今年以来瑞士对华投资增长37.2%，瑞企如何借力中国实现全球创新反哺

今年是中瑞建交75周年，两国经贸关系正步入更加紧密的新阶段。

根据商务部最新公布的数据，今年前8个月，瑞士实际对华投资增长了37.2%，增幅仅次于日本。中国—瑞士自贸协定升级第二轮谈判也于今年7月在瑞士日内瓦举行。双方就货物贸易、服务贸易、投资、原产地规则、贸易便利化、竞争、环境与贸易、经济技术合作等议题开展深入讨论，谈判取得积极进展。

从精密测量到医疗服务到日常消费品，瑞士企业正以更立体的方式融入中国市场。接受第一财经记者采访的多位瑞士企业高管都表示，基于中国巨大的市场规模与消费潜力，他们在中国市场实现了可观的业务增长。同时，中国丰富的应用场景也帮助其进行本土化创新，并“反哺”全球业务。

中国瑞士商会主席张志强在接受第一财经记者专访时表示，中国作为全球最具活力且规模庞大的市场之一，正吸引更多瑞士企业加大在华投资力度，积极推进本地化运营。“我们注意到越来越多的瑞士中小企业愿意进入中国市场，而已有布局企业也在扩大本地业务和研发中心。”他称。

中国市场的全球定位越来越重要

《中国外资统计公报2025》显示，自2013年以来，在华外资企业的营业收入与利润总额总体呈上升趋势，年均利润率维持在8%左右。

瑞士企业也表现出良好态势。云周边设备供应商罗技全球商务总裁刘坤告诉第一财经记者，过去15年，罗技在中国市场实现了快速增长，本财年一季度业绩成为集团增长的核心引擎。

“罗技的成功首先得益于总部对中国市场的重视，中国市场的规模和潜力是关键驱动力。早在15年前，罗技就将中国设立为独立大区，直接向全球首席执行官汇报。”刘坤称，该公司组建了专门针对中国市场的研发团队，能够准确理解中国市场需求，并说服总部采取适配的策略以及进行充足的投资以资助创新。

刘坤表示，罗技也将持续加大投入。“新任首席执行官上任一年半以来，进一步增加了对中国市场的研发和营销投入。我们已推出一系列专为中国市场研发的产品，未来还将有更多产品陆续上市。在营销方面，我们顺应新电商趋势，调整策略，并获得总部大力支持。”他说。

瑞士高端护肤品牌瑞妍自2013年进入中国以来，增长态势显著。“目前，瑞妍在全球35个国家和地区销售，中国市场业绩稳居前三。”瑞妍中国总经理孙亚宏表示，中国消费者群体广泛，尤其是年轻消费者对新事物充满热情。市场变化极快，这与欧洲市场截然不同。为此，瑞妍中国团队必须快速适应市场动态，灵活调整策略，包括市场推广、价格策略和跨界合作，并积极拥抱电商和新零售模式，这些在中国领先的商业模式为其提供了宝贵经验。

瑞士创新听力保健解决方案供应商索诺瓦在2022年正式成立中国区总部，这将中国市场的战略地位提升至与美国、欧盟、亚太市场同等高度。

该公司中国区副总裁兼总经理方芳对第一财经记者解释，中国是全球最重要的市场之一，拥有庞大人口基数和实际购买力全球领先的经济体地位，教育资源丰富，储蓄率高，未来增长潜力巨大。“中国市场的表现位居全球前列，增长潜力巨大。随着经济水平提升和听力健康认知增强，未来消费需求有望接近欧美水平。”她表示。

海克斯康测绘与地理信息系统公司北方运营事业部总经理阴朋也表示，中国已成为海克斯康全球最大的单一市场。“中国是全球经济最具活力的市场之一，因此我们也在持续加大在华投入。2021年，我们投资约15亿元在青岛建设了大中华区总部。今年，我们又在深圳建立了南中国区总部，规模与青岛相当。这些举措体现了海克斯康对中国市场的长期战略承诺。”

从“市场”到“创新策源地”的角色转变

中国市场因其复杂的应用场景常被跨国企业视为研发中心，创新成果可反哺全球。

阴朋告诉第一财经记者，对该公司而言，中国已从 “市场” 升级为 “全球研发中心”。中国市场增长潜力巨大，城市化和智慧城市建设推动测量需求持续上升，丰富的应用场景为海克斯康测量提供了产品改进和服务优化的绝佳机会。本土研发团队基于中国市场需求开发的北斗相关高精度设备和手持三维激光扫描仪，不仅成功应用于国内市场，更反向输出至全球，实现了“在中国研发，为全球创新”的闭环。

“中国的基础设施建设市场是全球最活跃的，涌现出许多全球首创项目，如港珠澳大桥、北京鸟巢和贵州FAST射电望远镜等。”阴朋介绍，以北斗系统为例，中国拥有完整的北斗产业链和庞大用户群体，该公司在中国研发的北斗相关设备，不仅服务本地市场，还出口到东南亚、韩国等地。这些地区因市场规模较小，难以独立支撑研发，但可通过进口中国研发的设备进行销售。

方芳也表示，中国市场的创新对全球业务有显著贡献。“我们发现东亚人群的耳道较西方人群更小，过去3-5年的客户反馈和返修数据促使我们研发更小巧的助听器产品。这需要克服芯片和元器件小型化的技术挑战，确保容错空间和耐用性。这不仅适用于中国市场，还惠及东南亚、日本、韩国等其他亚洲市场，以及西方市场的女性和儿童用户。”方芳称，中国庞大的人口基数也便于临床研究快速完成特定人群的分组，生成精准的临床洞察。这些洞察为全球研发提供了重要支持，加速了产品优化和创新。

刘坤举例称：“中国市场的需求变化确实很快，尤其在游戏品类中，玩家对新事物的接受度极高。过去三到五年，中国供应链的强大支持使罗技和竞争对手能够快速迭代产品，推出更具创新性的功能，满足消费者升级设备的需求。即使全球经济环境不佳的情况下，中国游戏市场的增长速度依然领先全球，展现出巨大潜力。”

瑞妍也积极将中国消费趋势和需求融入全球产品规划。孙亚宏介绍：“我们针对中国消费者需求进行了调整。例如，亚洲消费者尤其注重美白和祛斑功能，因此我们将在今年推出全新美白产品。此外，我们通过大量中国皮肤样本测试，优化产品功效，以满足本地市场需求。”