零售融合聚力文商旅体展 “购在中国，惠有浦发”赋能上海旅游节

浦江潮涌，金秋有约。第37届上海旅游节如约而至，这不仅是上海与世界的年度文旅之约，更是观察中国经济韧性与活力的生动样本。在“文旅商体展”深度融合的时代命题下，一场关于消费提振、城市动能与金融赋能的系统性实践正渐次铺开。

作为本届上海旅游节的至尊合作伙伴，浦发银行践行“购在中国，惠有浦发”的促消费品牌主张，积极助力“文旅商体展”业态联动，充分发挥金融连接器的作用，以惠民支付优惠激发市场活力，赋能城市消费生态提质升级。

依托零售金融服务，浦发银行发布“爱由己生”IP主题卡、“申城嗨购节”等创新产品及惠民活动，深度嵌入从“种草”到“消费”、从“体验”到“复购”的全链路闭环之中。这不仅是金融产品的场景化延伸，更是浦发银行对“金融+文旅”生态价值的深度诠释——以支付为起点，以场景为纽带，将金融活水精准注入商圈、文旅、餐饮等高频民生领域，让每一次刷卡、每一次扫码，都成为城市消费脉搏的有力跳动。

花车巡游，融汇城市意象

霓虹闪耀，光影流动。作为上海旅游节的固定巡游项目，花车巡游承载着城市文化的展示功能。今年，浦发银行推出的“数智浦发”金融花车参与其中。

“数智浦发”金融花车以浦发银行标志性的活力红与睿智蓝为主色调，外滩12号总部大楼与黄浦江天际线构成核心视觉元素。萌趣IP形象“来来、浦浦、发发”作为旅游节特别推荐官亮相花车。

据了解，本次花车设计旨在传递助力上海国际金融中心建设的品牌理念，并向海内外游客发出“乐游上海”的邀请。

借助旅游节花车巡游这一城市级曝光平台，浦发银行将“购在中国，惠有浦发”的促消费品牌主张落地为可感知的线下场景。花车所经之处，品牌信息以直观的方式触达市民与游客。这一展示也为同期推进的“申城嗨购节”等促消费活动进行了前期市场预热。

卡面为媒，承载情感温度

当一座城市以节庆为媒，激活全域消费生态，其背后所折射的，是扩内需、促增长的战略定力，也是金融服务实体经济、深耕民生场景的深层逻辑。

在本届旅游节期间，浦发信用卡重磅推出“爱由己生”IP主题卡，五款独具匠心的限定卡面悉数登场。超越传统支付工具的功能边界，主题卡片同时承载着年轻群体的审美认同与情感投射，化身一张可随身携带的“城市社交名片”——每一次支付，都是一次自我表达。

本次发行的IP主题卡采用借记卡与信用卡双卡联动模式，涵盖借记卡“我本闪耀”、“爱由己生”，以及信用卡“奇妙邀约”、“万有引力”、“星耀未来”五款卡面。

设计上，卡面巧妙融入本届旅游节特别推荐官——行内萌趣IP“浦浦、发发、来来”的形象，以年轻化的视觉语言将金融活力与上海城市魅力浓缩于方寸之间。权益层面，办理IP主题卡并达标的持卡人，即有机会获赠限定盲盒一份。

从卡面设计的情感共鸣到盲盒玩法的惊喜体验，浦发信用卡正尝试从“功能支付”到“情感链接”的角色演变。以旅游节文旅场景为纽带，这一“金融+潮流”打法精准锚定年轻客群的情感需求与体验偏好，将节庆流量转化为长期用户粘性，成为浦发信用卡推进年轻化、情感化转型的一次具体实践。

嗨购全城，激活消费潜能

如果说“爱由己生”IP主题卡是浦发信用卡贴合年轻审美、深化零售融合的产品创新，那么同步启幕的“申城嗨购节”，则是一场覆盖全城、惠及全民的消费盛宴，亦是进一步推进零售融合、释放消费潜能的关键举措。

紧扣政策推广、民生普惠、场景创新三大行动定位，浦发信用卡正以“浦大喜奔”APP为核心阵地，构建起一张覆盖“食、住、行、游、购、娱”的全方位惠民网络，以真金白银的权益激活城市消费的“一池春水”。

紧跟政策红利，以“财政贴息”精准减压。作为政策推广的金融伙伴，浦发信用卡深度对接提振消费的顶层设计，创新推出“账单分期享年化1%财政贴息”活动。持卡人办理信用卡账单分期，在享受最低1.9折利率优惠的基础上，同步叠加年化1%的国家财政贴息，还款时利息自动扣减，每人每年最高可享贴息5000元。

聚焦高频场景，以“半价风暴”点燃消费热情。围绕文旅、观影等日常刚需场景，浦发信用卡以“半价”为支点密集释放优惠：“小浦超惠玩 半价趣游计划”提供文旅消费券，直接抵扣订单金额的50%，单券最高减50元；“半价看电影”单券最高立减25元；“半价日历”覆盖每日特惠，让实惠触手可及。“靠浦星期五”、月月享十惠、惠享支付日等活动持续为持卡人提供日常消费补贴，宠友日则瞄准蓬勃发展的宠物经济，推出宠物友好餐厅与萌宠商品满减券，以精细化运营回应新消费趋势。

深耕文娱消费，打通票务全链路。在核心文旅场景方面，“申城嗨购节”推出演出市场与主题乐园等热门消费场景优惠活动。“浦发Visa演唱会专享礼遇”为持卡人开辟热门演出专属购票通道，精准切入演唱会经济这一消费新热点；“奇妙乐园季”推出门票50元立减优惠，持卡人月消费达标更有机会获赠指定乐园门票，降低市民畅游主题乐园的消费门槛，以金融之力点燃文娱消费活力。

撬动商圈消费，升级“购”的体验。本次“申城嗨购节”增设新嘉中心等本市热门地标商圈活动，持卡人通过微信支付绑定浦发信用卡，可享满额立减优惠，让商圈消费更实惠。同时推出上海老字号满减活动，聚焦本地消费，传承沪上经典商业文化，助力老字号焕发新活力。

响应银发需求，提升普惠质效。本次“申城嗨购节”专门推出银发专属信用卡新户享99元大礼包活动，叠加惠老支付日、社保卡入金等优质活动，整合适老化金融服务，精准覆盖银发客群日常消费与支付需求，以有温度的金融服务提升普惠底色。

畅行申城，打造无忧出行体验。为金秋出行量身打造交通优惠矩阵，推出上海交通卡充值、地铁返现，以及携程、铁路12306、滴滴出行等各类出行满减活动，覆盖短途通勤与长途出游全场景，降低市民游客出行成本，让乐游上海更加便捷无忧。

从演出市场的票务贯通到主题乐园的优惠直达，从热门商圈的地标覆盖到银发客群的精准服务，浦发信用卡实现“消费产生权益、权益反哺消费”的良性闭环，既提升了信用卡交易活跃度，又为上海各大文旅地标输送高质量客流。

贯穿始终，浦发银行秉持“政策推广的金融伙伴、普惠民生的助力行家、场景创新的运营能手、数智服务的贴心管家、特色标杆的领跑先锋”五大促消费定位，以消费金融之力深度融合“文商旅体展”，让“购在中国，惠有浦发”的实践举措更具实感。

浦发银行以零售融合促消费的创新实践——将金融供给精准嵌入城市消费的每一个关键节点，让金融活水与城市烟火同频共振。这既是金融机构服务实体经济的责任担当，亦是助力上海国际消费中心城市建设、服务人民美好生活的深层价值所在。