苹果直营渠道首次参与国补 仅限北京在线商店和上海零售店

6月24日，苹果公司在其中国官方网站发布消息称，指定产品享国家补贴，至高省2000元人民币，仅限Apple store在线商店（北京收货地址）及零售店（上海）。这则消息配图的产品涵盖苹果的智能手表、智能手机、平板电脑、电脑显示器等。

这是苹果公司在中国的直营渠道首次参加以旧换新国家补贴活动（简称“国补”）。2025年，国补覆盖的产品从家电延伸到手机等3C数码产品。第一财经记者注意到，今年年初起，苹果的手机等产品在经销商、电商平台等渠道已开始参与国补活动。

此前，部分地区国补暂停。业内资深人士向第一财经记者表示，北京、上海的以旧换新国补一直没有停，这两地的资金调控比较得当，所以北京、上海延续国补问题不大。这位人士还认为，苹果官宣直营渠道参与北京、上海两地国补，具有一定的信号意义，即国补对内外资品牌一视同仁；也体现了国补“让消费者花更少钱、用更好产品”的政策导向。

有华北零售商告诉记者，目前北京的线上、线下销售渠道都还在实施家电及3C产品的国补。一位上海家电业资深人士说，上海也还在继续实施以旧换新国补。

国内部分地区今年二季度国补资金消耗快，国补在6月中下旬暂停或限流。6月20日，据有关部门消息，以旧换新国补下半年中央资金还有1380亿元，将在7月、10月分别下达第三季度和第四季度的资金。

CINNO Research首席分析师周华向第一财经记者分析说，过去，苹果直营店始终未开放国补，用户需通过京东、天猫等第三方渠道才能享受优惠。此次苹果直营渠道首次参与国补，将促使服务体验升级：让消费者在官方渠道直接享受“国补+官方服务”双重保障，打破此前仅第三方平台支持补贴的局限。再叠加官方14天无理由退换、Genius Bar售后支持等权益，解决了第三方渠道“需当场激活”“限本人签收”等繁琐流程。通过参与国补活动，苹果可以向消费者传递出更加“接地气”的品牌形象，加剧与其他品牌之间的市场竞争。

调研公司IDC的最新报告显示，2025年一季度中国PC（个人计算机）显示器市场总出货量707万台，同比增长14%。其中消费市场在“国补”政策的驱动下出货量达到343万台，同比增长17.4%。政策红利对需求的提前释放，叠加后期补贴政策的不确定性，可能导致市场动能减弱。未来厂商将转向深度竞争，以应对后续增长挑战。