春节家电市场消费结构稳步提升，乡镇市场成为主要增长点

2月27日（大年十一），第一财经记者从多位家电业界人士处获悉，马年春节促销期间，中国家电市场总体平稳，各地及各商家的销售情况冷热不均，智能产品、乡镇市场是主要的增长点，仍有潜力可挖。

上海交家电协会秘书长葛森向第一财经记者表示，今年国家启动新一轮补贴，年前，上海市家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动新增线下即时摇号举措，提升了消费者参与活动的便利度。2月15日（年廿八）至2月22日（大年初六），上海家电、数码产品补贴带动销售2.99亿元，参与企业815家。

一位华东地区电器零售连锁商向第一财经记者表示，春节市场比较疲软，与去年春节前后20天相比，销售额下降10%。当地一家县城电器店的店长告诉记者，春节生意比较平淡，其中60升快速加热的智能热水器、大容积智能冰箱的销量相对较好。

而一位深圳的电器零售商告诉记者，今年春节市场整体相对平稳，没有大的起伏。受国补政策持续影响，家电需求提前释放，未集中在春节期间。家电产品朝家居化、节能化、智能化、个性化方向发展。后续市场仍有一定的增长压力，三四级市场还会有一些增长和下沉的机会，需要时间消化和引导。

另一位华南家电零售商也向记者说，春节市场同比有所下滑，其中“乡镇市场还行”，大家都在想办法让自己的商户参与国补活动。乡镇市场，春节电视、空调好卖。

一家长江中部地区的电器零售商透露，今年春节收入同比下降两位数。

部分西部地区的销售相对较好。其中重百电器事业部在直营店空调销售同比增长42%。

天水永盛家电和宝鸡永盛家电的总经理刘玟娟向第一财经记者说，初六以后的近几天，销售额跟年前差不多，其中清洁类电器畅销。“我们这里属于劳务输出型城市，年前和春节期间销量会多一点，因为外出打工的人都回来了。农村家电保有量比城市低一些，外出打工人回来也带来消费观念转变，农村市场现在正在逐步发展起来。”

调研机构GfK中国家电研究洞察负责人王宏吉向第一财经记者透露，根据目前掌握的今年第4-7周（1月19日至2月15日）的数据，今年春节促销期家电市场大多数品类受益于以旧换新政策的带动实现稳健增长，其中冰箱、洗衣机、彩电品类领涨市场，均实现量额双升的态势，行业均价也稳步提升，侧面反映出家电市场消费结构稳步提升。“三四级城市增长率好于一二级城市”。