娃哈哈赴欧招商 宗庆后拟全面进军商业零售市场

6月21日消息 近日，娃哈哈集团董事长宗庆后亲自率团前往欧洲，对其旗下商超业务进行大规模招商。据悉，2012年，由娃哈哈集团控股的娃哈哈商业股份有限公司成立，这标志着作为中国饮料企业龙头的娃哈哈正式步入了开拓中国商业零售市场的道路。这一项目的初期投资为10亿元，计划3年内增资到100亿元，并成为中国商业零售市场的重要参与者之一。

招商会上，杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后表示：“我们非常重视欧洲精品商场项目与欧洲商品销售平台建设，并表示希望与欧洲有实力、有信誉的品牌生产厂商建立真诚、稳定、长期的合作关系。娃哈哈非常希望与在座的各位真诚合作，把更多的欧洲品牌引入中国，为中欧商业合作打开一扇新的大门。”

经过25年的发展，娃哈哈已经具备了跨行业进行多元化发展的实力。2011年，公司以679亿元(约合84亿欧元)营业额和123亿元(约合15亿欧元)的利润位列中国民营企业第8位，纳税第5位。宗庆后透露：“娃哈哈已经在中国饮料行业保持了14年的龙头地位，至今没有一分钱贷款，并拥有大量的银行存款。”

对于娃哈哈选择进入商业零售领域的原因，宗庆后表示，2011年，中国消费品零售总额达到183919亿元，同比名义增长了17.1%。到2020年中国极有可能取代美国成为全球最大的零售市场。但是，目前进入中国市场的主要是一些欧洲一线奢侈品品牌，但实际上许多欧洲的一、二、三线品牌有着较高的性价比、更符合中国广大普通消费者的需求，但由于对中国市场不熟悉等原因，这些品牌尚未进入中国市场，或者在进入中国市场的过程中还存在一些困难。所以娃哈哈希望与欧洲有实力、有信誉的品牌生产厂商建立真诚、稳定、长期的合作关系。

“我们计划通过两种业态开展经营，一是在中国各主要城市开设娃哈哈欧洲精品商场，吸引来自欧洲的厂商直接进驻开设专卖店或专卖柜台，欧洲企业可以自主在商场内经营，这样可以集聚品牌效应，在消费者中迅速形成较高的知名度，同时亦能让欧洲厂商直接面对中国的消费者市场，精确地了解中国消费者的需求；二是由娃哈哈作为欧洲品牌在中国的总代理，吸引全国范围内的加盟商在各个城市设立加盟店。这样可以迅速渗透到全国市场，在较短时间内形成较高的销量。”宗庆后表示。

据悉，娃哈哈计划于今年11月中旬在杭州举办欧洲精品展销会，将吸引中国国内的加盟商来看样定货，同时还将举办娃哈哈25周年厂家及召开一年一度的经销商大会，届时我们将会有1.5万人的经销商及80个地方政府代表团与会。（中华工商时报）