上海发布户外广告合规指引：使用人工智能生成合成内容开展广告宣传应当依法履行标识义务

近日，上海市市场监督管理局制定发布《上海市户外广告发布内容合规指引》（以下简称《合规指引》），系统梳理户外广告发布中的重点风险和合规要求，为广告活动主体加强内容审核、防范违法违规风险提供更加清晰、具体、可操作的指引。

《合规指引》明确，使用人工智能生成合成内容开展广告宣传的，应当依照国家有关规定履行标识义务。不得未经授权擅自利用人工智能技术生成、使用他人形象或者声音；不得利用虚构人物、虚拟身份等进行推荐、证明而未作显著提示。