上海：发展体育赛事经济，打造带动百万人群参与的现象级赛事活动

上海市体育局印发《上海市体育发展“十五五”规划》。其中提出，发展体育赛事经济。提升文商旅体展融合发展质效，打造带动百万人群参与的现象级赛事活动。优化商业运作模式，建立以市场为导向的资源配置机制，用好“赛前1小时、赛后2小时”黄金消费时段，围绕“Z世代”人群、银发人群、入境人群等推出一批个性化赛事产品与消费场景，构建全人群友好的赛事经济生态。鼓励职业体育俱乐部培育基于地域认同的球队文化，形成高黏性职业赛事消费模式。拓展赛事商业开发，推动赛事文创产品和数字藏品开发，激活赛事衍生品消费。扩大赛事服务贸易规模，推广赛展结合模式，鼓励市场主体结合赛事活动首发产品。