博西家电2025财年财报解读：展现韧性，在挑战中坚持创新

当地时间3月26日，博西家用电器集团发布2025财年财报。报告显示，集团2025财年实现营收150亿欧元。经调整汇率影响后较2024年同比下降1.6%，按当地货币计算则同比增长2.8%。尽管全球市场环境充满挑战，博西家电仍在北美、欧洲和新兴市场实现稳健增长，巩固了其作为欧洲最大家电制造商的市场地位。

博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官迈致远博士在财报发布会上指出，“对博西家电而言，2025年是做出重大决策的一年。我们在市场中稳扎稳打，为提升自身竞争力和未来发展奠定了基础。”

北美、欧洲与新兴市场表现突出

尽管全球经济环境复杂多变，博西家电在关键市场仍然实现了稳健增长。在北美地区，按当地货币计算，营收同比增长超过5%，市场份额进一步提升。尽管受美元汇率影响，以欧元计算仅增长0.4%。这一增长主要得益于高端品牌Gaggenau和Thermador在嵌入式冰箱与燃气灶市场的出色表现，以及博世品牌在北美的战略布局持续推进和竞争力提升。

在欧洲市场，尽管整体价格压力持续，营收仍同比增长1.2%。嵌入式家电领域表现尤为亮眼，实现营收增长4%。德国、英国、西班牙、荷兰及意大利等主要市场的积极发展，凸显了博西家电在欧洲市场塑造行业格局的雄心。

新兴市场地区（包括土耳其、东欧、中东、印度及非洲）营收同比增长2.3%，按当地货币计算更是高达24%。开罗新建的区域生产基地进一步支撑了这一增长。为强化印度市场的战略地位，自2026年起，印度被设为独立的区域，以更精准地推进增长战略。

大中华区在2025年的营收以当地货币计算同比下降3.2%，受汇率影响则下降7.1%。尽管市场环境疲软，博西家电仍稳居外资家电制造商的领先地位。

据了解，在中国市场，博西家电一直持续加大创新投入和品质把控。集团在中国设有全球最大的综合性研发中心，有约700名研发人员共同面向未来研发产品，比如AI和数字化功能。

参观博西家电南京家电园时，就能够直观感受到其从研发测试、选材、生产到质量管理的严格品控流程，体现出博西家电对高品质产品的追求。此外，值得一提的是，博西家电在中国线上渠道和社交媒体营销表现突出，过去八个月线上市场份额稳步提升。“我们也在更多地关注创新品类，比如抽屉蒸箱、活氧冰箱、洗碗机等，博西家电在研发创新领域投入很大，我们也希望能够推出更具性价比的产品来帮助我们提升市场份额。” 博西家用电器集团董事会成员兼首席营销官唐善达博士说。

大多数产品品类保持增长态势

2025年，持续疲软的房地产市场对家电市场影响显著。房地产市场不景气，使得与房地产紧密相关的家电配套需求大幅减少，新房装修带来的家电消费动力不足，众多家电企业面临销量压力。

不过，在挑战之下，博西家电在全球多数业务领域仍然保持了增长势头。产品层面，其在厨电领域实现了逆势增长——烤箱销售额同比增长2.0%，灶具及吸油烟机销售额增长2.6%，其中集成式烟机灶具增长尤为明显。洗碗机销售额增长2.1%，生活电器品类（如地面护理电器、厨房料理机及全自动咖啡机）增长0.1%。客户服务业务作为保障产品使用寿命和提升消费者满意度的核心环节，销售额同比微增0.3%。

博世家电一直在为打造更高品质的产品发力，表现为众多新品、开创性创新以及对人工智能技术的高度聚焦。“这不仅仅关乎技术本身，更在于提供让家电操作更简单便捷、性能更卓越可靠的解决方案。结合我们在工程、设计与应用专长，我们得以打造出始终精准贴合消费者需求的产品，”迈致远博士表示。

在此期间，博西家电推出了多款重磅产品，例如旗下博世品牌推出了可无缝嵌入厨房的嵌入式扫拖机器人，以及博世家电、西门子家电和Neff品牌具备单蒸功能的抽屉蒸箱。

在生活电器领域，2025年创新重点集中在地面护理家电、厨房料理机和全自动咖啡机。博世Cookit智能烹饪灵感锅及全自动咖啡机销售表现突出。此外，博西家电通过推出博世空气炸锅及博世Spotless扫拖机器人，进一步拓展了细分市场的增长潜力。

创新不止步：2026年，加大研发投入

在2025财年，博西家电的研发支出达到8.47亿欧元，占全年营收的5.6%，同比增长明显。首席财务官Thorsten Lücke博士表示，“由研发投入驱动的市场领先创新，是博西家电的增长引擎之一。”此外，集团在前瞻性投资上支出4.63亿欧元，占营收的3.1%，重点覆盖数字化、人工智能、IT基础设施安全升级、客户服务及市场布局等领域。

可以看到的是，AI与智能互联成为博西家电创新的重要方向。博世Cookit智能烹饪灵感锅推出全球首款AI食谱转换器，可将在线食谱转换为引导式烹饪程序，拓展食谱范围。中国市场已推出首款搭载全集成AI语音控制的烤箱，未来衣物洗护领域的AI应用也将陆续落地。

大中华区作为博西家电全球重要市场之一，在2025年面临房地产市场疲软及竞争加剧的双重挑战。尽管营收略有下降，但博西家电在该地区仍是领先的外资家电制造商。

自1994年进入中国市场，从研发、生产、销售到客户服务，逐步建立起家电帝国——旗下的博世家电和西门子家电，凭借强大的品牌组合在中国以高端品牌形象深入人心。

近些年，国家“以旧换新”政策进一步激发了中高端家电的需求，博西家电积极参与政策带来的市场机遇，实现销售结构优化与附加值提升。

“进入“十五五”规划时期，我们看到中国的很多发展目标与博西家电在中国的长期战略高度契合。在坚持扩大内需、大力提振消费的战略下。我们会抓住机遇，进一步激发更多的消费者需求，目前家电市场的消费潜力仍有待释放。作为领先的外资家电制造商，我们将持续通过创新产品和优质服务，更好地满足消费者对美好生活的追求。”唐善达博士说。

展望2026财年，全球市场仍可能保持波动。迈致远博士表示：“市场真正的复苏尚不可预见。我们预计2026年也不会有外部利好因素。但我们具备在逆境市场中证明自身实力的基础。”

博西家电表示，面对未来市场的挑战与机遇，博西家电将继续坚持展现韧性、投资未来的战略。博西家电将坚定执行既定的未来规划，在全球布局与区域深耕上寻找新的平衡点。

一方面，持续优化品牌与产品组合，加强高端品牌的市场影响力，推出更多符合市场需求的新品。另一方面，加大在研发领域的投入，以技术创新为驱动，不断提升产品的智能化、节能环保水平。在市场拓展上，针对不同地区的特点，制定更具针对性的市场策略，提升市场份额，在全球家电市场中保持领先地位，实现可持续发展。