为何能让政策解读刷屏社交网络？SMG第一财经究竟做对了什么？

2亿全渠道流量、7个微博热搜、单篇转发破10万、10条百万级以上爆款视频，如此大规模的流量爆发，源自第一财经对2025年中央经济工作会议的融合传播报道。作为一家专业财经媒体，第一财经为何能让政策解读刷屏社交网络？日前，中国经济传媒协会对第一财经进行了深度调研分析。

2亿+流量背后的报道战役

30篇文章、24条视频、全渠道流量突破2亿——这是第一财经在2025年中央经济工作会议报道中，3天时间内交出的成绩单。

2条微信10万+，其中一篇单篇转发破10万；10条百万播放短视频，总播放量超5000万；7条微博热搜，3条进入热搜总榜前五，微博总阅读量超过1亿。

这份成绩的背后，不仅是一组漂亮的数据，更是一场关于专业媒体如何在全媒体时代“破圈”和“引领”的深度实践。

12月10日至11日，中央经济工作会议在北京举行，这场定调“十五五”开局之年经济工作的重磅会议，释放出更加积极有为的宏观政策信号。第一财经从会议召开到持续深化报道，通过精准选题、多元形式、矩阵传播的组合打法，收获可喜的传播效果。

与同期其他主流财经媒体相比，第一财经无论是报道规模、爆款数量，还是跨平台的影响力，均呈现领先态势，成功将专业的经济政策解读，转化为大众关心的热点话题，实现了从专业领域到公共话语的有效跨越。

这场高质量高效能大流量的传播并非偶然，而是基于一套清晰、可复制的系统性打法。

从快速响应到持续深化的全流程作战

此次中央经济工作会议报道，第一财经从一开始就没有将其视为单一事件的跟进，而是作为系统性报道战役来统筹推进，形成了从即时响应到持续深化的完整报道链条。

一方面，第一财经及时发布官方通稿，同步推出快讯和要点梳理，确保第一时间将会议精神传递给受众。另一方面，政经、财经、产经等多个条线记者联动，围绕会议释放的政策信号展开深度解读。与此同时，多个社交媒体传播平台迅速启动话题运营和内容推广，“国补”“稳定新出生人口规模”等话题当晚即登上热搜热榜。

12月12日，记者原创深度报道陆续推出，从中央经济工作会议的新提法到八大重点任务，从财政政策到金融改革等多个维度，对会议精神进行系统化拆解。视频团队推出主播说新闻、小编快评等多种形式进行传播，直播部还邀请权威专家学者进行专业解读，为市场提供清晰指引，相关策划一直持续到13日。这种多形式、多层次的内容供给，既满足了专业人士对政策细节的深度需求，也照顾到了普通用户对民生话题的关注热情。

精准选题的“三个维度”

在重大会议报道中，如何从海量政策信息中提炼出既有专业价值又有传播潜力的选题？第一财经此次报道形成了“三个维度”的方法。

政策维度：抓住核心信号。中央经济工作会议作为定调来年经济工作的权威会议，政策信号的准确解读是财经媒体的基本功。此次会议有几个关键信号，包括对经济形势的精准判断、政策取向的重大调整、八大重点任务的系统部署等。第一财经认真梳理了核心政策信号，形成要点清单，推出了《中央定调明年财政政策：继续“更加积极”》《2026年货币政策定调》《明年着力稳定房地产市场》《民生为大，中央政治局会议将稳就业摆在“四稳”之首》等重磅报道，并为后续深度报道提供了选题库。

市场维度：回应关切问题。财经媒体的价值在于为市场主体提供决策参考。此次报道特别关注了市场最关切的几个问题：财政方面有《中央首提解决地方财政困难》《中央对地方化债有新部署》；金融方面有《“明年上半年或有一次降准一次降息”》《中央经济工作会议定调金融改革，中小金融机构如何减量提质？》；市场方面有《事关楼市，金融监管总局释放信号》。因为提前收集了社会关注的焦点，采编团队对照会议内容逐一回应，确保报道有针对性、有关注度。其中，“挖掘经济潜能”“优化药品集采”“推动投资止跌回稳”“整治内卷式竞争”等市场关注的话题也登上了微博热搜榜。

民生维度：找到传播爆点。重大会议报道要实现广泛传播，必须找到政策与民生的结合点。“中央明确普通高中优质本科扩招”话题冲上热搜总榜第一，正是因为精准击中了大众对教育问题的高度关切。微信文章《中央定调明年继续“国补”》聚焦消费品以旧换新政策的延续，单篇流量达到390万，成为单篇转发破10万的爆款。短视频《中央首提“制定实施城乡居民增收计划”，让老百姓“有钱花、敢花钱”》和《事关2亿人！中央支持灵活就业人员参加职工保险》 等均获得数百万次观看量。从会议内容中筛选与普通民众切身相关的政策点，用接地气的语言转化为话题和标题，这成为专业内容做出大流量的成功秘诀。

以上三个维度相互支撑：政策维度保证专业性，市场维度体现服务性，民生维度体现关切性。

全媒体传播的“组合打法”

有了精准的选题，如何将内容有效传递给不同受众？第一财经此次报道形成了“深度+广度”“专业+大众”“图文+视频”“平台矩阵协同”的组合策略。

深度与广度的结合。30篇文章构成了对会议精神的全景式呈现，从宏观政策取向到具体领域部署，从经济形势判断到重点任务安排，形成了完整的报道体系，这是“面”的系统覆盖。与此同时，通过对教育扩招、消费“国补”等单一话题的精准提炼和集中传播，实现了社交媒体的话题引爆，这是“点”的精准突破。面的覆盖保证专业完整性，点的突破实现社会影响力。

专业与大众的兼顾。财经媒体的受众具有明显的分层特征。微信平台的深度文章，通过翔实的数据分析、权威的专家解读，为专业人士提供决策参考；短视频平台的内容，则采用通俗化的语言、可视化的呈现，让普通用户也能看得懂、记得住。比如《明年最重要的事定了！中央明确：大量的钱将流向这里！这几件事不做》这一短视频，用接地气的标题和生动的讲解方式，将扩大内需这一宏观政策转化为普通人能够理解的具体信息，因而收到很好的传播效果，播放量达到1290万。

图文与视频的互补。此次报道最突出的亮点之一，是短视频成为最大的传播增长点。24条视频内容总播放量超5000万，其中10条视频播放量突破百万。视频化表达不仅降低了受众的理解门槛，更通过算法推荐机制实现了更广泛的传播覆盖。比如《中央定调明年继续“国补”，从1500亿到3000亿到再优化，今年前11月带动相关消费超2.5万亿元 惠及超3.6亿人次》这条短视频播放量接近700万。与此同时，图文内容依然承担着深度解读和专业分析的重要功能，两条微信深度解读文章10万+的出现，证明了优质图文内容在专业受众中的不可替代价值。

平台矩阵的协同。不同平台承担不同的传播功能。微博平台以话题运营见长，7条相关话题登上热搜，成为舆论引导和话题发酵的主阵地；微信平台以深度内容为核心，30篇文章系统呈现会议精神；短视频平台以流量破圈为目标，通过算法推荐和社交传播，实现了5000万+的传播。各平台根据自身特点和用户属性，采取差异化的内容策略和运营方式，既保持了内容主题的统一性，又实现了传播效果的最大化。

四条可复制经验

此次中央经济工作会议报道，为第一财经在重大主题报道领域积累了宝贵经验。

其一，主流媒体必须完成从“信息传递者”到“议题引导者”的角色进化。在信息过载的时代，仅仅快速、准确地报道事实已远远不够。能够从纷繁的信息中提炼出真问题，设置公众议程，引导理性讨论，才是构建影响力和话语权的关键。

其二，专业的“翻译”能力是核心竞争力。经济政策往往裹挟着专业术语与复杂逻辑，自带“理解门槛”，而第一财经的突出优势，恰恰在于善用 “钱会流向哪里”“工资怎么涨”等贴近民生的通俗表达，完成从 “庙堂之高” 到 “江湖之远” 的穿透式转译——不是简单简化，而是吃透政策内核后的精准转化，让抽象的政策意图变成公众可感知、能共鸣的生活关联。所谓深入浅出，前提是“深入”吃透专业本质，方能“浅出”找准百姓视角，用听得懂的语言、愿意看的场景，打通政策传播的“最后一公里”。这也正是为何每逢大政方针发布，众多读者会将第一财经列为“必看解读”——专业深度与及时全面的双重加持，形成了不可替代的传播价值。

其三，视频化不是可选项，而是必答题。视频巨大的传播数据充分证明，严肃的政策内容完全可以通过可视化、轻量化的方式获得巨大传播。短视频极大地降低了理解门槛，是财经内容连接年轻一代和泛公众不可替代的桥梁。

其四，真正的媒体融合是体系化、组织化的能力升级。这场报道战役的背后，是采编、视频、运营、技术、直播等多部门的高效协同与无缝衔接。融合不是简单的平台相加或内容搬家，而是从生产流程、组织架构到思维模式的全面重塑。

回顾这场战役，其意义远超过一次成功的报道。它清晰地标示出一种趋势：重大政策的传播，正在从单向、权威的“宣导”模式，转向双向、互动、寻求共识和共振的“对话”模式。在这个过程中，媒体的角色变得更加多维和主动——它不仅是政策的解读者，更是公共讨论的组织者、社会共识的推动者。

对于财经媒体而言，第一财经的探索指明了一条可行的路径：唯有扎根专业，才能站稳脚跟；唯有拥抱传播，才能扩大声音；唯有心怀公众，才能引领对话。这或许正是未来主流专业媒体的模样：不仅深刻，而且生动；不仅权威，而且可亲；不仅记录时代，更参与塑造时代。