亚洲首例！苹果调整iOS规则：在日本支持第三方应用商店和第三方支付

日本成为亚洲第一个打破苹果App Store应用内购买（IAP）与应用分发规则的国家。

12月18日，苹果对日本地区的iOS应用进行调整，以符合日本《特定智能手机软件竞争促进法》的规定。

根据新规，日本地区的开发者拥有多重新权益：可通过非App Store的第三方应用商店分发iOS应用，也能在App内直接接入PayPay、LINE等第三方支付工具，或者通过外链引导用户前往应用外网页等渠道完成数字商品及服务交易，对应苹果佣金率仅为10%-21%；同时，苹果需允许通过网页侧载方式分发应用，针对这类交易仅收取5%的核心技术费。这一系列调整彻底打破了苹果此前在iOS生态中的渠道独占格局，而其费率水平远低于中国市场当前执行的标准。

苹果日本官网截图

日本税费的变动并非个例，过去几年来，全球多个国家和地区已通过立法或司法裁决推动苹果渠道规则调整。今年4月，美国加州北区法院裁定，美国开发者可在应用内添加外部交易链接，且无须向苹果支付任何佣金；6月，俄罗斯通过法律修正案，强制苹果开放侧载功能，禁止其强制定价和限制支付方式；10月，英国竞争上诉法庭认定苹果对英国用户收取30%“苹果税”构成不公平高价，明确合理费率区间为10%-17.5%，裁定苹果滥用市场支配地位的排他性做法损害了市场竞争。

作为苹果全球第四大营收市场，早在去年，日本政府就已明确向苹果施压，通过法规要求其开放外链支付、第三方应用商店及网页侧载渠道。

去年4月，日本国会正式通过上述《促进法》，该法案效仿欧盟《数字市场法》，授权日本公平贸易委员会通过指定具有垄断地位的软件提供商，对其施加一系列禁止行为与合规义务，旨在为日本营造一个良性的手机移动生态竞争环境，刺激创新与消费。而在今年7月，日本公平贸易委员会（JFTC）公布了法案附属法规与执行细则。

除了日本外，苹果在中国市场的渠道政策也始终是行业焦点。目前，苹果对中国“标准企业”仍执行30%的常规佣金率，仅对小型企业实行15%的优惠费率。

对于30%的常规 “苹果税”，目前国内科技厂商虽未直接公开质疑，但有行业高层曾明确指出，应用商店收取的高额佣金是游戏、数字内容等行业的沉重负担。

多位从业者表示，无论出于监管导向还是商业发展需求，应用商店抽佣比例降低已是行业必然趋势。随着全球多地区持续推进渠道改革，苹果在中国市场是否会进一步调整佣金政策、开放更多渠道权限，成为行业关注的核心议题。