加大对中国市场的投入，这家韩妆公司有新动作

相较于其他的国际美妆巨头，爱茉莉太平洋近些年在中国市场较为“沉寂”，鲜有新的大动作。但近期记者注意到该公司将旗下护肤品牌AESTURA瑷丝特兰（下称“瑷丝特兰”）引入中国市场。

公司方面向记者表示，瑷丝特兰主打敏感肌细分类市场。目前品牌在中国市场的规划以线上销售为主。在2025年11月的中国国际进口博览会中，瑷丝特兰将随集团参展，首次线下亮相。

近年来，中国敏感肌肤人群护肤需求旺盛，敏感肌护肤这样的细分类市场热度不断攀升，越来越多的品牌开始加码这一赛道。

据艾瑞咨询发布的《中国女性敏感肌肤白皮书》数据，2024年敏感肌肤的整体市场容量超过300亿元。

根据今年5月发布的一季报，爱茉莉太平洋集团录得合并销售额1.16万亿韩元，同比增长15.7%；营业利润达1289亿韩元，同比增长高达55.2%。其中，海外业务销售同比增长40.5%，达到4730亿韩元；营业利润则增长120.5%。由此可见，对于集团来说，包括中国市场在内的海外业务是其未来增长的重要板块之一。

爱茉莉太平洋中国去年经历了高层的变动调整。2024年4月，爱茉莉太平洋集团任命朴泰镐（Taeho Park）为爱茉莉太平洋中国总裁，接替前总裁黄永慜（Mike Hwang）全面负责中国区业务的发展与管理。公开资料显示，朴泰镐拥有超过24年的集团内部工作经验。

爱茉莉太平洋称，期待朴泰镐继续发挥出色的领导才能和丰富的管理经验，推动爱茉莉太平洋的中国事业迈向新的发展阶段。

记者注意到，朴泰镐上任后推动了一系列新的市场策略，比如去年引入了高端护肤品牌AP嫒彬，并于上海久光开设中国首店。这也是该集团时隔多年后在中国市场引入的首个的护肤品牌。

一些行业人士认为，其他国际美妆集团的市场规模在不断增大，而爱茉莉太平洋目前旗下的几个老面孔雪花秀、兰芝、梦妆等品牌进入中国市场已超过10年，缺乏新故事去争取国内的年轻消费者。对于美妆集团来说，想要继续获取增长需要引入新面孔。

化妆品行业资深评论人、美云空间电商创始人白云虎向记者表示，中国作为全球头部的消费市场，对于韩国爱茉莉太平洋而言，是一个不可或缺的市场，但早期进入的品牌都已经“固化”，缺乏对新一代消费用户群里的“吸引力”。因此，选择引入新品牌是企业的优选策略。