关于奥运会，你可能想知道的事

无论你是不是体育迷，在这个夏天听一点关于奥运的谈资，这主意不坏。

我们就是这样写了这篇文章，尽管这在很大程度上是个体力活儿。这很是能补充点对这个世界的印象。比如也许有人会以为冬奥会和夏季奥运会中间隔了两年，可能是奥委会想要错开工作时间，不至于在某一年里特别的忙。而实际上这种调整是在1980年代末才做出的决定(算上筹备时间后，真正实施是在1990年代)，背后隐藏着美国电视网的利益驱动。事情往往就这么环环相扣：如果你知道差不多同一时期NBC开始“垄断”奥运会的美国电视转播权，很容易推理出这“美国电视网”实际上就是NBC。

作为一本商业杂志，我们选取的谈资多数和商业有关，比如成功失败的奥运赞助案例、比如因奥运而诞生最后取得巨大商业成功的技术;还会客串一些八卦，比如FBI参与伦敦奥运安保、比如1908年柯南·道尔也当了一回奥运记者。

国际奥委会如何把奥运会经营成现代最重要的体育赛事，其实也是一个有趣又有用的大型商业案例。比如1950年代陷入财务危机的国际奥委会如何发现电视转播权可以作为一项重要的收入来源并加以实施，甚至还为此引发过一场新闻理论的论战(考虑到电视对奥运发展史的突出贡献，这几乎可以说是后来奥运会成功的基础);比如1981年对职业运动员解禁(believe or not，原来奥运会是禁止职业运动员参加的);1984年的商业模式创新;比如前面提到的调整冬奥会举办时间;又比如部分为了吸引更多年轻人注意的“奥运瘦身”;以及如今正在计划的对2020年后的赞助方案进行改革。

如果你觉得这些谈资用不上，也没关系，就像因为1908年奥运会戏剧化的马拉松比赛而诞生的那句名言，“重在参与”。这就够了。

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第五题：大多数奥运会主办城市都是亏钱的，除了在美国举办的一届奥运会，这是哪一届奥运会？（提示：答案就在本页）

》》第四题：2012年伦敦奥运会将会拍卖多少枚火炬？

》》第六题：2012年伦敦奥运会预算中，超过几成来自赞助商？

 

【收支】

真的，如果算上城市建设之类的费用，大多数奥运会主办城市都是亏的，除了1984年的洛杉矶。

1/伦敦奥运会的最初预算约24亿英镑，在2007年申奥时大幅上升到93亿英镑，是5个申办城市中最高的，然后接下来就是无尽的超支。Sky Sports在1月底的一项调查估计，2012年伦敦奥运会的成本当时已经达到120亿英镑，最终可能达到240亿英镑。

2/根据伦敦奥申委的设想，伦敦将能够从主办2012年奥运会中赢利数亿英镑，其中60%将用于英国的群众体育活动，其余的由英国奥委会与国际奥委会分享。

3/但现在认为伦敦奥运会亏损的看法似乎占了上风。有专家预测，当地经济将因此小幅下滑2%左右，此外还会出现短期净亏损的经济影响。如果，伦敦能达到它的目标：吸引年轻的专业人才和大型公司，为伦敦注入新的活力，重塑国际形象，这样短期的代价也许还可以接受。

4/现代奥运史上最严重的亏损发生在1976年蒙特利尔奥运会，亏损额高达24亿美元。蒙特利尔市政府因此欠了一屁股债，直到1990年代还在还债。这让很多城市不敢申办奥运，直到1984年洛杉矶奥运盈利为止。

5/1976年奥运会有三个申办城市进入最后的投票阶段：蒙特利尔、莫斯科和洛杉矶。1980年的奥运会只有两个城市申办：莫斯科和洛杉矶。1984年奥运会只有一个城市申办：洛杉矶。

6/1984年洛杉矶奥运会被视为是奥运会历史的重要转折点，在组委会主席彼得·尤伯罗斯(Peter Victor Ueberroth)的规划下，首次以民间方式承办奥运会，扭转前几届奥运会巨额亏损的情况，以5亿美元低成本的投入(对比一下蒙特利尔奥运会的58亿美元吧)，最后还获利2.5亿美元。从收入支出比来看，到现在这仍然是财政上最成功的奥运会。

7/如果你看过我们之前关于奥运营销大战的报道，就不会对尤伯罗斯这个名字感到陌生。他在没有政府补助的情况下，首次采用竞标的方式使电视转播权被独家买断(在美国花了ABC电视台2.25亿美元，在澳大利亚和欧洲还卖了2.87亿美元);他在每个行业中仅挑选一家奥运全球合作伙伴，赞助额不得低于400万美元，最终的32家赞助公司成为现在奥运“Top赞助商”的前身;他还利用大学宿舍、招募无薪志愿者等方式降低成本。他创造了现代奥运会的商业模式，也因此获得国际奥委会颁发的奥林匹克金质勋章。

8/尤伯罗斯的成功离不开萨马兰奇的支持。现代奥运会的创始人顾拜旦从一开始就奉行非牟利原则，如果不是萨马兰奇在1980年当选为国际奥委会主席后力排众议(或许也是无奈之下)支持尤伯罗斯的商业设想，你现在看到的可能是一个完全不同的奥运会。

9/或者，根本看不到了。当时的情况是，1972年慕尼黑惨案，1976年蒙特利尔巨亏，1980年莫斯科奥运会又因美国发起的抵制运动而令转播商NBC损失惨重(在下一节内容里你会明白为什么对奥委会来说这是很糟糕的事情)。

10/萨马兰奇的另一个重大贡献是在1981年推动修改《奥林匹克宪章》，让奥运会对职业运动员敞开大门。业余选手参赛是古代奥运会强调的原则之一，获胜者的奖励也只限于圣橄榄枝做的花环、棕榈枝和一些精神鼓励。现代奥运之父顾拜旦对此十分赞赏，把这项原则引进了《奥林匹克宪章》，还不断提醒后人，竞技者职业化是古代奥运会解体的重要原因之一。但是当奥运成本越来越高，你能想象电视台花那么大价钱转播、广告商花那么多钱赞助完全由业余选手进行的比赛吗?

11/紧接着洛杉矶奥运会的财政胜利之后就是政府承办的奥运会的盈利纪录。1988年首尔奥运会结束时，韩国政府预计盈利将达到3.5亿美元，而1989年春天宣布的最终盈利数字是4.97亿美元，几乎是上一届洛杉矶奥运会的2倍。

12/有人害怕因为奥运背下巨额债务，也有人哪怕破产了也还坚持要举办奥运。那就是第一届奥运会主办国希腊。对的，现在不是希腊第一次遭遇债务危机，100多年前这一幕就已经上演过。1893年年底，当时的首相特里科皮斯宣布希腊破产。但半年后，巴黎国际体育会议就决定让希腊举办首届现代奥运会，就因为它是奥运的发源地。希腊为此动员了狂热的募捐工作，在14个月内完成了所有准备工作，并且决定不要来自外国的一分钱。在随后的奥运会上，希腊获得10块金牌，46块奖牌，在金牌榜上名列第二，奖牌数第一。对于一个破产的国家来说这就算奇迹了吧。

13/2004年雅典奥运会开支超过100亿欧真的，而且没有广告收入。整个奥运会期间，雅典看不到一块相关的广告牌。雅典奥运会的官方欢迎标语“Welcome Home”大概就预示了它们把重点放在了奥运会的文化和历史意义而不是商业意义上。当然在了解了它们是如何办起第一届奥运会的历史之后，你不会对这种热情感到奇怪。只是那次奥运大大提振了希腊的民族自信，而这次铺张亏损的(亏损额未知)奥运恐怕在一定程度上恶化了希腊的财政情况。

14/除了超支(包括后面你会看到的安保费用)，2004年奥运会亏损的最主要原因在于，这届由希腊政府承办的奥运会决定尽一切努力抵制商业力量。雅典城内甚至拆掉了1万块户外广告牌，来营造一个“纯净”的奥运环境。所有剩下的广告牌上只能出现奥运标志和官方语，不允许出现赞助商广告。赞助商数量被压缩到历史最低，并被要求不得在场馆外进行广告宣传。

15/在很长一段时间里，夏季奥运会都有28个大项的比赛项目，但今年伦敦奥运第一次削减了2个项目，棒球和垒球。实际上北京奥运会前国际奥委会就曾经讨论决议准备削减棒球、垒球以及现代五项这3个项目，但是表决未通过，因此北京奥运会仍然保留了28个项目。

16/项目削减是国际“奥运瘦身”计划的一部分。这个问题由雅克·罗格在2000年提出，第二年他成为国际奥委会主席，就开始着手缩小奥运规模，减少参加人数并降低成本。之所以要“奥运瘦身”，一方面是因为现代奥运会的规模越来越大，成本越来越高，这可能让主办奥运逐渐成为发达国家的专利。另一方面也是因为国际奥委会认为奥运会已经在年轻人群中失去了很多关注(对他们来说电脑、游戏、App才更有吸引力)，因此希望在取消一些项目后增加能提高年轻人兴趣的新项目。于是像棒球、垒球这样只在美国和日本开展得比较好却不太具有普遍性的项目就首先成为了削减对象，而7人制橄榄球和高尔夫则将在2016年开始加入奥运。

【转播】

如果没有电视，奥运会绝不是你今天看到的样子。

17/1948年伦敦奥运会是史上第一届有电视转播的奥运会，由BBC进行，虽然当时整个伦敦只有420台电视。

18/1956年墨尔本奥运会前，国际奥委会制定了新的财务计划，这是国际奥委会第一次把目光投向电视转播费。随着奥运会越来越重要，支出也越来越多，1950年代的国际奥委会几乎处于破产边缘。尽管之前的几届奥运会曾做过一些电视转播测试，但观众人数有限、转播内容有限，不足以形成有效的收入来源。不过这次计划并不成功，只收到一点象征性的“转播费”。

19/1960年罗马奥运会是第一次以市场化方式卖掉电视转播权的(夏季)奥运会，那年CBS花了39.4万美元向国际奥委会购买了夏季奥运会的美国转播权。

20/实际上CBS先买的是那年美国斯阔谷冬奥会的转播权，价格也更贵，50万美元。这是随后转播。所有奥运会里唯一一次冬奥会转播费高于夏季奥运会的。

21/顺便插一句，从1924年第一届冬奥会开始，冬奥会原来和夏季奥运会都是在同一年举行的，直到1992年后，原本应在1996年的冬奥会提前举行，仍然4年一届，所以现在冬奥会和夏季奥运会有2年间隔。至于为什么，等下你会知道。

22/在1984年奥运会前，奥运筹办资金95%来自转播权，之后大约为50%，比例虽然下降，但金额却越来越惊人。现在举办奥运会，稳住了转播费，就稳住了接近50%的资金来源。

23/你可以说它是杞人忧天，也可以认为是唯恐天下不乱：一旦发生恐怖袭击事件或者自然灾害，伦敦奥运会将不得不被取消，慕尼黑再保险(Munich Re)称取消这个盛大赛事的成本将高达50亿英镑之多，其中相当一部分就是因为已经卖出去的高额转播费。

24/美国市场一直是奥运转播的主力，夏季奥运会的美国电视转播费一度占到全球电视转播总收入的85%，即使现在仍超过50%。在某种意义上可以说，如果没有美国电视网的支持，奥运会不可能获得今天的繁荣。

25/当然美国也是转播费上涨的推手。直到1988年前，每届奥运会的转播费比前一届涨上三四倍都是很正常的事情，两届下来就是接近甚至超过10倍的增长，比如1968年接近1960年的11.5倍，1984年是1976年的9倍。即使后来这个基数越来越大，每年也至少保持了15%左右的增长。

26/为美国转播市场做出最大贡献的是NBC，它霸占了1988年以来所有夏季奥运会和2002年以来历届冬奥会在美国的电视转播权。从1960年开始至今总共27次夏季+冬季奥运会，美国市场电视转播费总额高达81.12441亿美元，NBC霸占了其中的13次(从1988年以来所有夏季奥运会和2002年以来历届冬奥会)，相应地也贡献了其中的68.029亿美元。

27/NBC为今年伦敦奥运付出了11.81亿美元，奥运史上第一次超过10亿美元的转播费。加上2010年温哥华冬奥会，一共20亿美元(冬奥会和夏季奥运会现在是打包卖的)，在全部转播费中占比54%。第二大市场，整个欧洲，转播费加起来才9.12亿美元。

28/去年夏天，NBC又拿下了2014年到2020年4次冬夏奥运会的美国电视转播权，豪掷43.8亿美元。之所以说豪掷，是因为它的出价比FOX电视台高出9.8亿美元。而且NBC在2010年温哥华冬奥会的转播中亏损了近2亿美元，预计在伦敦奥运会也会亏。

29/插播一句，如果你忘了(或者不知道的话)，NBC的母公司是GE，Top赞助商之一。

30/实际上对美国的电视网来说，因为竞价太激励，奥运转播基本上都是亏损的，甚至在出价之前就知道会亏损。作为最大的广告媒体，电视台也同样需要投资自己的品牌形象，而奥运转播费就是一种长期投资。

31/说回为什么国际奥委会要把冬奥会和夏季奥运会隔开2年举办。很重要的一个原因在于，国际奥委会在很大程度上要依赖美国电视台的转播费，而对电视台来说，一次奥运会几乎会吸引掉全年一半和体育有关的广告支出，冬奥会和夏季奥运会在同一年举办，势必影响广告主们的广告支出分配，实际上变相影响了转播商的广告收入。

32/CCTV为2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会支付的转播费是9950万美元。

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第六题：2012年伦敦奥运会预算中，超过几成来自赞助商？（提示：答案就在本页）

》》第五题：大多数奥运会主办城市都是亏钱的，除了在美国举办的一届奥运会，这是哪一届奥运会？

》》第七题：伦敦政府把2012年伦敦奥运主场馆所在地选在什么地方？

 

【赞助】

其实奥运会的赞助商有两种，一种提供资金获得专属奥运权利，另一种则为奥运会提供服务或设施，这往往是它们新技术的展示舞台。

33/整个伦敦2012奥运的预算中，超过6成来自赞助商。但比起北京奥运，由于过去4年恶劣经济环境的影响，伦敦奥运的赞助大大缩水。比如奥运村，这个项目是伦敦城市改造的核心工程，预算10亿英镑，原本由澳大利亚开发商Lend Lease赞助，但2008年经济危机后Lend Lease决定不再赞助奥运，英国政府只好接下这个项目，由纳税人买单。

34/相比北京奥运会的诸多中国赞助商，本届伦敦奥运会所有赞助商之中只有两个中国企业，分别是来自台湾的宏基(一级赞助商)和北京的水晶石(三级赞助商)。除了接近性降低、赞助成本上涨让企业的兴趣降低，另一方面也和伦敦奥组委支持英国本土企业的政策有关。

35/奥组委对赞助商的保护一向呵护备至，这次伦敦奥运会也不例外。比如，一些旧场馆里本来就存在的马桶不是来自此次奥运会的50个赞助商之一，所以上面所有的商标都会用胶带遮起来。

36/伦敦奥林匹克公园正在修一个麦当劳餐厅，将会是全球最大的，可以容纳2500人同时进餐。想象一下2500个人同啃巨无霸的画面。麦当劳曾经在2003年考虑退出Top赞助计划，但后来还是续签了。

37/官方赞助商和想打擦边球的埋伏营销的斗争一直是奥运赞助的主题之一。最著名的奥运埋伏营销案例包括1996年“赞助观众”的Nike，尽管锐步是当年正式的鞋类赞助商，但Nike雇人在场馆外举行体验活动，并向观众派发带有Nike标识的门票挂绳，当这些观众进入场馆，很多人都以为Nike才是赞助商。类似的案例还有北京奥运会的李宁。

38/奥运一直是Adidas和Nike激烈交锋的赛场，运动员是穿自己平时赞助商的衣服和鞋，还是奥运官方赞助商提供的，对两家公司来说一直是个问题，谁都占不了便宜就只能睁只眼闭只眼。但因为这次英国队服的赞助商是Adidas，美国的是Nike，而两个国家公开表示获奖运动员必须穿着全套国家队服站在领奖台上，这意味着Nike赞助的英国运动员将穿着Adidas的鞋站在领奖台上，而Adidas赞助的美国运动员在领奖台上需要穿Nike的鞋—于是谁都不干了。也许解决办法只能是，大家都光脚上台领奖。

39/尽管体育品牌竞争激烈，奥组委对赞助商保护严密，但运动员在比赛中穿的衣服和鞋不属于受限范围，因为它们被归类为“技术装备”。

40/以往残奥会也是由多个赞助商赞助，但这次伦敦残奥会第一次只有唯一一个赞助商，英国连锁超巨头Sainsbury's。贝克汉姆是形象大使。

41/目前的奥运赞助合同最多签到2020年，因为国际奥委会计划改革2020年以后的赞助方案，所以不希望赞助合作超过2020年。

42/可口可乐堪称奥运营销的鼻祖。1928年，可口可乐用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，几乎出现在随后每一届奥运会上，并开创了许多奥运营销的手段和方法，被公认为奥运营销史上最成功的品牌。

43/最近十几年最成功的奥运赞助商要数三星，奥运赞助史几乎就是它的品牌成长史。1970年代三星还是日本品牌的代工商，1980年代末它在西方国家眼里还只是个生产仿制廉价产品的公司。1988年奥运会在汉城举办，三星第一次成为主办国的国内赞助商。某种意义上看，这还是一次偶然事件，但在1997年金融风暴中加入国际奥委会Top赞助计划却是三星深思熟虑的结果，尽管那时它身负数百亿美元的债务。因为会长李健熙认为要让三星成为世界顶级品牌，就必须选择在全球范围内具有高度影响力奥运会作为主要的营销载体。自从1998年长野东奥会之后，三星没有缺席任何一届奥运赞助。

44/来看一些郁闷的赞助商。UPS曾是1996年亚特兰大和2000年悉尼奥运会的Top赞助商，囧的是它在本来可以通过投递比赛门票和奥运器材等来提高知名度，结果因为在澳大利亚的渠道站点不够，只能忍痛把相关业务交给当地邮政部门，不但无助品牌形象反倒暴露了自己的弱点。UPS后来没有赞助2004年雅典奥运，虽然赞助了北京和伦敦奥运，但都不是Top赞助商。

45/今年奥运赞助商的新面孔陶氏化学公司遭到了印度人的抵制。印度在1984年发生博帕尔毒气泄漏事件，导致两万人死于氰化物泄露，二十多万人永久残废。印度认为陶氏在2001年收购这次事故的灾难的最终责任方联合碳化物公司后就应该有义务继承UCC所犯下的违法罪责。奥组委表示赛前至赛后都不会允许陶氏进行品牌宣传。

46/柯达不是唯一退出奥运Top赞助的公司，但绝对是赞助时间最长的(其他在较长时间赞助后退出的还包括IBM、施乐、摩托罗拉等)。还在1896年第一届雅典奥运时，成立才16年的柯达就以免费冲印海报和门票的形式进行了赞助，它也赞助了后来所有的奥运会，柯达的广告里也多次出现奥运比赛场中的“精彩一刻”。在1999年，柯达签约成为奥运Top赞助商。但2007年柯达宣布将在赞助2008年北京奥运之后退出赞助商行列。现在，大家都知道，它已经申请破产保护。

47/柯达不孤独。北电网络曾是伦敦奥运会一级赞助商，但这家北美最大的电信设备制造商在2009年也申请了破产。

48/虽然跟赞助无关，但看过破产的公司之后来看个破产的个人吧。澳大利亚蝶泳名将Nicholas D'Arcy为了逃避酒后打伤队友(他已经因此错过了北京奥运会)的赔偿金，在去年年底申请破产。根据澳大利亚的破产规定，个人在破产期间，需要受托管理人的书面许可才能出国，而且还要交出护照，这意味着他也将无缘伦敦奥运会。但是奖牌的诱惑战胜了规定，澳大利亚奥委会最终特批他参赛了。

【门票】

你知道那个八卦吗，明星建筑师扎哈·哈迪德为伦敦奥运设计了耗资500万英镑的游泳馆，但她却连张比赛门票都没拿到。

49/商业赞助、电视转播、门票(以及特许经营权)收入，这是所有体育赛事的三大收入支柱。伦敦奥组委预计，2012奥运会的门票收入有可能达到创纪录的3.76亿英镑。单张门票价格最低的是20英镑，最高的是2012英镑的开幕式门票。4500英镑的套票也堪称体育史上第二贵的门票，排名第一的是每张5545英镑的2011年美国超级碗头等票。

50/一些热门比赛的门票价格足以让普通人望而却步，田径是所有比赛项目里价格最高的，比如男子100米决赛门票的最高售价就高达750英镑，这意味着如果你要想看博尔特破纪录，每秒钟差不多要花76英镑。

51/伦敦奥运门票并不是先订先得，而是集中申购然后抽签产生(而且申购时必须保证银行账户里有足够的钱)。英国首相卡梅伦的发言人说，这个申购抽签系统是最公平的，因为机器不认识任何人的脸。但是这种摇号还是被批评为“毫无意义的神秘色彩”而缺乏基本的透明度。

52/还有一种门票不用受摇号的折磨，不过……价格高达6500英镑一张，包括了住宿、接待、餐饮等打包服务，可以从伦敦奥组委指定的官方企业款待计划提供商或者旅行社那里购买，所以买的人也多数是要用奥运门票来款待客户的企业。

53/在6月8日开始的第二轮门票销售之前，本次伦敦奥运会已经卖出700万张门票，余票180万张，其中125万张是足球比赛门票。

54/由于考虑欠周，伦敦奥组委的票务政策中并没有针对新生婴儿的优惠，如果要带不满周岁的婴儿进场，对不起，请买成人票。愤怒的年轻父母把这个荒谬的规定批为“伦敦史上最大的敲诈”。

55/如果没买到门票，又不想在家孤独地看电视，一个选择是去BBC在英国各地公园里设置的大屏幕London Live观看比赛，和身边的其他观众一起激动或者沮丧。但在某些地方，即使这样的露天大屏幕伦敦奥组委也要收钱。比如奥林匹克公园收费10英镑，因为奥组委认为在这里看大屏幕的观众能体会到与其他大屏幕不一样的体验。

56/其他一些之前声明免费的比赛也要追加门票的收费。拿公路自行车赛为例，伦敦奥组委在今年初调整了比赛路线，届时观众需持门票进入该地区，“以示公平，同时也保证场地的安全”。最佳观赏位置的价格大约在15镑左右。

【安保】

之所以把安保单独揪出来，是因为可能很少有人会想到，这也是一笔很大的生意。

57/1972年慕尼黑奥运会期间发生了“慕尼黑惨案”。一队全付武装的巴勒斯坦恐怖分子在9月5日凌晨闯入沉睡中的奥运村，袭击并劫持了以色列代表团成员，作为要求以色列政府释放巴勒斯坦政治犯的人质，这起事件最终导致11位运动员和教练、1位警察以及5名恐怖分子死亡，3名恐怖分子被捕。奥运会也被迫中断30多小时。这之后，“安全奥运”才成为一个重要概念。

58/1984年洛杉矶奥运会，奥组委投入了7900余万美元安保费，共有1.8万名警卫人员和保安，平摊到每个运动员和观众身上分别是1.1627万美元/人和14美元/人。到2000年，悉尼奥运会安保花费约1.7亿美元，平均1.6062万美元/人和34美元/人。但到了2004年雅典奥运会，安保费用暴增到近15亿美元，光是花在单个运动员身上的安保费用就超过14万美元，每个观众也得到了价值283美元的保护。部分因为这是9·11事件以来的第一次奥运会。

59/2008年北京奥运会的安保费用不得而知，不过据说安装了26万个监控摄像头。比起伦敦今年要装的50万个，北京的数字还算很谦虚了。

60/交通和安保是这次伦敦奥运最让人担心的两点。2005年7月7日，伦敦申奥成功后不到一天，就有500多人在基地组织制造的伦敦地铁公交连环爆炸案中死亡，另有700多人受伤。

61/除了7年前的“七七连环恐怖爆炸案”，伦敦去年夏天的骚乱也让人担心。伦敦奥组委在去年底表示低估了安保需求，赛场安保人员需求从预期的1万人上升至近2.4万人，费用翻番至5.5亿英镑。再加上外围安保，整体费用将高达10亿英镑。这还不包括情报机构的相关费用，据称后者的花费数倍于10亿英镑。

62/受雇负责伦敦奥运场馆安保的是全球最大安保公司G4S，它在这笔生意里将收入2.84亿英镑，派出5万名安保人员。

63/伦敦奥运期间，将有一艘航空母舰停靠在泰晤士河畔，民宅屋顶上部署着地对空导弹，天上有无人机和“台风”式战斗机巡航。更让人大跌眼镜的是，届时会有1000名美国特工其中包括500名FBI……在奥运区域巡逻。据说这是因为伦敦的安保工作推行不顺利，美国“看不下去了”而希望派人保护美国运动员及外交人员。去年12月曾有媒体报道说美国的要求被英国警方严正拒绝，但今年3月《卫报》又证实了FBI的参与。

【交通】

如果你碰巧去伦敦看奥运，有人会打趣说，嗨，你在这里看到的都不是伦敦人。

64/伦敦2012年奥运会27天的赛事(包括残奥会)约有1000万张门票出售，其中70%集中在伦敦的场馆。这意味着在某些比赛密集的日子，伦敦的交通系统每天将要额外应付超过50万人。不过好消息是，有消息说预计会有130万名伦敦人在奥运期间出逃。

65/伦敦交通设施虽然相当完善，但作为全球金融中心和热门旅游目的地，平时就已经满负荷运转。尤其是地铁，伦敦拥有全球最老的地铁，最早的地铁1863年建成，年纪最小的也已经40年岁。据估计伦敦地铁日常乘客人数超过300万人，上下班高峰时达40万人。所以高峰时额外的50万人交通需求是什么概念现在你知道了吧。

66/鉴于届时将面临的巨大压力，伦敦地铁投资了65亿英镑对线路和站点进行升级改造。距离开幕只有一个多月的时间了，很多工程还没有结束。

67/伦敦奥运期间，每个伦敦地铁员工可以拿到1000英镑的补偿，在此之前，地铁员工因为只能拿到500英镑补贴而进行过罢工。

68/对挤公交的Londoner来说，奥运期间唯一值得期待的事情也许是，地铁里终于要有Wi-Fi了。提供这一服务的是维珍集团，现在伦敦各大地铁站里已经可以发现刚刚安装的Wi-Fi路由器。可惜在车厢里是没有信号的，只有售票处、电梯和站台有信号覆盖。

【科技】

许多技术因奥运会而生，尽管它们后来发展路线和运动关系不大。

69/计时器是最早也是和奥运结合最紧密的技术。最早的奥运计时工具是浪琴的手动计时怀表，当时它的精确度是0.2秒。这种怀表从1896年第一届雅典奥运会开始，一直用到1908年第四届奥运会。直到1912年斯德哥尔摩奥运会才出现试验性的电动计时器，使计量时间精确到0.1秒。

70/1932年国际奥委会第一次决定选择一家专业公司为奥运所有竞赛项目担任指定计时，Omega中选。此后直到1964年之前，它一直是奥运的官方计时提供商。

71/日本石英表在1970年代冲击瑞士钟表业的故事广为人知，但你可能不知道石英表其实是奥运技术进步的产物。实际上在1964年东京奥运之前，石英计时器的精确度已经比机械计时器更高，但体型巨大、重量上吨，还需要高马达的电力支撑，主要用在天文领域，因此在奥运会上几乎没有使用。而日本精工以此为突破口，专门为奥运研发出一款只有3公斤、电池驱动的精密石英计时器，借此击败Omega成为1964年奥运会的官方计时器，然后又在5年后推出世界上第一款商业化生产的指针式石英表，再然后大家都知道了。

72/打印机也同样是那一届奥运会的产物，而且它原本只是精工爱普生(精工的子公司)为计时研发的副产品—打印型计时码表，和手枪、光电管、照片判读器一起搭配，可以自动地将比赛所花费的时间做成记录。精工爱普生当时大胆设想，如果今后电子计算机能够普及，那么数据打印的需求也会随之增加，市场前景不可估量。4年半后，它推出了全球第一台小型电子打印机。

73/1960年罗马奥运会最大的技术“贡献”是拉开了反兴奋剂检测技术的大幕，因为在这届奥运的自行车赛场上出现了第一个因服用兴奋剂致死的运动员，世人皆惊，国际奥委会也在第二年成立了医学委员会，从此开始严打兴奋剂使用。

74/除了“慕尼黑惨案”，1972年奥运会更值得让人记住的是它在技术上的先进性。随着微电子技术的发展，那届奥运会广泛使用了最先进的自动控制、信息传播和处理、电子计时和激光测距等技术，结束了跑表、皮尺时代，曾被称为“技术奥运会”，并首次设立“奥林匹克技术大会”。

75/1972年慕尼黑奥运会还有一项重大成果，第一次使用了带有聚亚胺酯材料的塑胶跑道，再加上精度可达千分之一秒的电子计时器，这届奥运会的田径比赛打破了11项世界纪录、20项奥运纪录。

76/本届伦敦奥运是首次用3D技术进行转播的奥运会，开闭幕式和男子100米短跑决赛都将3D直播。体育赛事一向被认为是最适宜在3D电视上观看的内容，因为朝正前方运动的画面最容易产生3D效果，所以球类运动、赛车、拳击、短跑等项目特别适合用3D技术转播。

【运动员】

看完这一段，你就会知道“重在参与”这个名言是哪里来的了。

77/还有一些关于运动员的八卦。英国短跑运动员James Elington因伤停赛4年后复出，至今没有找到赞助商。为此他突发奇想，上eBay拍卖自己希望赚取3万英镑的赞助费。

78/英国跳水明星Tom Daley推出个人iPhone应用吸引粉丝和跳水爱好者。用户通过模仿难度逐级增加的Tom Daley的79个跳水动作闯关。Tom曾在北京奥运会上有优异表现，有人称他是英国“第二个贝克汉姆”。

79/1932年洛杉矶奥运会女子100米金牌得主波兰运动员Stanis Awa Walasiewicz可以说是奥运史上最富争议性的运动员。她(姑且称之为她)后来搬到美国，改名Stella Walsh，1980年在一起抢劫案中被歹徒枪杀，第二天的尸检报告宣布“她”其实是男性，随后的详细调查发现“她”同时拥有男性和女性性征，也同时具有XX和XY染色体。有人要求收回她的奥运金牌，但国际奥委会并没有这么做。

80/加拿大选手Lawrence Lemieux在1988年汉城奥运会参加帆船比赛，赛程过半时，他排名第二，很有可能赶超第一。但这时他发现有另外一场比赛的两名选手在附近遇险而放弃赛救下了这两人。他最后还是被判予了第二名的成绩，没有其他参赛运动员对此提出异议。时任国际奥委会主席萨马兰奇向他颁发了“皮埃尔·德·顾拜旦奖”，这个奖由现代奥林匹克之父顾拜旦于1888年出资设立，用于表彰最优秀的运动员。

81/作为《每日邮报》的特邀记者，福尔摩斯的作者柯南·道尔客串采访了1908年伦敦奥运会的马拉松比赛。这场比赛极具戏剧性。意大利选手Dorando Pietri(一个糖果店店员)遥遥领先第二名跑入终点白城体育场内，但他先是跑错了方向，后来掉头再跑却开始体力不支，在离终点不到100米的路上跌了好几个跟头，接着虚脱倒地。现场亲眼看着他挣扎的人们包括裁判都焦急不已，因为不忍心看他在这最后关头痛失金牌，他们激动地上前扶起了Dorando，架起他跑完了最后的15米。Dorando马上被送往医院，一度传说他死了。他当然没死，但因为是在他人帮助下跑完全程，他的金牌被剥夺。以柯南·道尔为首的记者们认为Dorando的拼搏精神可嘉，集体在报纸上向女王请愿，最后女王特意颁给Dorando一个和冠军一样的奖杯。

82/英国彼得大主教也受到Dorando感染，认为与夺取胜利的荣誉相比，顽强进取和拼搏的参与精神更接近于奥林匹克运动的本质。他在伦敦圣保罗大教堂举行的一次宗教仪式上说了一句迄今广为传颂的名言：“奥运会重要的不是胜利，而是参与。”在场的现代奥运之父顾拜旦随后决定将这句话作为奥运的口号之一。

83/1924年巴黎奥运会男子1 0 0 米冠军Harold Abrahams后来评价1908年这场马拉松比赛说：“Dorando Pietri成了名人，而金牌得主没人记得。这充分说明了一个好故事的力量。”附送一条对影迷有用的谈资，这个Harold Abrahams就是1981年奥斯卡最佳影片《Chariots of Fire》的原型之一。

84/1908年伦敦奥运会的马拉松比赛还有一个历史意义在于，确定了42公里195米的标准距离—在原来26英里的基础上延长了385码，以便正好在皇家包厢前结束。

【本地】

伦敦人似乎不喜欢他们的吉祥物和火炬设计，也讨厌奥运会期间的汹涌人潮和夸张房价。Anyway，他们向来都是这样。

85/人们通常的印象是，奥运会的主办城市都将迎来旅游热潮和订房高峰，几乎所有伦敦酒店都将奥运会举办两周期间的价格至少翻番，与主要奥运场馆临近的酒店更是疯狂，当地一家四星级酒店已将奥运会期间的挂牌价从一晚200英镑提高5倍到超过1000英镑一晚。

86/但是也有分析认为，今年夏天伦敦酒店业将面临巨大损失，因为许多游客会因为奥运放弃前往伦敦旅游的计划，将有1/3的空房。而像法国、西班牙、德国的房间预订率均有大幅提高。欧洲旅游业经营者协会(ETOA)指出，奥运会拥护者历来会夸大电视观众数和预估参观人数，而奥运会实则导致价格上涨，吓跑许多游客。ETOA下属38家旅游公司每年为伦敦带来超过200万名游客，但其调查显示，奥运年伦敦游客数量非但不会井喷式增长，反而可能远低于平时;而奥运会之所以让游客敬而远之，很大程度上就是因为旅游费用水涨船高。

87/疯狂的不仅是酒店，还有租房市场。据BBC报道，一些东伦敦的房客被房东赶走，因为房东要借奥运的短租机会把每周350英镑的房租提高到每周6000英镑。即使去掉这个过于极端的价格，可以肯定的是，因为预计酒店供不应求，奥运村附近东伦敦一带的房屋短租价格在奥运期间至少比平时上涨超过5倍。分析人士指出，有人可能过高估计了奥运对租房市场带来的需求，对房东是否能实现发财梦持怀疑态度。

88/本次奥运会英国队的队服由Stella McCartney设计，灵感来自英国国旗。而她的老爸，披头士成员之一Paul McCartney爵士也将在奥运会上表演。

89/其他奥运+时尚跨界之作：Giorgio Armani重金受邀设计了意大利的队服;雷鬼传奇人物Bob Marley女儿、时装设计师Cedella Marley与Puma合作设计了牙买加队服;Ralph Lauren第三次为美国代表队设计开闭幕典礼礼服以及奥运期间日常穿着的服装……

90/伦敦奥运会的Logo 和独眼怪吉祥物都被狠批。吉祥物揭晓后，著名设计评论师Stephen Bayley说，如果要从艺术的角度来看这届奥运会，我们现在就可以宣布，它已经遭遇了灾难性的失败。

91/参加伦敦奥运会的运动员将有机会获得有史以来“最有分量”的奥运奖牌，每块奖牌重量在375克至400克之间(北京奥运会奖牌只有大概250克)，有媒体开玩笑说，获奖者在颁奖仪式上可能被压得直不起腰来。而且本次奖牌也是历史最大，直径8.8厘米。英国队的队服甚至不得不为此重新设计口袋，才能够轻松装进一块奖牌。

92/不知道Adidas有没有为本届奥运会的奖牌设计提出抗议。因为这次奖牌的正面是代表伦敦的泰晤士河，以及，象征胜利的希腊胜利女神Nike以示胜利女神从帕特农神殿来到伦敦。

93/有报道说伦敦2012奥运会火炬是史上最轻的，残疾人和儿童火炬手拿起来更轻松。这是错的。如果考虑到高度体积这些因素，伦敦2012奥运火炬的确比较轻，但只看绝对数值的话，它800克的重量比2004年雅典奥运会的火炬还要重100克。另外英国人开玩笑说这届火炬像“废纸篓”。

94/这可能是本届奥运会最诡异的事情。伦敦奥组委竟然去联系著名乐队The Who询问鼓手Keith Moon是否能来奥运会表演。实际上这位人称“Moon the Loon”，声名狼藉但传奇般的人物，已经在34年前，即1978年死于服药过量，当时年仅32岁。

95/设计师Edward Barber和Jay Osgerby竟然不能自己拥有一把自己设计的伦敦奥运会火炬。今年5月，伦敦奥运火炬在eBay上正式被拍卖，已经被炒到一千多英镑，而两位设计者被告知不许参与拍卖。

【还有一些】

96/开幕式点燃圣火的主火炬手是谁永远是一大悬念，上一次伦敦1948年奥运会主火炬手是一个普通的剑桥大学学生。他被选中的理由很简单：又高又帅就像一个希腊神式美男子，毕业后他成为汉普郡的一名全科医师。

97/作为比赛正式开始前气氛最浓的奥运活动，以及光明、团结、友谊、和平、正义的象征，你可能很难想象“圣火传递”这个主意始于纳粹统治下的1936年柏林奥运会。因为希特勒推崇古希腊文化，而火炬传递被他视为一种富有想象力的、可以把柏林和古希腊奥运会直接联系起来的方式。

98/1948年伦敦奥运会保持了一项纪录，迄今为止最重的奥运手持火炬：重达2150克。1960年罗马奥运会之前的火炬多为钢铁制成，同等体积下相对笨重，而1950年代、1960年代合金技术的发展使得主办方得以采用更轻便的材质制造火炬。尽管重量并不是火炬设计中第一考虑的问题，但技术进步带来的变化还是显而易见的。

99/开幕式上放和平鸽的做法源于1920年比利时安特卫普奥运会，当时第一次世界大战刚结束两年，据统计共有32名奥运会参赛者死于一战的炮火，其中16人是奥运会奖牌获得者。

100/奥运史上第一个吉祥物出现在1968年墨西哥城奥运会，一只没有名字的红色美洲豹。1972年慕尼黑奥运会有了第一个有名字的吉祥物，设计者是德国20世纪最有影响力的设计师之一Otl Aicher。他以五色的奥运五环为基础(说是五色其实特意避开了红色和黑色，因为可能让人联想到纳粹标志)设计了这只名叫Waldi的德国猎犬。