湖北扩大“文旅+”朋友圈，打造全域文旅消费体系

文旅+农业、文旅+工业、文旅+科技、文旅+商业……近日出台的《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026～2028年）》（下称“新方案”）从产品供给、城乡空间、特色体验同步布局，构建完整全域文旅消费体系。

7月2日，湖北省文旅厅厅长克克在湖北“文旅+”专题新闻发布会上表示，当前全国文旅产业步入全域融合、场景赋能、品质体验新阶段，跨界融合已然成为稳增长、促消费、扩内需的关键抓手。群众消费需求已从单一观光转向文化沉浸、乡村康养、户外运动、科普研学等复合体验。湖北坐拥长江文明核心资源、厚重荆楚文化、千湖生态禀赋与完整工业科创体系，具备发展“文旅+”融合产业的独特优势。

克克介绍，新方案涵盖十二大融合领域、二十二条实施举措。在创新融合产品供给方面，农文旅融合借鉴“千万工程”经验打造乡村文旅示范片区，建设非遗、康养、艺术主题村落，开发农耕体验项目，推动荆楚农特产品文旅化开发，推出乡村精品线路、特色乡土美食，做强丰收节乡土IP，壮大乡村文旅经营主体，以文旅赋能农民增收。工文旅融合开放工业园区、智能产线打造工业观光点位，活化老旧厂房、工业遗址打造文创街区、影视潮玩基地，持续培育工业文旅新场景。生态文旅依托千湖资源开发滨湖度假、水上夜游、露营休闲产品，依托森林湿地打造避暑、生态研学线路，依托溶洞、温泉、矿山资源开发地质探秘、户外休闲项目，全面丰富自然生态文旅供给。

重塑城乡空间方面，依托更新改造活化历史街区、城市地标、桥下及屋顶闲置空间，布局城市书房、小型展览、江景演艺等轻量化文旅业态，集聚文旅、商业、创意复合业态，让城市公共空间成为大众文旅打卡地。乡村领域盘活闲置民居打造民宿集群、乡村博物馆、艺术聚落等。交通领域做强长江游轮、旅游专列，打造串珠成链风景廊道，将全省全域打造为开放式、全时段沉浸式大景区。

湖北省住建厅副厅长龙宁表示，湖北全省现有5座国家历史文化名城、44处历史文化街区、4471处历史建筑，全省已建成1500多个口袋公园，开放共享公园绿地1200多公顷。2026～2028年，湖北将谋划123个城市更新重点片区，今年先打造102个重点项目，在更新中植入吃、住、游、购、娱、医、养等业态，把文旅功能作为片区更新的“标配”。

升级多元体验方面，体旅融合开发山地徒步、水上运动等户外项目，推出赛事文旅组合产品，培育夜间体育消费；教旅融合依托高校资源打造研学线路，搭建文旅产教融合平台，扶持青年文旅创业；科旅融合注重推动AI、数字光影、无人驾驶等新技术在文旅领域的广泛运用，打造沉浸式数字文旅场景；医旅融合深挖湖北中医药文化，开发中医康养线路与文创产品，拓宽康养度假市场，多层次满足群众差异化文旅需求。

湖北省经信厅副厅长刘良博表示，湖北国家工业遗产数量达13个，居全国第7位；国家级工业旅游示范基地增至5家。未来三年，全省将打造50个超级工厂体验点、10条工业科技主题精品游线，培育53个工业研学点，盘活襄阳603文创园、黄石华新1907等工业遗产，拓展餐饮、夜游、文创消费场景，持续提升湖北工业旅游全国辨识度与影响力。

交通是文旅发展的基础支撑，目前湖北省内4A级及以上景区和旅游度假区已基本通达二级及以上公路，近90%的4A级及以上景区可实现30分钟内进入高速公路。湖北省交通运输厅副厅长陈飚表示，今年将投入运营武昌鱼、梧桐树等11对特色主题服务区，推进公路观景平台、停车区、充电桩等服务设施建设，满足游客“行、停、游”多元化需求。

去年，湖北休闲农业稳步发展，累计接待游客2.68亿人次，实现营业收入483亿元，培育出“湖北村BA”“京山村网”“安陆乡超”等一批本土特色乡村文体IP。新方案将“文旅+农业”放在首要位置，重点提出和美乡村打造、乡村业态升级、农特产品文旅转化等内容。湖北省农业农村厅副厅长李泽刚表示，未来三年，将着力培育乡村旅游的新业态、新模式、新场景，引导龙头企业做好“休闲农业+旅游+研学+康养”等多元化布局。