黛安芬12月31日起停止中国大陆市场运营

黛安芬官方服务号11月21日发布信息称，Triumph集团决定自2025年12月31日起停止在中国大陆市场的运营。

黛安芬官方服务号表示，Triumph黛安芬微信小程序将最迟于2025年12月10日24：00起停止售后服务；Triumph黛安芬各线上平台-淘宝、天猫旗舰店、天猫奥莱旗舰店、京东、拼多多、抖音、唯品会，将最迟于2025年12月05日24:00起停止售后服务（天猫会员专属积分兑换专区开放截止日：2025年11月30日24:00）；Triumph黛安芬各线下门店将陆续停止运营，最迟至2025年12月31日22:00。

第一财经记者采访了解到，部分商场内的黛安芬门店近期已经准备撤柜，有些专柜正在进行折扣清仓甩卖，打折幅度在5折到8折。有门店的店员透露，线下门店的生意比较差，客流量和销售额一直都不太理想。

黛安芬是来自德国的全球知名内衣品牌，创立于1886年。对于撤离中国大陆市场的原因，有业内人士认为，黛安芬虽然品牌知名度高，但随着其他本土品牌的崛起，市场竞争激烈，中纺联数据显示，2024年中国内衣市场规模达2237亿元，本土品牌CR5首超外资品牌。‌‌价格也是一大问题，黛安芬的产品价格大多在200元以上，有些甚至可达近千元，非常不具备价格竞争力。且目前一片式、无感内衣等新品快速迭代，相比之下，黛安芬的产品比较陈旧。与此同时，电商平台的销售量越来越大，也导致黛安芬的线下门店销售受到影响，加之商场租金成本和人工等成本高企，都使得黛安芬的整体经营压力变大。