曹国伟：微博更像是一个小社会

9月18日上午，第二届中国数字媒体峰会在北京柏悦酒店隆重举行。新浪首席执行官兼总裁曹国伟在本次峰会上做了主题演讲。

曹国伟表示，在过去两年时间里，新浪微博得到了快速的成长，最近的注册人数已经突破了两亿，六月底，微博上发布的信息已达7500万条。微博对于很多人，已经成为一种新的社会生活的方式。而微博对于社会的变化和影响主要表现在三个领域。

第一，对于整个媒体产业的影响。新媒体跟传统媒体之间的关系是什么?会不会替代传统媒体?

传统媒体比如电台、电视等等，有一个共同的特点，是在于传播的方式是一点对多点的传播方式，少数人通过一个特定的媒介，通过他们对内容的创造跟获取，向大部分的用户进行传播。互联网出现后，新媒体实现了所谓的双向传播的传播方式，这样一种双向的传播打破了内容创造的壁垒，推动普通用户去创造，同时媒体内容变得更加互动化和双向化。

新媒体在发展之初更多的是整合传统媒体的内容，用一种大众传播的方式，向用户展示他们所需要的信息或者是内容。到了下一个阶段，有很多用户创造内容的产生，包括博客。但是用户本身没有能力去传播内容。

微博时代，到了一个真正的双向传播和新媒体的时代，可以让用户不但可以创造内容，还可以实时创造内容，同时也可以通过社交关系的建立，能够实时的、快速的去传播内容。进入了微博时代以后，才真正进入了一个自媒体的时代。

自媒体时代的来到，给整个媒体行业、媒体的产业链带来的影响，带来的冲击是非常巨大的。以新浪为例，新闻的报道现在来看，往往已经变成更多是参与者和目击者来报道新闻事件。从新闻人物本身来说，由于新闻人物本身就是社会上有影响力的人，或者是受到关注的人，他们本身在微博上发表自己的言行，包括自己很多的看法，所以某种意义上来说，自己在传播他的行为。

因为微博的产生，因为大量的网民参与，因为有大量的有影响的人物自己在微博上开了账户以后，新闻事件的报道和新闻人物的报道本身已经由自媒体或者是用户自己完成。

第二个影响是企业营销的影响。微博渐渐的已经变成了一个所有人都获取信息和内容的一个入口，因为这个变化，在社交媒体上，在社交网络上，用户的使用时间在不断的增加，而且呈几何基数的增加。现在facebook已经是全球使用时间最多，而且远远超过其他网站的一个平台。今天新浪微博在中国的社交媒体里面使用时间的占有率是大大高于其他社交媒体的占有率。跟其他的大网站相比，进步的速度是非常快的，已经是中国第七名的网站。

媒体的竞争、内容的使用，更多的是媒体使用时间的竞争。因为微博，或者是社交媒体占有了很多网络的用户，这样必定会成为企业营销一个非常重要的阵地。

社交媒体带来的第三个社会的影响，更多是在政府层面上的。从社会和信息管理的角度来说，打破的是信息不对称的情况，让社会上的信息更加的透明和对称。

这不单单是在中国，在世界各国都是一样的，同时从正面可以发现，社交媒体对政府的电子政务工作起到很多正面的作用。微博上有上万个政府机构的账户，日益成为了政府各个机构发布政务的平台，也是政府向老百姓提供服务的一个非常好的平台。

反过来挑战也非常巨大，因为微博限制字数的关系，很难交代一些事件的背景、时间和地点，或者是在传播的过程中没有完全去看整个传播的过程，直接在某一些事实上停留，经常会发现很多东西被断章取义了，很多事实被夸大了，或者是有的时候很多事实被省略了，还不完全。这些因素创造了负面的影响。

曹国伟还表示，微博更像是一个自己所熟悉的小社会，微博虽然是一个网络，但绝对不是一个虚拟的社会。在这样一个大的社会化媒体的大的环境里面，实际上微博是一个小的社会，秩序是需要管理的。在现实社中，管理社会有政府的职能，有法律体系的职能，还有社会共同接受的道德标准的约束。这些东西整合体才是管理社会的一些机制所在。