途中的守护者。

"我们不要成为温室里的花，而是要做培育花园的园丁。"作为携程平台最早一批女性司导创业者，来自云南昆明、43岁的宝妈杨艳如是说。这位曾经的地接社员工，用十多年时间将2辆车、2个人发展为300余人的"宝妈合伙人"企业，带团足迹覆盖全国30多个省级行政区。

在杨艳的团队中，既有擅长驾驶的“飒爽女司机”，也有细致周到的“贴心导游”，她们用行动证明，妈妈的身份不仅不会阻碍职业发展，反而成为传递温暖与专业的优势。杨艳表示，30岁以上女性目前已然成为团队里的主力军，尤其像丽江、西双版纳等热门旅行路线，来玩的女性、亲子、家庭类客户还会特别指定“女司导”，陪娃、陪玩、陪拍照，发挥女性旅游从业者的优势。