“一带一路”行动平台可持续品牌专家组正式成立 助力中国企业塑造可持续品牌国际竞争力

12月2日，在2025联合国全球契约组织年会暨机构成立25周年纪念活动期间，“共筑可持续未来：中国企业出海新航程暨‘一带一路’专家工作组成立仪式”专题论坛成功举办。论坛上正式启动了“一带一路”行动平台可持续品牌专家工作组，旨在系统化解决中国企业在“一带一路”沿线市场面临的可持续品牌建设挑战。

当前，中国企业在国际化进程中面临三大突出挑战：可持续品牌认知仍局限于“环保+公益”表层，ESG战略与品牌建设严重脱节；“一带一路”沿线合规标准碎片化，企业面临严峻的声誉风险与市场准入壁垒；中国企业的可持续实践缺乏国际化表达体系，全球话语权不足。

为精准破解这些痛点，支持企业实现长期信任积累、透明运营与高质量增长，“一带一路”行动平台决定设立可持续品牌专家工作组。该专家组将为企业及利益相关方提供战略支撑、能力提升与国际合作接口，推动可持续品牌成为企业“走出去”的核心竞争力。

品牌专家组成员 王汉平 中国外文局亚太传播中心副主任

中国外文局亚太传播中心副主任王汉平在发言中表示：“过去企业出海‘重产品、轻品牌，重宣传、轻实践’的模式已难以适应新时代要求，部分企业甚至因ESG合规不足、品牌叙事缺乏国际视野而遭遇发展瓶颈。”他进一步阐释，ESG不是抽象的概念，而是企业可持续发展能力的具象化表达，是中国企业与全球市场建立信任的“通用货币”。实践证明，那些积极践行ESG理念、主动对接全球契约标准的中国企业，往往能更好地融入当地市场。中国企业在海外拓展的诸多成功案例更充分说明，ESG实践是中国企业海外形象的“硬支撑”，只有将可持续发展理念内化于心、外化于行，中国故事才能讲得可信、听得进去。

他为企业讲好出海故事提出三点建议：一是以ESG实践为内核，讲述基于真实行动的故事；二是以可持续品牌为载体，兼顾标准化与本土化叙事；三是以国际传播为桥梁，构建多元化的传播矩阵。

王汉平强调，可持续品牌建设并非一蹴而就。他呼吁更多中国企业积极加入联合国全球契约组织，将ESG理念深度融入发展战略，并承诺专家组将为企业提供全方位支持。“25年前，联合国全球契约组织的成立为企业可持续发展指明了方向。今天，工作组的启航，为中国企业出海故事增添了新的篇章。”他期待与各方携手，向世界讲好更多可信、可爱、可敬的中国故事。

品牌专家组成员 杨宇东 第一财经总编辑

第一财经总编辑杨宇东在发言中指出中国企业“走出去”的环境日趋复杂。一方面，沿线国家在环保、劳工、反腐败等领域的合规要求日益严格，ESG正成为国际市场准入的关键门槛；另一方面，许多企业对可持续品牌的认知仍停留在“环保+公益”的表层，缺乏系统性战略融入与国际化的表达体系。“正是在这一背景下，工作组的成立具有重要的现实意义与战略价值，是中国企业从‘走出去’到‘走上去’、从规模扩张到赢得价值认同的关键支撑。”

他进一步阐释了“可持续品牌”的深刻内涵，强调其不仅是ESG报告中的指标或营销标签，更是企业价值观、经营行为与品牌形象的高度统一，是在全球赢得信任的核心竞争力。具体而言，可持续品牌应具备三个维度：战略层面的深度融合、行为层面的持续践行、沟通层面的共情表达。

面向未来，他表示第一财经将以工作组为依托，在三个方面积极发挥作用：一是构建具有中国特色、国际认同的可持续品牌话语体系，研发一套能清晰表达中国企业在绿色基建、数字普惠等领域价值创造的叙事框架；二是打造内容、数据、工具三位一体的企业赋能平台，通过编制建设指南、开发工具包、建设案例库，助力企业实现从“知道”到“做到”再到“讲好”的跨越；三是搭建政、企、媒、学多方参与的对话机制，通过组织国际圆桌、区域对话等活动，推动中国企业与各利益相关方的深度互动。

在成立仪式上，联合国全球契约组织驻华代表为专家组核心成员授予聘书。首批专家成员包括中国对外贸易经济合作企业协会副会长徐堯、北京大学中外人文交流基地特约专家孙鸿博士，以及CGTN、《财经》杂志、央广网、第一财经、中国外文局亚太传播中心、经济学人智库、财新智库中国ESG30人论坛、彭博绿金、凤凰网财经、中国新闻周刊等机构。

可持续品牌专家工作组合影

可持续品牌专家工作组将通过系统化的工作体系，致力于助力中国企业在“一带一路”沿线市场赢得更广泛的认可与信任，为“一带一路”高质量发展注入专业的国际传播方法论支撑。