混小子的成名路

稍不留神，法国设计师欧拉·艾托（Ora-Ｉto）就会把人前的矜持蜕得一干二净，露出不修边幅的“混小子”的本色。在Gorenje电器上海专卖店的贵宾休息室中，为新店开张忙碌了一个上午的艾托，五分钟内大口吞下汉堡薯条，喝完冰镇可乐后，伸展四肢，慵懒地半躺在沙发上，悠然地为自己点上一支烟。

“王子的头衔是别人给的，我还是我，不会因为别人的看法改变自己。”从“混小子”到“设计王子”，距离只在一线之间。十多年前，在设计学院只念了一年就被开除的艾托，因为在网络上发布自己为大牌设计的“不存在”产品一夜成名。自此，娇兰、大卫杜夫、Gorenje电器等大牌的设计合约源源不断地涌向他。而如今，在网络发布自己作品的设计师多如牛毛，但能复制艾托迅速成功模式的却凤毛麟角。

“LV的人体工程学背包，是我对设计开的玩笑。”接受《第一财经日报》采访时，艾托依然是一副凡事都满不在乎的表情，“设计师要打破思维惯性和设计传统，就像把自己放到悬崖的边上，走错一步就会万劫不复，一旦成功，冒险的滋味能让我欲罢不能。”

戏谑大牌

13年前，LV曾经出过一场乌龙事件。在一段时间内，世界各地的LV专卖店工作人员不停接到顾客电话，都在询问一款“人体工程学背包”何时能到货。

“我不知道型号，你们在网上根本没有标注，但我喜欢它的曲线，背上去应该会舒服。” LV总部收到店铺报告和几个电话录音样本后，立即展开调查，找到“罪魁祸首”艾托，以及他擅自公布在网络上的LV背包——人体工程学的线条，加上LV的老花LOGO，背包的每一个细节看上去都合情合理，仿佛真实存在。

原本名不见经传的艾托成了话题人物。他是谁，什么来历？为什么要拿LV“开刀”？媒体经过一番摸底之后，曝光了艾托的履历，这是被Creapole设计学院扫地出门的混世魔王。

“我不喜欢学校，上学就是噩梦。之前因为调皮，父亲还威胁要把我送到寄宿学校，让退伍军官好好管教我。我竭力反抗，最后才作罢。”艾托回忆起那段岁月，面露狡黠。

1977年出生于法国马赛的艾托，父亲帕斯卡·莫拉比托是著名设计师和奢侈品经销商，叔叔伊夫·贝亚德是公共建筑设计师。在艾托记忆中，家中来往的客人不是设计师就是建筑师，耳濡目染的他从小就梦想成为和父辈一样成功的设计师。“被学校开除后，我一度不知道自己该如何继续自己的设计梦想，先在一位建筑师那里领了私人助理的差事，同时，也帮罗杰·维威耶做一些鞋子设计的工作。”艾托回忆。

彼时，忙于案头工作的罗杰·维威耶收到一则设计虚拟鞋款的邀请，顺手将这个任务交给了学徒艾托。“设计邀请中要求，设计师用3D软件做出一款概念鞋，公布在网络上供人欣赏。”正是这则简单的说明，让艾托产生利用网络发布“不存在的设计”的想法。为撇清与家里的关系，他决定隐姓埋名，根据自己的真名Ito Morabito断章取义。他发现，印第安语的“Ora-Ｉto”有“建造想象”的意思，由此，这个全新的印第安名字开启了他的设计事业。

和LV的人体工程学背包差不多同时问世的“不存在设计”，还有一屋子标有Gucci logo的家具、苹果的迷彩HackMac电脑、打火机名牌BIC设的第一款“核能打火机”BICAtomic。对于外界的诟病，艾托充耳不闻，“我不认为这是沽名钓誉，这是设计师应该做的事情。”

让艾托感到些许遗憾的是，直到现在，那款众人瞩目的LV背包还没变成实物。艾托吃惊的是，以戏谑大牌为乐的他，在数年后竟然也遭到类似的乌龙，“我在中国看到了这款背包的实物，真不敢相信自己的眼睛。有人告诉我，这是山寨版的LV，仿冒品制造商在网络上看到图片，以为这是LV的新品，把这款不存在的设计造了出来，但有几处的线条没有缝制到位。”他很好奇，这款包背上会是什么感觉。

“提纯”自然

向来注重视觉设计的大卫杜夫、娇兰和喜力啤酒，是第一批向艾托提出邀约的品牌，也正是这些小而精巧的包装瓶，让艾托从活跃在虚拟世界的“混小子”逐步蜕变为人们心目中的“设计王子”。

为喜力啤酒设计限量酒瓶Iconik，对艾托来说驾轻就熟，成名前，夜店是他常去的地方。“去那里喝酒的人大多数都是夜猫子，为夜猫子设计的酒瓶必须是专属于夜晚的。” 他从自家屋后树枝在夜晚悬挂的露珠，滴下一瞬的造型中找到灵感，将瓶颈的线条拉长，使得瓶子的造型更为优雅，手感也更为舒适。同时，艾托还在瓶身的材质中加入特殊的磷光性物质，让酒瓶能在黑暗中像萤火虫一般发出微弱光芒。Iconik问世后受到各大设计比赛的评委和媒体的追捧，令喜力啤酒的销量一时激增。据说，因为Iconik在夜间有着奇幻的视觉效果，不少男人将其作为吸引异性的道具，远看上去就像是手执一只巨型夜光香水瓶，走到近处，女人才看清楚那是一只很特别的啤酒瓶。

“我从没担心过灵感枯竭。”艾托透露，他的秘诀就是不断把自然“提纯”，把那些美好的元素通过自己的设计语言提炼出来。他为娇兰设计的爱朵香水瓶，灵感来源于女人晶莹的泪珠，“你不但要考虑造型的风格和意义，比如它是否能轻易让人联想起关于品牌的历史、爱情、女性的温柔。还要理性地顾及到香水品的功能，比如有关手感的人体工学、液体流动性、喷洒的动力。”

之后，艾托为家具品牌Cappellini设计的躺椅、为罗奇堡设计的茶几，以及他为Gorenje设计的未来派整体嵌入式厨房等，一直都秉持“提纯”的自然设计思路。Cappellini的躺椅造型与卷叶相仿，罗奇堡的茶几参考了人体在扭转时发力的形态。尤其是Gorenje 的未来派厨房中嵌入式冰箱、烤箱独特的把手设计，“那是根据我在攀岩时的体会想到的，想要嵌入式电器使用更加方便，具备吸引力，就必须让人们找到更有安全感和存在感的把手，就像在攀岩时寻找一个更加安全的着手处。”用艾托的话来解释，在他眼中，未来派整体厨房内部就像平滑的山壁，他要为每一个“攀爬者”创造完美的着手处，那就是厚实的把手。

“最好的设计状态，其实也是最自然的状态。就比如我，喜欢躺在床上，关掉手机，只有一个小枕头和被褥”。艾托承认，他的不少作品都是在舒服躺着的时候想出来的。这个时候，各种零碎的念头都会呈现在脑海中，梳理出清晰脉络。说着说着，艾托突然笑道：“天啊，我又把老天创造的一切都纳为己用了。”