YiwealthSMI｜抖音高赞作品百花齐放，招行亲子教育作品受青睐

本期为银行社交媒体指数（2025年6月）。

6月银行SMI总榜名单继续呈现出尾部进出频繁的特征，成都银行（5月Top17）、郑州银行（5月Top18）、东营银行（5月Top19）、江西银行（5月Top20）四家银行掉出榜单，网商银行（Top10）、泰隆银行（Top11）、河北银行（Top17）及齐鲁银行（Top18）进入榜单。

抖音方面，本月银行类账号高赞作品呈现多元创作方向。各大银行聚焦情感共鸣（如节日、地域文化）、专业价值（如财经知识、防非反诈）、趣味创意（如IP跨界联动）发力破圈。其中，网商银行《画100家小店》系列再夺榜首，上榜作品借势“顶流IP”Labubu推广中国非遗簪花，将传统文化与大众热点相结合，获20w+点赞。此外，中美贸易谈判背景下，宁波银行从“什么是稀土”“中国稀土为何领先”“稀土何以成大国博弈关键点”“稀土如何投资”四个维度，全面科普“稀土”，收获近6000点赞。同时，江西银行携手抖音大V“与江西的100次乡遇”，挖掘汤显祖、王安石等本地历史文化，以文化共情路线，丰富品牌内涵。

视频号方面，上榜作品大多为周年庆宣传、中国国际金融展等相关内容。其中中国银行和招商银行的上榜作品值得关注。中国银行防非反诈作品《反诈风暴之涉案惊魂》根据真实案例改编，以电影级品质为读者还原针对大学生的“涉案”诈骗的第一现场。截至发稿，作品转发量已超4.7万，说明用户对高质量、非传统“说教”方式的防非反诈内容的青睐。招商银行本期上榜作品聚焦“AI时代下的育儿新课题”，紧扣技术浪潮中家长对孩子成长规划的焦虑，将育儿痛点与AI时代特征深度绑定，回应家长“如何培养孩子适配未来的能力”等育儿困惑，引发用户共鸣。​值得关注的是，自招行5月底推出首期亲子教育视频以来，该系列广受欢迎，系列视频红心点赞量均突破1000，显著高于账号下其他内容。

​公众号本期上榜作品以福利权益、实习招聘为主。

（Yiwealth）