金价回调下的博弈，有品牌一边涨价一边促销

5月15日，黄金延续本周从月度高点的回调态势，周五迎来四连跌。亚市尾盘，现货黄金突然大幅下挫，金价跌至4569美元/盎司附近，日内下跌超过80美元。

今日，国内品牌金饰克价也有所下调。周大福、周大生金饰价格报1408元/克，较前一日下跌20元；老庙黄金、亚一金店金饰报1411元/克，下跌17元；周生生金饰价更是下跌28元至1402元/克。

记者今日走访线下门店了解到，连跌四天后，今天多家连锁品牌的挂牌价创下了5月来的第二低。一位周大福金店销售人员告诉记者，五一期间的金价有过几日波动，其中5日的金饰价格跌到过1392元/克，是5月目前以来的最低的价格，此后挂牌的金饰价就上浮至1400元以上，假期之后则一直在1430-1440元/克之间波动。记者从其他几家品牌店铺了解的情况也大致如此。

而就在黄金低迷之际，周大福日前将部分一口价金饰价格上调。周大福曾计划于今年3月调价，但彼时因金价回调而暂缓。此次是该品牌今年来的首轮调价。

周大福方面表示：首饰定价综合多项因素厘定，包括原材料成本、设计与生产、营运开支、税费及品牌价值，同时亦会考虑市场环境及消费者期望。而此次价格调整仅涉及极小部分产品，大部分产品价格维持不变。

不过有意思的是，一边将部分商品的价格上调，另一边，品牌方还在打折。记者今日在周大福的淘宝和京东官网旗舰店看到，520活动期间（5月13-21日），多款一口价的金饰产品有8-9折的促销活动。

中国黄金协会最新数据显示，2026年一季度，我国黄金消费量为303.292吨，同比增长4.41%。尽管黄金消费总量保持增长，但细分领域出现分化。具体来看，一季度黄金首饰消费量为84.62吨，同比下降37.1%，跌幅创下2024年以来同期新高；金条及金币消费量为202.062吨，同比增长46.4%。协会方面表示，受国际金价高位运行且大幅波动的影响，国内黄金首饰消费持续承压，黄金首饰消费量继续下滑。