东鹏控股率先落地“5A质感”战略，推动瓷砖行业转向价值新生态

中国瓷砖行业正处于向智能化、绿色化、品质化转型升级的关键路口。面对房地产市场变化、人们住上“好房子”的诉求提升、行业竞争加剧、上游成本增加、跨界者涌入的复杂环境，行业亟需一套标准化的品质范式引领产业跃迁。近期，中国建陶行业头部企业东鹏控股发挥表率作用，正式发布“5A质感”战略。

去年12月起实施的GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》，首次将陶瓷砖划分为AAAAA（行业前 5% 的产品，国际领先水平）、AAAA（行业前 20% 的产品，国际先进水平）、AAA（行业前 40% 的产品，国内领先水平）三级，让好瓷砖的衡量有标准可依。作为业内率先量产5A瓷砖的企业之一，东鹏控股以“5A质感”战略的落地，积极推动行业加快转型升级。

质感潮起，东鹏落地5A国标助行业规范

据中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会2024年4月公开的数据，当前中国城市家庭住房中，约有2.7亿套住宅房龄在20年以上，有较为强烈的翻新、改装需求。而存量翻新呈现小单化、碎片化、功能优先的特征，功能性瓷砖以及柔光素色、大规格、肌理质感砖受到更多追捧，有助于瓷砖价值提升。

改善型住房与旧房翻新成为主力场景，家装零售端选材逻辑彻底重构。消费者不再只关注硬度、防滑、低价，而是需要同时满足三件事：全屋一体化视觉美学、长期使用省心易打理、健康环保优先。"好看但难打理"成为现在最普遍的消费痛点。

在此情况下，瓷砖的消费潮流发生了明显变化，柔光哑光与"感官回归"成为瓷砖消费的时尚主流。2026年被业内公认为"质感砖元年"——从头部品牌到走流量的中小厂家，几乎所有企业展厅都出现了质感砖身影。蜜蜡釉、数码釉、糖果釉、金丝绒等工艺名词频繁出现在新品发布会。

但热潮之下乱象已现：—是概念泛化，行业对"质感砖"缺乏统一定义，导致产品千篇一律；二是工艺参差，高档质感砖所需核心原料价格大幅攀升，低端产品要么肌理粗糙，要么防滑防污不达标；三是交付短板，质感砖小订单、多规格定制的特性，让缺乏柔性生产线的企业面临补货与交付难题。同时行业内还流传大量缺乏科学依据的网红测试方法，容易误导消费判断。

5A瓷砖新国标的颁布与实施，恰逢其时。“2025年12月之前，消费者选瓷砖靠感觉；2025年12月之后，5A国标让'好瓷砖'有了国家级的标准。"一位业内资深人士认为，东鹏不仅是主导起草5A瓷砖国家标准的单位之一，而且在行业中率先量产5A瓷砖，并契合“质感”潮流，至今已推出68款5A质感砖产品阵营，为新国标“落地”、提升消费品质、规范行业发展树立了样本。

智造5A，东鹏推动行业从价格竞争走向价值升纬

质感砖的竞争门槛不光是营销，而是"工艺成本+技术标准+交付能力"的综合实力。谁能把"质感"从形容词变成可量化、可验证的硬指标，谁就能真正把握品类发展机遇。

5A国标实施后，市面上标注分级的砖还不多，大部分品牌尚未跟上。东鹏通过工艺迭代、智能制造和服务落地，已有68款5A质感砖上市销售，率先把"5A"从证书变成用户可触摸、可感知的空间体验。

东鹏在清远、江西、湖南、重庆建成四大瓷砖核心生产基地，规模化生产与柔性化生产并重，确保5A质感砖并非“限量款”，而是交付常态。

重庆永川基地配备500米超长宽体窑炉，人均产能提升50%以上，智能窑炉通过自动调控将工艺波动幅度降低超50%；智能分选AI视觉检测系统的准确率达100%，可在毫秒间识别细微瑕疵，发现问题后立刻反馈，推进成品零缺陷目标。

此外，该基地储运环节由AGV无人搬运车与包装线智能联动，物流人工依赖减少70%，任务中断率降低90%，人均产出效率翻倍；无人化自动配料技术使配料效率提升200%；通过低碳低温快烧工艺、固废资源化利用等技术，实现能耗降低20%以上。

东鹏控股董事长何新明表示：“我们由过去的劳动密集型，变成了智能化的无人车间。AI不仅是辅助工具，它是一种生产力的根本变革，是不可复制的核心竞争力。”

正是基于这样的智能制造能力，东鹏的5A质感砖在细腻度、防污性能等方面大幅提升。风格上，涵盖质臻、尚木、岩萃等多个系列，囊括理石、木材、砂岩、莱姆石等主流材质，能够轻松驾驭中古、简约、侘寂等多元家装风格；规格上，从600×1200mm到900×1800mm的主流规格齐备，玄关、客厅等多元空间均能适配；性能上，以5A级防污、耐磨、平整、受力强度、尺寸规整的硬核实力，破解家务焦虑与打理难题。

同时，东鹏清远、丰城、重庆三大基地均获评国家级绿色工厂，它在建陶业率先入选工信部"绿色供应链管理企业"。目前，东鹏正持续加大5A产线升级与工艺研发投入，扩大高品质产品供给；推动全国终端网点迭代升级，组建5A专业顾问及认证铺贴团队，完善选购至交付全链条服务。

所以，东鹏5A战略的核⼼是“产品+服务”双向升级。“当别的店还在卷价格，东鹏的店已经开始卷体验”，业内人士感叹说。东鹏通过“场景化体验+高价值产品”的组合拳，让终端生意从“赚差价”走向“赚服务”，解决行业“好看的不好卖，好卖的不赚钱”的经营困局，促进建陶行业走上高质量发展的新轨道。

五十余年的品质沉淀，让东鹏的每一步都走得稳。从率先参与起草 5A 瓷砖国家标准，到领先量产 5A 质感砖，再到 "产品 + 服务" 的双向升级，它始终以品质作答。行业潮流会变，国家标准会升级，这家企业刻在骨子里的品质底色从未改变。 好品质，是东鹏给消费者最实在的交代，也是它走过五十余年依然被信任的根本。