壹评级：“双11”首日若羽臣绽家双平台表现亮眼，关注后续转化

“双11”预售期间，绽家在淘天及抖音平台销售表现亮眼。第一财经“壹评级”认为，品牌通过与头部达人主播合作，以及跨平台流量协同实现短期爆发，后续需关注大促中后段销售承接与增长持续性。

“壹评级”指出，本次增长主要得益于渠道策略的精准匹配。淘天平台上，头部达人直播间扩品至两款核心单品，香氛洗衣液与洗衣凝珠合计贡献销售额同比增速超105%。抖音平台上，流量向达播倾斜，绽家前三天达播占比近八成，配合代言人内容直播进行品牌曝光，有效带动粉丝转化。但鉴于今年双十一满减机制简化为官方立减，商家需承担更高比例的券包成本及投流费用，尽管早期GMV数据亮眼，但公司为获客可能仍需维持较高费用投入。因此，后续需重点关注大促中后段销售承接能力及高投流背景下的实际转化效率。