智驾时代，用户真正想要的“新体验”是什么？

引入

2025 年，中国新能源车渗透率突破50%，意味着电动车赛道正式进入下半场。

上半场比的是价格、续航，是大开大合地攻市占率；下半场比的是品质、体验与审美，

关键在于谁能为用户交出更有质感、更新颖的选择。

因为，如今的汽车用户不仅拥有消费能力，更在互联网浸润多年，眼光和信息素养都相当成熟。对这群人来说，一辆车早已不止于代步工具，更是身份认同与生活方式的延伸。

看似选择一辆车，实则是选择一种生活审美的呈现方式，而人们考虑的层面愈发多元。

首先，越来越多人将智能化列为重要考量因素。人们在意的不只是语音助手能听懂多少指令，而是这辆车是否足够聪明，能否在关键时刻替自己分担判断，让驾驶更加从容。

其次，车子的设计语言也愈发受到重视。电动车外观日趋同质化，社媒上不少用户开始把“像不像网约车”作为一道隐形门槛。虽然是玩笑，却也折射出人们对差异化设计的真实渴望。

在这样的背景下，AUDI推出的奥迪E5 Sportback，试图为市场交出一个新答案。

一、人们想要的，是一辆“会动脑”的车

智驾是这几年被反复讨论的话题。不少车企相继推出各类功能，有的主打城市领航，有的强调高速辅助，有的聚焦泊车场景。

但用户真正关心的问题其实很朴素：这车的智驾功能我敢不敢用？好不好用？

坦白讲，不少车主对智驾仍持观望态度。系统反应慢半拍、操作逻辑复杂，都是令人犹豫的环节。归根结底，人们在意的是这辆车是否足够聪明，能否基于道路的实际情况迅速给出“老司机”级别的判断，成为避障避险的好帮手。

奥迪E5 Sportback在智驾上的特别之处，在于它不只搭载了端到端飞轮大模型，更把“奥迪Driving DNA”写进算法。

端到端大模型是一种将感知、决策、执行一体化处理的AI架构，让车辆像人脑一样连贯思考；而奥迪Driving DNA，简单说就是奥迪几十年来在驾控领域积累的经验与调校哲学。两者结合，让这套智驾不只是“能开”，而且“开得像奥迪”，确保过弯细腻丝滑，变道果断而不匆忙。

而且，奥迪E5 Sportback提供柔和、标准、敏捷三种辅助驾驶模式，喜欢从容节奏的用户可以选择柔和模式，追求效率则切到敏捷模式。想怎么开的决定权，始终在用户手上。

这套系统的响应速度也值得一提。在高速场景下，奥迪E5 Sportback能够智能调整跟车距离，预判前方慢车并提前变道；也能处理市区里的复杂路口与环岛，应对加塞与混行；泊车方面，支持断头路掉头、跨楼层记忆泊车等300多种场景，泊车速度比行业平均快40%，成功率95%。

聪明且敏捷的反应能力，化作一套车主能“放心用”的智驾系统，为日常驾驶带来安全感。

在智驾之外，座舱交互也是用户十分有感的领域。

目前，市面上的电车多半采用大屏设计，功能丰富但操作路径往往较深。奥迪E5 Sportback给出的方案是“奥迪智慧岛”，一块搭载物理滚轮的快捷触控屏。导航回家、音量调节、温度控制、座椅加热、香氛开关，50多个高频功能都能在这里一键直达，不用低头翻菜单。

而且，奥迪智慧岛与整车生态联动，比如导航去机场时，它会自动弹出缩放地图的滑条，让语音与触控搭配使用，效率翻倍。

这套交互设计在市面上比较少见，但核心逻辑就是好上手、易操作，让用户更专注于驾驶本身。

奥迪E5体验大使张晚意就分享了近期在片场赶戏时，奥迪E5如何成为他的全能生活搭子。上车一句“去片场”，系统便能秒回并自动导航；复杂指令如“打开空调24度，再播舒缓音乐”，也能同步执行；他也常用智慧岛滚轮直接调整音量和温度，不用偏头操作屏幕，“相当顺手”。真实的体验反馈，让用户更能想象这套交互方案如何融入日常生活。

值得一提的是，奥迪E5 Sportback在去年十二月完成了首次OTA升级，优化了语音大模型的长期记忆、副驾地图，也新增了电子后视镜的调节设置，并补齐了倒车Auto Hold等实用特性，让整车的智能化体验更加细腻。

这意味着奥迪E5 Sportback正式成为“可成长”智能车的一员，而且从升级节奏和质量来看，都能感受到品牌的投入与用心。据悉，官方承诺约3至6个月进行一次大升级，确保整车“越用越懂你”。

对用户来说，买的是一辆车，还是一个“持续进化”的出行伙伴，意义截然不同。

二、人们对四驱的渴望，从未消失

四驱，曾经是燃油车时代的硬通货。

雨雪天气从容应对，山路弯道游刃有余，长途穿越无惧路况，四驱代表一种更大的生活半径，更是一种敢于向前的生活态度。

而在电动车时代，30万元以下的四驱选择非常有限，主要原因在于双电机推高成本，也让续航打折扣，大多数厂商在这个价位段只推两驱版本。

但人们对四驱的渴望并没有消失，只是妥协了。

这恰恰是AUDI的机会所在。

1980年，奥迪推出quattro全时四驱系统，在WRC赛场上一战成名。此后四十多年间不断进化，quattro成为奥迪最具辨识度的技术标签。对于熟悉汽车的用户来说，quattro几乎等同于奥迪基因的代名词。

这套电动quattro系统能在100毫秒内完成扭矩分配，意味着车子一旦检测到某个车轮要打滑，不到0.1秒就能做出调整，比普通四驱反应更快；而且后轮转向系统让奥迪E5 Sportback以5米的车身保持了和普通轿车相当的灵活性，市区拐弯、侧方停车都能一把过。

强大的配置让奥迪E5 Sportback在亚洲唯一的山脊赛道佰骏山地赛车场，跑出了1分42秒99的成绩，刷新了50万以内车型的圈速纪录；而来自宁德时代的无模组电池，让奥迪E5 Sportback 在CLTC测试标准下达到综合续航773公里。

至此，四驱与续航，不再是一道非此即彼的选择题。奥迪E5 Sportback提供的，既是运动感十足的驾驶乐趣，也是日常通勤中稳定、安心的体验。

三、车，早已是个性表达的一环

这几年，电动车的设计语言经历了快速趋同，流畅的线条、贯穿式的灯带，这固然是极简、科技感的体现，但对于新一代汽车用户来说，能否用车“表达自我”，也是重要的考量。

背靠深厚的品牌基因，奥迪E5 Sportback在设计上的选择是，不一味追随极简潮流，而是重新诠释奥迪品牌的经典设计语言。

引人注目的是Sportback的溜背造型。从车身侧面看，奥迪E5 Sportback带有明显的低趴轮廓，车顶曲线平滑下压，呈现一份蓄势待发的运动气息，重新演绎了奥迪经典瓦罐造型。

与此同时，电动车的未来感也被保留下来。942颗LED灯珠组成的奥迪星钻光幕，还有发光的AUDI字母标，都让奥迪E5 Sportback在夜间具有辨识度。

而且，晨曦紫作为奥迪E5 Sportback官方主推色，已经在社媒上掀起一股潮流。许多名人博主牵车，都优先选择低调与个性兼具的晨曦紫，无声体现个人审美品位。

归根结底，选择AUDI的人们，选择的是一种“不妥协”的坚持。

这群人不愿在豪华底蕴与智能科技之间二选一，不愿为了功能牺牲审美，也不愿在运动驾驶的乐趣与日常出行的从容之间做取舍。

奥迪E5 Sportback精准回应了这份“既要又要”的深层渴望。当性能与舒适兼得，传承与创新兼备，种种考究最终都化作一种态度，与车主形成精神上的双向奔赴。

四、写在最后

今年开年，奥迪E5 Sportback在市场展现出了强劲的实力。

一月初，奥迪E5 Sportback拿下了CCOY (China Car of the Year) 年度车大奖。CCOY被业内称为“车坛奥斯卡”，由48位中国主流汽车媒体人实名投票、实车测试打分，评选维度覆盖创新性、性能表现和设计美学，评测周期覆盖一整年上市新车。

这意味着市场上最专业的一群人，对奥迪E5 Sportback的认可。作为CCOY首个“车型发布首年即得奖”的案例，AUDI品牌在2024年年底正式亮相，首款产品便获得权威肯定，说明其品牌电动化转型的含金量经得起审视。

在1月27日揭晓的2025微博年度汽车大选中，奥迪E5 Sportback 更从激烈角逐中脱颖而出，一举斩获2025微博年度影响力车型与2025微博年度车型两项荣誉。

微博年度汽车大选历时3个月，由数亿网民票选得出行业标杆。值得注意的是，一个诞生一年多的全新品牌，首款车型便同时获得专业媒体评审（CCOY）与大众票选（微博年度车）的双重认可，这在近年来的中国车市相当罕见。

除了奖项之外，明星名人的真实反馈也值得参考。除了张晚意，还有商春松、王昶、陈艾森、孙一文、邵雨琪、希林娜依高、许魏洲等运动员和艺人，都在体验后表达对奥迪E5 Sportback的赞赏。

市场的反馈同样积极。奥迪E5 Sportback上市后，迅速进入同级别销量前列，证明用户对AUDI的认可。

为何AUDI作为电动车市场的新选手，能快速取得如此成绩？

核心原因在于双品牌战略带来的聚焦优势，让AUDI能够敏捷地响应用户需求，实现轻装上阵。

正如奥迪·上汽合作项目 CEO 宋斐明（Fermín Soneira）在微博年度车颁奖现场表示，能在竞争如此激烈的中国市场获此殊荣，验证了AUDI的战略走在正确的道路上。作为奥迪与四环品牌并驾齐驱的新品牌，AUDI从诞生之初便专注于电动出行和年轻一代用户，坚持以用户需求为中心持续开发产品。

在这一逻辑下， 奥迪E5 Sportback不止为用户解锁了一个兼具德系精工与智能体验的电车新选择，更试图回答一个行业命题：传统豪华品牌的基因，在电动时代是否依然具有引领市场的能力？

目前，市场给出的答案是肯定的。