“科学护肤”成最热赛道，天猫双11美妆成交规模全网第一

双11第一周期成绩出炉。

多份数据报告显示，双11美妆成交额整体呈同比增长态势，其中，天猫作为美妆消费核心阵地，增长表现尤为突出。

根据易观双11观察报告，双11第一周期（10月9日到11月3日）主要平台成交额，淘系美妆占比达46.2%，全网第一，且较618时优势持续扩大。而来自久谦的数据报告显示，在淘系、京东、抖音三大平台中，淘系美妆成交规模占61%，处于绝对领先位置。

据媒体报道，天猫双11美妆品牌开局火爆，且爆发速度较往年更快。开卖6分钟，珀莱雅率先破亿，随后，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、肌肤之钥也纷纷破亿，开卖10分钟，破亿美妆品牌就已超去年同期。开卖至今，奢美大牌整体持续呈双位数增长态势。

主打全年最优惠的天猫双11，凭借独特的消费优势，推动美妆品类实现显著增长，其中“科学护肤”赛道以爆发式表现成为本次双11的最大亮点。

赛道内头部品牌如：薇诺娜、理肤泉、丝塔芙等均有双位数以上的增长；国货新锐，如绽媄娅、优斐斯等均同比双位数增长，同频同比增长超800%，纨素之肤近18倍井喷式增长，开卖4小时不到即赶超去年双11全周期。

从科学护肤趋势上看，消费者更专业，护肤需求也更多元化、精细化。

“单一功效”护肤品不再是广大女性的最爱，今年，她们更偏爱“复合功效”，且成分更科学、鲜明的产品。其中，“美白+抗敏”、“保湿+除皱”成为今年双11最受欢迎的组合。多重胜肽复配、高浓度玻色因等成为热门成分。例如OLAY超红瓶面霜，开卖2小时销售金额就已过亿；修丽可8月新推出的AGE精华，预售4小时即售罄。

“医美家用化”是另一大趋势。消费者对敏肌护理和医美术后的保养需求增长，带动了敏肌精护类产品销售增长。主打修护、舒缓的理肤泉B5 PRO面膜，是今年天猫双11第二个破亿美妆单品，预售首小时金额就已超2亿；薇诺娜特护霜第二代，也是修护领域的“明星”，预售首小时金额近1 亿。