县城消费崛起：山姆抢滩超级县，国际酒店品牌布局小县城

近年来，随着县域经济发展和基础设施不断完善，县域消费不断崛起。一些消费大品牌纷纷抢滩布局县城，以及中小城市。

10月20日，山姆会员商店张家港店正式开门迎客，这是苏州第四家山姆会员店，门店层高9米、通道宽3米，设约1000个停车位。此次开业，门店首发了苏丹王榴莲面包、莓果红丝绒蛋糕等五款新品。结合当下消费趋势，门店精选约4000种商品，涵盖多款定制研发产品及全球优质产区优选商品。

在一线城市布局趋于饱和的背景下，山姆加速向下沉市场拓展，重点覆盖经济实力强的县级市与地级市。张家港山姆店也是山姆在全国县级市开出的第三家门店，此前两家县级市门店分别为江苏昆山店和福建晋江店。目前江阴山姆已开工，义乌正推进引入山姆，常熟设有山姆云仓，慈溪、宜兴已覆盖“极速达”业务。这些县域均为东部沿海经济总量大、民营经济十分发达、人口多、人均收入高、消费力强的“超级县”。

目前，我国GDP超3000亿元的县域达到5个，即“苏南四小龙”（昆山、江阴、张家港和常熟）以及闽南的晋江。此外，浙江的慈溪、义乌GDP也超过2500亿元；宜兴GDP也达到2455亿元。这些经济发达的超级县集聚了大量人口，消费力很强。

国家统计局贸易外经统计司司长于建勋在《振消费政策持续显效 消费市场稳定增长》一文中称，县乡市场活力增强。县域商业体系建设扎实推进，乡镇商业设施日益健全，新能源汽车下乡等促消费举措统筹实施，不断激发县乡消费市场发展潜能，县乡市场规模持续壮大。前三季度，包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.8%，占比较1~8月份提高0.1个百分点。

一些消费大品牌包括国际酒店品牌、咖啡、电影院等纷纷抢滩布局县城。

以酒店业为例，近年来，县域旅游凭借独特的自然风光、民俗文化、高性价比等优势，吸引了大量游客。同时消费的升级也带动高品质的住宿需求。包括希尔顿、万豪、洲际、温德姆等国际酒店品牌纷纷发力县域市场。

今年4月13日，位于山西省运城市万荣县的希尔顿花园酒店项目举行开工奠基仪式，万荣县希尔顿花园酒店位于万荣县城核心发展区域，毗邻县东岳庙、后土祠等历史文化景区。酒店建成后，将成为万荣县的城市新地标。

截至今年第二季度末，星巴克中国门店总数达到7758家，覆盖超过1000个县级市场。面对新的市场竞争格局，星巴克也在下沉市场打响争夺战，同时加速本土化创新。

电影院线也在加快县域市场布局。例如，在江阴，根据当地媒体今年2月报道，作为江苏省首个乡镇数字 影院全覆盖的县级市，江阴共有33家影院、206个影厅，共计26056个座位。

广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，对于这些大酒店品牌、星巴克咖啡等消费品牌，中心城市尤其是一二线城市的市场已经比较饱和，竞争也比较激烈，相比之下，县城市场仍有较大的市场空间。整体来看，县城房价、物价比较低，经营成本也比较低。

近年来，随着县域经济快速发展、城镇化水平和收入水平提升，交通基础设施完善，县城消费不断崛起。同时，县城是我国乡村振兴的重要连接点。高品质消费品牌入驻，不仅能吸引消费者，也有利于进一步提升当地的吸引力，进一步改善投资环境。

彭澎此前分析称，县城集中了较好的教育、医疗资源，高品质的小区和大城市差距不大，各方面的条件比乡镇好很多。这也吸引了人口集聚，县城规模不断扩大，消费和娱乐设施逐渐发展起来。