2025上海国际MCN大会圆满落幕，锚定全球坐标新起点

6月6日，在“创见无界，以全球坐标提升直播经济”的主题引领下，2025上海国际MCN大会圆满落幕。

此次大会盛况空前，吸引200余家MCN机构、160余个品牌，5000 余名行业观众到场参会。大会2天共举办1场开幕式、3场主题论坛、1 场沙特商贸合作论坛、1场重点MCN机构闭门交流会、13 场专题对接会，呈现30场重磅发布，现场揭晓8个荣誉榜单，38家机构和品牌荣耀入选。此外，本届大会创新举办1万平米“好品街区”选品会，对接SKU上万件。

本次大会不仅是一次行业发展的年度汇总，更是一次“锚定坐标”的新起点——当直播经济从“流量红利期”迈向“价值深耕期”，唯有聚焦“专业化内容、精细化运营、全球化视野”，才能推动行业从“野蛮生长”走向“生态共生”。

论坛多维议题设置，解码行业前沿趋势

大会活动围绕产业升级、内容创新与国际拓展持续发力。

在开幕式上，普陀区委副书记、代理区长赵亮强调了直播经济对消费、贸易、产业及文化的赋能作用，提出构筑协同创新格局、优化行业发展生态、提升产业发展能级三大方向。

上海市贸促会会长周敏浩认为，MCN业态正从流量驱动向价值驱动转型，需要通过技术赋能、全球化布局和协同生态建设推动行业发展。

随着沿沪宁产业创新带合作倡议的发布，普陀区发起文旅商体展融合发展合作点亮仪式，将进一步推动多城融合发展战略。

复旦大学蒋青云教授了发布《2025中国MCN发展报告》亮点，指出MCN正从内容优质化迈向内容产业化。随后各位与会嘉宾表达了以信任为基、共生为法，坚持利他精神，共同探索数字内容生态新机遇。

主题论坛深度研讨内容创作、短剧和出海，与“好品街区”实景展示相得益彰，不仅为行业勾勒出内容创新、商业落地的清晰脉络，更搭建了从理念碰撞到资源对接的全链路平台，成为推动MCN行业向专业化、全球化进阶的关键支点。

“棒呆啦！”连续多年参与大会的MCN机构初颂代表称赞大会是国际性的大会，作为平台能打开宏观视野，又有MCN机构做业务深度讲解，海外演讲嘉宾也带来了国际视野，让人很有收获，并表示“明年还要参加”。

内容创作专场探讨了内容的垂直深耕与价值重构，明确了内容的核心竞争力仍在于对用户需求的精准洞察与价值共鸣的构建；短剧专场是从小屏幕到“大生态”的破圈探索，“轻量化”特质正催生多元商业可能，成为内容消费的新增量；出海专场在以“精准落地”为核心，拆解不同区域的破局密码。

尽管文化差异、政策合规、供应链适配等挑战重重，但与会者仍十分看好新兴市场潜力，尤其“一带一路”沿线国家的消费升级需求，为中国MCN机构提供了从“卖产品”到“输出中国品牌故事”的升级机遇。大会举办了“出海令”扬帆仪式，将通过整合政策支持、行业资源与国际渠道，构建“创作-传播-落地”的全链路生态，助力中国故事从本土叙事升级为全球共鸣。

在6日举行的沙特文旅商贸合作论坛上还隆重宣布了将在2025年11月26日-28日（3天）于沙特吉达国际展览中心举办“中国好品”暨“丝路电商”MCN大会的消息。这场海外衍生大会旨在助力沙特及中东地区数字经济建设和发展，对接先进生产力，帮助优秀中国智能智造品牌企业走出去，实现串联中东跨境贸易链条上下游，搭建交流合作平台。

此外，在市委宣传部、市委网信办、市商务委指导下召开了“赋能品质直播新生态”重点MCN机构闭门交流会。美腕、仙梓文化、薇龙文化、御今文化、容么么、无忧传媒、遥望科技、侵尘文化、青藤文化等与会MCN机构围绕“如何履行主体责任，共建清朗网络直播生态”交流观点。

从行业趋势研讨到商业落地，从内容创作交流到国际市场开拓，各项活动紧密衔接，为MCN行业发展注入强劲动力。

好品街区：从“展品陈列”到“商业闭环”的实景链接

大会主承办单位负责人、上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾表示，大会不仅需要强调行业以“内容为王”的导向，也要体现MCN“赋能百业”的经济属性。本届大会构建了一个各方充分交流的平台，不仅有头部品牌与MCN机构达成年度战略合作，众多中小品牌也借此机会拓展了营销渠道。近万平米的好品街区两天来熙熙攘攘，堪称本届大会的“沉浸式交易场”，八大品类160余个品牌集中展示，通过“预筛选+定向匹配+深度洽谈”模式，打破信息壁垒，促进品牌与MCN机构精准对接。

机构品牌对接会上，近一百家品牌企业与井唐文化、杭州大社信息科技、君盟、碧鸽网络、新华网抖音直播间与闭门交流，取得丰硕成果。 大会汇集了内蒙、重庆、山东、安徽、江苏、浙江、四川、北京、湖南、福建等10个省市以及英国、加拿大、沙特、西班牙、美国、巴西、印度、比利时、俄罗斯、菲律宾等10个国家的行业力量，共探 MCN 行业发展新机遇。

安徽阜阳市的孔雀公主带来了精美的点翠首饰，吸引了不少参观者驻足欣赏购买。公司代表告诉记者，很多人找上门来是为了孔雀毛等原材料订货，现在公司可以做出精美的胸针、耳环，除了提供富有特色的地方文旅产品，公司在直播电商上的尝试不多，想通过参加选品会找到理想的线上渠道销售合作伙伴。

"麦向好运"品牌融合周易哲学、阴阳五行等传统智慧，本次参展的很多产品巧妙运用珐琅掐丝，刺绣等非遗工艺，将生肖文化与五行生克概念可视化呈现。现场的海外客商对"中华易学"表现出浓厚兴趣，进一步激发了公司把中华文化品牌和产品结合，通过电商平台带到海外市场，推动中华传统文化出海。

这些品牌参展不仅是对传统文化的创新诠释，更是践行"推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展"的生动实践。

逢迅国际是一家爱尔兰烈酒&饮料公司，携公司旗下数款热销产品参与选品会，吸引了众多试饮顾客，不少年轻消费者现场购入，并吸引了多家知名平台、MCN机构、达人专门到展台上进行沟通洽谈。

作为选品方的君盟集团表示，他们接触了100家品牌新品，节省了市场调研时间也快速掌握了行业的新动态。与品牌方直接洽谈，可以更直观地了解品牌特点，市场现状及对于达人直播的需求，“便于我们提升选品效率和判断力”。

“非常感谢MCN大会主办方为我们邀请了葡萄子、涂麦网络、井唐、YGY等MCN机构的主要负责人来现场交流。从交流中，我们不仅了解了当下头部机构们在‘玩什么’。还与他们探讨了‘如何打造新汉服品牌出圈爆款’‘汉服品牌如何走向国外’曹县汉服直播电商新出路’等话题。我们本着学习的目的来到大会，不仅了解了当下直播经济行业的最新政策和动态，还收获了不少行业专家为曹县汉服及其他特色产业发展提供的宝贵建议。”曹县团反馈表示收获颇丰。

各类B2B座谈会、见面会等活动高效推动商务对接落地，从产品展示到合作签约，实现产业生态链的全流程优化，推动行业从单纯的流量变现向多方价值共生转型。

价值沉淀：从“单点突破”到“生态共生”的行业启示

回望两天的精彩议程，好品街区的落地实践与多场论坛的思想碰撞共同勾勒出MCN行业的核心命题：内容是“灵魂”，技术是“翅膀”，而“共生”则是可持续发展的密码——内容创作需在技术赋能与人文价值间找到平衡，商业落地需在品牌特性与用户需求间建立精准连接，全球布局更需在文化共性与区域差异间把握尺度。

展望未来，随着上海“直播经济之都”建设的深入推进，上海国际MCN大会将持续发挥“风向标”作用，引领MCN机构在内容创新、商业拓展、社会责任的多重维度上，书写更多“从上海出发，向全球生长”的精彩故事。

2026年上海国际MCN大会筹备工作已正式启动，大会将进一步优化活动形式、拓展合作领域。诚邀全球伙伴持续参与，共同书写MCN行业高质量发展新篇章！