从智能手机到机器人，中国企业抢滩俄语区“新蓝海”

中国企业的出海正在向着多元化方向发展，俄罗斯以及中亚俄语区国家作为近年来中国企业出海的新兴目的地市场，也在迎来新的机遇。

4月16日，俄语区互联网科技巨头Yandex旗下广告科技部门Yandex Ads在中国的生态创新大会上发布报告显示，俄罗斯已经成为一个规模庞大、用户黏性高、变现能力稳定的高价值、高增长、低风险的优质出海目的地，这对中国企业而言极具吸引力。

在中亚俄语区市场，2025年，中国首次跃居成为中亚五国第一大贸易伙伴，进出口总值历史上首次突破1000亿美元，贸易规模连续五年保持正增长。其中，中国机电和高新技术产品出口增长强劲，“新三样”产品市场份额稳步扩大。

Yandex的数据显示，2025年，中国企业在Yandex Ads广告平台上的投放总额接近3500万美元（约合2.4亿元人民币），平台上的中国广告主数量同比增长超过50%。热门的出海行业包括游戏等娱乐行业、电子产品和家电、工业设备与用品、IT、医疗、汽车等。

以中国科技公司小米、华为为例，近年来都已经在俄语区市场开拓疆土。深圳市智能终端产业协会常务副会长吴征告诉第一财经记者，该协会旗下会员企业对俄罗斯市场表现出浓厚兴趣，除了智能手机、电动车之外，智能机器人的出海需求也非常广阔。

“我们也正在和这些智能企业一起探索有效的出海路径，除了应对金融支付方面的挑战之外，也希望能够在物流方面，通过中欧班列等运输途径，降低企业的物流成本。”吴征对第一财经记者表示。

Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）对第一财经记者表示，俄罗斯对于高新技术的接受度很高。“俄罗斯电商行业发展很快，形成了几大头部电商平台，鉴于现在俄罗斯的劳动力成本正在不断上升，这些电商平台也需要通过机器人自动化来提升效率。”

尤苏京表示，硬件企业出海与软件企业有所不同，需要更大的物流、仓储甚至生产方面的投入。鉴于中俄贸易近年来的增长势头，一些中国出海俄罗斯的硬件公司也正在考虑在俄罗斯本地建物流仓储甚至生产投资布局。

金峰数码通讯有限公司从事电脑等数码产品的出口，已经在俄罗斯市场做了超过十年生意，目前在俄罗斯当地年销售额约上千万元人民币，主要出口高度定制化的电脑设备以及电子屏幕等智能设备。这些显示屏也可以用于电动车的中控，迎合了俄罗斯快速增长的新能源汽车市场的发展。

金峰数码董事长谢元富对第一财经记者表示，俄罗斯对消费电子产品的市场需求仍在保持快速增长。但他同时表示，出口俄罗斯的运费近年来大幅上涨，是行业面临的一大挑战。

“目前我们出口俄罗斯的电子产品一种是通过汽车运输，另一种是通过空运，如果是空运的话，成本非常高，费用大约是几十美元一公斤，这对于行业来说确实是一个难题，我们也在与行业各方积极讨论，看看如何能把这部分成本降下来。”谢元富表示。

深圳市贸促会贸易投资促进部副部长薛远鹏表示，正在为中国出海俄罗斯企业提供多方面的支持和资源，包括在当地市场落地对接公司的资源、法律咨询资源、风险防范应急预案资源。“中国企业只有在链接到所有的出海产业链上的资源时，才能安全、合规地走出去，这需要一个过程。”他说道。

在谈到如何降低中国企业出海风险及成本时，薛远鹏表示：“在降低出海风险方面，中国企业可以借船出海，或者带着供应链上下游一起拼船出海；在降低物流成本方面，一方面可以利用现在新的AI技术，对市场布局进行分析，另一方面也可以更多地去利用中欧班列以及海外仓的建设。”