悦己、银发还是毛孩子？去进博会寻找下一个消费爆款

都说进博会是透视全球市场走向的窗口，那么未来的消费趋势到底是什么？下一个爆款会在哪个领域出现？今年的进博会给出了一些线索。

让自己快乐

“和以往消费者购买奢侈品主要为了凸显身份或财富不同，现在的消费动力更倾向于为了让自己高兴。”全球奢侈品集团LVMH腕表部门CEO兼宝格丽（BVLGARI）CEO让-克里斯托夫・巴宾在进博会上对第一财经表示，悦己主义和情绪价值越来越明显地成为了消费决策的动因，驱动着品牌在设计和市场策略等方面进行调整。

为此，除了在现场展示亮丽的珠宝，今年宝格丽重点突出了体验和服务，比如“溯源珠宝”（Connected Jewelry）——用户只要用微信扫描刻在贵金属表面的对应编码，就可以溯源其宝石材质、珍贵属性及工艺品质等重要细节，丰富认知、增强信任的同时，也为人们刷新了体验珠宝的方式。

作为潮流文化娱乐集团泡泡玛特今年第二次亮相进博会，两大超人气IP和以15周年庆为主题打造沉浸式体验空间，让其迅速成为现场的热门打卡点，也成为悦己主义和情绪价值的鲜明风向标——让人“快乐”不仅仅是中国的消费趋势，也在全球流行。随着国际化战略的深入推进，泡泡玛特的全球影响力持续攀升。根据最近的半年报，2025上半年泡泡玛特四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲增速超十倍，国际化战略迎来首轮爆发。毛绒首次超越手办，激增了近13倍。

兄弟（中国）董事长总裁张燕告诉第一财经，Brother研发的电脑绣花·缝纫一体机连续两年呈现两位数增长，消费人群不断扩大。“缝纫机发出的声音很解压。”根据她的观察，在潮玩流行和老龄化趋势下，年轻人会用缝纫机自己给玩偶做衣服，刚退休的新银发人群又有着手工艺相关的兴趣爱好或休闲需求，都是满足情绪价值的一种方式。

正因为家用缝纫机以及打印设备使用场景的延伸及多元化，今年进博“全勤生”Brother的展位上，还首次出现了“Z世代”的青年创业团队——来自浙江宁波的“乐本工坊”工作室主理人项静怡告诉第一财经，迷你版打印设备和电脑缝纫绣花一体机的出现，给了他们打造线下体验空间的机会——在乐本工坊，年轻人可以自己制作笔记本等文创作品、体验印刷工艺。为了充分满足用户个性化定制的需求，他们还将布艺、各种装订配件与纸品结合，让体验者可以透过纸张实现自由表达与创作。

创办不过三年，乐本工坊线下及线上营收已超过千万元。这名95后创业者说，接下来还打算打开海外的渠道，并在更多城市开出工坊体验店。

今年携五款全球首发新品出现的乐高集团，干脆在进博会上建造了一座充满创意与童趣的“玩乐之城”——用乐高积木搭建上海的标志性建筑与日常街景，并以“玩乐不停”为主题，邀请所有参观者在展台来一场上海“City Walk”。乐高中国总经理马世宁（Maciek Selinski）表示，玩乐是一种跨越年龄与文化的通用语言。不少以中国传统文化为灵感的产品套装，不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。

悦己主义的趋势和情绪价值的需求，还催生了宠物经济的繁荣。今年的进博会首次设置了宠物主题展示区“它博萌爪航站楼”，汇聚16家企业、25个品牌，包含宠物食品、保健品、智能设备及服饰出行用品等，沉浸式场景化地呈现全球优质宠物周边。

专注于宠物清洁领域的扬爪COCOYO品牌相关负责人表示，进博会首次设立宠物专区对行业而言是一个突破，不仅反映出宠物经济的蓬勃发展，而且也说明养宠需求正在不断升级。他们希望能借此机会，将品牌推向更广阔的国际市场。

在今年的进博会上，优衣库带来多款联名系列的全球首秀首展，将艺术与生活灵感注入冬季日常，让更多人享受服装的乐趣。《疯狂动物城》合作系列也迎来全球首展，在IP联名中探索情绪消费。CASETiFY、Shokz、Calvin Klein、TOMMY HILFIGER等潮流生活方式企业首次参展，试图借力进博更精准地解锁“Z世代”消费密码。

主动健康

让自己快乐离不开健康的身体。在消费升级的趋势下，中国的消费者越来越理性和专业，对于健康也在从“被动应对”向“主动管理”转变。

从去年的80平方米到今年的翻倍还不止，进博会展位迅速扩大的德国高端营养品牌inne（因你）是进博展品变“爆品”的见证者——第二次在进博会上独立参展的他们，其儿童营养品已跻身国内主流电商平台的销量前列。

主要通过跨境电商形式进口的inne今年在现场发布了液体钙等创新产品，实现了从传统“妈妈补钙”到“母婴同补”品类的突破。“妈妈补钙不仅是为了缓解自身的抽筋与失眠，更是希望为宝宝构建长远骨健康的根基。”inne营养健康研究院执行院长周正圆表示，以进博会为重要窗口观察消费趋势，他们持续推进产品的研发。在今年的进博会上，前来咨询“临床实证”的专业观众明显增多了。这说明行业与市场的关注点，正从“营销概念”转向“产品功效验证”。

不只是营养品，就算平时吃的水果，现在的消费者也追求高兴和健康。

八赴进博之约的佳农水果，在全球首发了三款新品——哥斯达黎加的火山蕉、厄瓜多尔的红皮蕉、秘鲁的有机蓝莓。菲律宾佳农中国区品牌副总监曾小清表示，得益于火山土壤的滋养，火山蕉风味浓郁独特；红皮蕉则以绯红外皮、自带花香为特色，能够满足消费者对品质与体验的双重需求；有机蓝莓契合的是当下消费者对健康生活的追求。

今年的进博会还首次设立了“进博体育公园”，以互动体验区形式提升体育专区整体氛围，从而推进文明健康生活方式，增强全民体重管理意识和技能，激发体育消费潜力。

聚焦“银发”

老龄化等人口结构的变化不可避免地影响着消费趋势。

今年的进博会重点打造了银发经济展示平台，集中呈现康复辅助器具、适老产品、睡眠修复科技、运动损伤康复、医疗健康服务等内容，不少展商纷纷推出“银发”主题产品，为这一人群提供多样化适老产品。比如宜家今年推出了针对老年群体居家安全的六个“适老化”生活分区，围绕“银发族”的日常起居等不同场景，对防滑扶手、分层收纳、升降边桌等进行了相关设计。

汇聚全球顶尖医疗科技力量的医疗器械及医药保健展区，今年所设置的四大专区中也包含了健康养老，着力展现细分领域的全球先进技术。

“近年来，中国社会老龄化程度不断加深，中老年人口基数持续扩大，心脏瓣膜疾病的病人数量也越来越多。”钟顺和（Ben Cheong）爱德华生命科学大中华区高级副总裁兼总经理对第一财经表示，患者对高质量、个性化治疗的需求日益提升，因此也更倾向于选择创伤更小、恢复更快的微创手术方式。

爱德华长期聚焦于与老龄化相关的心脏瓣膜疾病治疗领域。比如，今年他们在中国香港推出的一款经导管瓣膜修复系统，能够为高龄患者提供更微创的介入治疗选择。曾在2020年进博会首次亮相的一款球囊扩张式主动脉瓣膜产品，也特别适用于无法耐受开胸手术的高龄或高风险患者。

近年来，爱德华积极倡导“全生命周期管理”理念。钟顺和提出，考虑到患者寿命普遍在六七十岁，而瓣膜的使用寿命约为十到十五年，通常能够满足患者的生存期需求。然而，随着人口老龄化加剧，越来越多患者能够活到九十甚至一百岁，原有的瓣膜便可能面临耐久性不足的问题。为此，要更多也更早地考虑患者再次接受“瓣中瓣”手术的需求，“我们在产品研发初期就会前瞻性地考虑患者未来的临床需求”。

钟顺和表示，中国患者在瓣膜疾病方面具有独特性，比如二叶式主动脉瓣狭窄患者比例相对欧美来说更高，因此，为了让产品更好地适配中国患者，他们致力于与中国的医院和临床专家合作，推动本土化临床研究。而开展针对性临床试验，关注产品在中国患者中的长期疗效与安全性，也将是其在华本土化的重点。

在今年进博会的创新孵化专区，一款全球首发的家庭主动交互机器人，也瞄准了银发经济和老年人的情感陪伴、安全监护等需求。这款由Canada Immobot团队研发的产品利用AI大模型和具身智能技术，具备主动交流功能，可以帮助老年人跨越数字鸿沟。