2025年上半年中国消费市场热点解析：新时代消费特征与趋势展望｜2025消费趋势跟踪

（本文作者樊仲琛，西安交通大学经济与金融学院助理教授）

2025年上半年，中国消费市场在复杂的全球环境下展现出强劲韧性。消费者需求结构发生深刻变化，新兴消费领域异军突起，传统模式加速转型。从新能源汽车的强势增长到潮玩经济的破圈出海，从文旅消费的全面复苏到数字化生活的深度渗透，中国消费市场正在书写着新的增长故事。

六大热点领域深度解析

新能源汽车：绿色消费的强劲引擎

新能源汽车是2025年上半年最亮眼的消费热点。中国汽车工业协会数据显示，2025年1-5月新能源汽车产销分别完成569.9万辆和560.8万辆，同比增长45.2%和44%。比亚迪领跑市场，零跑、小鹏等新势力品牌表现抢眼，形成传统车企与新势力齐头并进的市场态势。

新能源汽车的成功不仅体现在销量数字上，更体现出中国消费者对绿色、智能、科技产品的强烈认同。从早期的政策推动到如今的市场自发需求，新能源汽车已完成从“政策市”向“消费市”的华丽转身。

文旅消费：情感经济的全面复苏

文旅消费在2025年上半年展现出量质齐升的强劲复苏势头。中国旅游研究院《中国入境旅游发展报告2024-2025》显示，2024年中国接待入境游客13190万人次，同比增长61%，“China Travel(中国游)”成为国际社交媒体热门标签。国内旅游市场同样表现优异，结构上呈现出从传统观光游向体验游、深度游的重要转变。年轻消费者更注重旅行的个性化体验和情感价值，“特种兵式旅游”、文博游、国潮体验等新兴旅游方式层出不穷。

文旅消费不再仅是物理空间的移动，更成为精神世界的丰富和文化认同的表达。

健身运动：全民健康的生活方式

健身运动消费在2025年上半年持续升温，体现出中国消费者的健康意识不断提升。智能健身设备成为新宠，智能跳绳、智能呼啦圈、筋膜枪等科技感十足的产品受到年轻用户追捧。家用健身器材市场快速增长，跑步机、划船机等大件器材都进行了适应家庭场景的创新设计。

这一趋势反映了中国消费者对健康投资理念的转变：从被动的医疗消费转向主动的健康管理，从单纯的身体锻炼转向身心全面健康的生活方式。

宠物经济：“它经济”的情感价值

宠物经济在2025年继续保持强劲的增长态势。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年国内城镇（犬猫）消费市场达到3002亿元。在主要消费人群中，年轻宠主占比持续攀升，“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比为25.6%，年轻人已经成为养宠主力军。

这背后，实则是中国家庭结构变化、情感需求升级的深层反映。宠物已从简单的动物陪伴升级为家庭成员，宠物食品、医疗、用品、服务等全产业链快速发展值得关注的是，宠物消费呈现明显的精细化、高端化趋势。消费者愿意为宠物的健康、快乐投入更多资源，这种“为爱买单”的消费行为体现了现代人对情感陪伴和精神寄托的强烈需求。

潮玩消费：Z世代的文化表达

潮玩产业在2025年上半年实现跨越式发展。行业研究数据显示，中国潮玩市场规模从2020年的229亿元飙升至2024年的763亿元，期间年均复合增长率高达35.1%，预计2025年将达到877亿元，领跑全球潮玩产业。数据显示，Z世代贡献超40%消费份额，天猫平台盲盒销售额同比激增207%。而泡泡玛特财报显示，公司2024年营收达130.4亿元，同比增长106.9%，公司业绩增长超出预期。

潮玩不仅是商品，更是年轻人表达个性、释放压力、建立社交连接的重要载体。潮玩消费的兴起，反映了年轻一代消费观念的深刻变化：从实用性消费向情感性消费转变，从物质满足向精神愉悦转变，从个人消费向社交消费转变。

短视频直播电商：数字消费新生态

短视频和直播电商在2025年上半年继续深刻重塑中国的消费生态。《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网络视频用户规模已达10.70亿人，其中，短视频用户规模达10.40亿人，占网民整体的93.8%。直播电商虽然增速有所放缓，但与货架电商的融合发展趋势明显，形成更加成熟的商业模式。短视频和直播电商的发展，不仅改变了消费者的购物习惯，更重要的是重构了整个零售生态，推动了“人货场”关系的根本性变革。

未来趋势展望

1.消费升级深化与数字生态完善：未来消费升级将更注重品质提升和体验优化，个性化定制成为新方向；数字技术将更深度融入消费场景，线上线下融合更加紧密，虚拟现实、增强现实、人工智能等技术将创造全新的消费体验。

2.代际消费理念扩散与产业边界模糊：Z世代注重个性表达、追求情感价值、热衷社交分享的消费理念将向全社会扩散；不同消费领域边界模糊，跨界融合成为常态，文旅+科技、健身+娱乐、宠物+社交等各种融合模式将不断涌现。

3.可持续消费主流化：绿色、低碳、循环的消费模式将从趋势演变为主流，企业ESG表现将直接影响消费者选择。随着环保意识的进一步提升和政策支持的加强，可持续消费将成为消费市场的重要驱动力。

第一财经一财号独家首发，本文仅代表作者观点。