YiwealthSMI｜同一热点，如何打造成不同平台的“高赞”内容？

本期为基金社交媒体指数（2026年8月）。

8月头部基金机构的社媒影响力，更多来自其覆盖不同用户场景的协同能力。易方达基金在多平台稳定输出，形成了覆盖投教内容、活动互动与直播陪伴的完整触达链路；中欧基金将深度观点、内容IP与用户运营结合，强化了专业品牌的辨识度；富国基金则通过短视频、系列化投教与市场热点解读，保持了较强的跨平台内容活跃度。

8月基金抖音高赞内容的选题更丰富：既有借助IP故事做主动ETF科普的投教内容，也有围绕AI产业链、创新药、电池等赛道展开的产业解读，还有基金经理出镜聊市场和投资的深度内容。

具体来看，天弘基金《舌尖上的妙脆角猫——从野外采摘到主动优选妙脆角！》把主动ETF科普装进了“妙脆角猫”的IP故事里。作品用“从野外采摘到主动优选”的设定带出产品概念，再顺势讲清“主动ETF是什么”。比起一上来就讲科普，轻松的故事更容易让用户看下去，机构也就自然完成了投教内容的传递。

AI科技热点依旧是8月基金抖音高赞内容的主题。易方达基金《AI争夺战，从芯片打到了矿山？》从AI算力对上游资源的需求切入，把视角从芯片延伸到工业有色等资源环节；富国基金《AI算力下半场，看的是半导体材料吗？》详细拆解行业格局现状、投资逻辑建议、竞争规则转变，帮助投资者建立AI算力的投资视野。万家基金则借人社部公示的新职业，把AI、低空经济、绿色低碳等产业变化和创业板50ETF串了起来。

中欧基金、国泰基金和兴证全球基金的上榜作品虽然也以AI科技为主题，但代表了另一类更强调观点与人物的内容。中欧基金《等“外婆都会用”的时候才能谈AI应用的“易得”》，探讨了“AI商业化何时爆发”的核心议题，视频指出关键不在于现在争论入口和模式，而在于模型能力是否足够、应用门槛是否降到大众都能用的程度。国泰基金将国产算力、海外算力、黄金、游戏、创新药、有色和化工等议题纳入基金经理分析，回应用户对科技与防守如何取舍的焦虑。兴证全球基金《同样一轮牛市，收益的差距源于哪里？》则通过“兴全咖啡馆”邹欣访谈，讨论极致缩圈行情下如何在圈外寻找机会。

从IP化投教到产业链纵深拆解，再到基金经理观点输出与系列化分发，可以看出，单纯的热点追逐或碎片化资讯，已难以支撑用户在短视频场景中的长期停留。

视频号高赞作品中，富国基金《梦境穿越之——我在春秋战国学投资！》以1W+点赞居首。其采用“梦中三位先贤上课”的故事设定，把投资方法放进历史想象场景中，增强了内容的趣味性，降低了说教感。中欧基金以“超级工厂”比喻其专业化、工业化、数智化投研体系，获得6K+赞，其内容重点由单一产品转向机构投研能力和长期业绩理念。华夏基金DeepTalk第九期以武侠和“震荡市投资修炼指南”为框架，邀请作家、首席经济学家和投资经理跨界对谈。兴证全球基金的“兴全咖啡馆”邹欣访谈在视频号同样收获了高赞，验证了深度内容在跨平台的生命力。不难发现，视频号8月高赞内容仍然主要以系列IP、嘉宾和深度议题提升专业内容的传播性。

8月公众号方面，服务号与订阅号的运营分化进一步加深。服务号高阅读内容仍以红包活动类为主，私域导流效果持续稳定；订阅号则呈现更加多元的内容生态，投教类与产业分析类内容的流量表现有所提升。

8月招财号高流量作品中，福利类活动仍然是流量的基本盘，但AI产业分析与市场前景研判类内容表现显著提升，高质量产业内容正成为招财号新的流量增长点。

从财富号高观看作品来看，市场前景判断与热门赛道解读仍是用户的核心关注方向，择时类内容的传播力在8月尤为突出。

基金社交媒体运营的重点已经不只是“是否追上AI和科技热点”，而是“能否按平台特性把同一热点讲成不同的内容产品”：抖音需要可分享的钩子与轻量解释，视频号适合栏目化叙事和人物对谈，公众号承担深度论证和用户关系维护，招财号适合活动触达与内容转化，财富号则适合实时问答和直播陪伴。

（Yiwealth）