越来越多小众城市突然爆红，宝藏小城不断扩容

端午节假期即将到来，端午节假期去哪儿？小城游持续成为一大选择。

近年来随着旅游行业的发展和深入，小城游持续火热，越来越多小众城市爆红，宝藏小城不断扩容。

美团旅行的报告显示，今年端午小长假恰逢“六一”国际儿童节，“民俗游”叠加“亲子游”，小城“宅度假”需求热度明显走高，推动下沉市场酒店内餐饮美食、休闲娱乐等多元消费持续释放。县域高星酒店内的吃住玩一站式套餐预订量，同比增长73%，其中亲子家庭占比33％。

随着气温回升，临海、临江的冷门小城高星酒店订单量大增。作为古代“海上丝绸之路”始发港之一，广西北海以丰富的海滨资源和特色的文化底蕴位居首位，预订量增长了380％，此外，“南方林海”福建南平、“江东名邑”安徽芜湖，均成为亲子家庭“宅度假”的热门之选。

携程发布的2025年端午假期出游趋势预测报告显示，在“五一”假期释放了一波旅游热潮后，时长三天的端午假期以本地游和周边游为主。端午节期间，各种主题的音乐节、演唱会扎堆。由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城成了当下年轻人的又一乐趣。

这也延续了小城游持续火热的趋势。例如，根据携程《2024“五一”假期旅行总结》，今年五一假期，旅游下沉化趋势更加明显。报告显示，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

“五一”期间，因一只卤鹅爆火的荣昌成为大赢家——接待游客234.5万人次，同比增长168.2%。

一些中小机场在文旅的带动下，旅客吞吐量实现快速增长。比如，去年阿勒泰雪都机场旅客吞吐量增速达到50.3%；兴义万峰林机场旅客吞吐量增加了39.4%；嘉峪关酒泉机场旅客吞吐量增加了160.1%。

为何越来越多小众城市突然爆红？重要原因之一是，近年来，旅游形式发生了很大变化。早年间，旅游行业主要依靠旅游资源卖门票、出售纪念品，但近年来，激发旅游动机的外因变得多元。有分析指出，美景是独一无二的旅游资源，但是在休闲度假时代，如果没有立体的消费层次，单独的美景构建不了游客完整美妙的消费体验。

此外，一些小城所拥有美食、美景、丰富的历史、民俗文化等旅游资源和文旅产品吸引力在不断上升。

广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，随着旅游业发展的深入，旅游观念和兴趣也发生了变化。相比去拥挤的热门景点，很多年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验，因此近年来小城游的综合效应凸显出来了。小城旅游受捧，有助于丰富旅游业的产品和业态，进而促进旅游行业的均衡、健康发展。

与此同时，在交通方面，包括高铁、高速公路、航空在内的立体交通网络的完善，使得越来越多的小城市的通达性大幅提升。比如，近年来汽车正和当年的彩电、冰箱、手机一样走进千家万户。交通设施的完善和汽车的普及让更多居民出游更加方便。

社交媒体平台上，“被低估的宝藏小城”相关笔记持续受到关注。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。

节假日期间，热门景点往往人非常多，越来越多人就想找一个人少不堵、有特色旅游资源、性价比比较高的地方休闲度假。比如，县域城市高端酒店价格则远低于一线城市，以较低的价格便可体验高端酒店服务。

随着三四线城市、县域经济和小城游的发展，无论是高星酒店、电影院、还是品牌的咖啡店、奶茶店等众多消费品牌等纷纷发力中小城市。以酒店业为例，《2025中国酒店业发展报告》显示，随着一二线城市酒店市场的逐渐饱和，下沉市场已成为各大酒店集团争夺的新战场。

美团旅行相关负责人表示，“宅度假”“泡酒店”的兴起，本质上是旅游消费升级的一种表现。随着民众生活水平的提高和旅游生态的日趋成熟，人们的需求正在向深度旅游转变，硬件之外，借助数字化工具，高星酒店打造的线上线下“住宿+餐饮”“住宿+门票”等组合场景成为吸引消费者的核心要素，这种多业态融合模式既提升了节假日消费体验，也创造了新的商业增长点。