百威英博：酿造“更美好世界”

走进百威英博啤酒集团亚太区总部，几幅巨大的海报让即便是访客也能一眼识别出几个知名的啤酒品牌：百威啤酒、哈尔滨啤酒、时代啤酒和雪津啤酒。

品牌海报旁，还有一幅宣传酒后不开车的公益海报：沙溢、胡可穿着结婚礼服，打出“‘驾’给我好吗”的口号，倡导酒后不开车。

“业务与企业社会责任并行”，对百威英博而言，这是其一贯秉承的理念。

作为全球五大消费品公司之一，百威英博认为，这样的理念能够帮助企业实现业务的可持续发展。

“我们公司的梦想是：做最佳啤酒公司，酿造更美好世界。”百威英博亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣说，“企业社会责任并不是一味地做慈善，而是在为消费者提供高品质啤酒的同时，也重视企业社会责任建设，力求业务得到可持续发展，获得可持续的利润。”

理性饮酒：“我们并非局外人”

“我们并非局外人。”这是百威英博全球首席执行官薄睿拓，在面对百威英博为何专注于理性饮酒问题时的回答。王仁荣告诉记者：“百威英博是一家注重长远发展的公司，基于这样的理念，我们致力于宣传理性饮酒，希望消费者能够与百威英博一起成长。”

为了切实推广理性饮酒，百威英博推出了三套子项目，包括在全球设立理性饮酒日，向员工、零售商和消费者宣传理性饮酒的重要性；开展“友情代驾”活动，帮助消费者避免酒后驾车，开展“家庭对话”活动，预防未成年人饮酒。

为确保理性饮酒推广力度与成效，百威英博还为自己制定了详细的“可量化”的三年硬指标。比如，与至少1亿成年人沟通，帮助家长与孩子们就未成年人饮酒问题进行对话；为至少50万家酒吧、俱乐部、餐馆和食品杂货店提供身份检查和辅导资料，帮助他们预防向未成年人提供酒精饮料；向超过100万名酒精饮料服务人员与销售人员，提供负责任地销售酒精饮料的培训等等。“为了实现这些目标，百威英博全球将投入至少3亿美元用于理性饮酒广告和宣传活动。”王仁荣补充强调。

目标理性，百威英博推广理性饮酒的方法则可以说是“感性十足”：从由陈奕迅主演的中国第一支理性饮酒公益广告片，羽泉创作的理性饮酒公益歌曲”I Do”，邀请张怡筠博士作为“首席家庭对话顾问”预防未成年人饮酒，无不成为当年公益领域的话题之作。2012年，百威英博借用了今年最风生水起的营销方式微电影——邀请明星夫妇沙溢、胡可主演以“酒后不开车”为主题的《爱的代驾》。在市场营销领域早有口碑的百威啤酒和百威英博公司，把自己擅长的营销手法用于公益推广。《爱的代驾》不到3个月在视频网站上取得超过5000万的点击率，“百威爱的代驾一诺换一诺”的微博在新浪微博平台上网友实际转发量超过60万次，百威英博亦正式兑现承诺，斥资50万元人民币，携手中国青少年发展基金会在江苏省宿迁市宿豫区建立百威英博希望小学，取得了“微电影大公益”的连环效应。

关爱社区：身体力行回馈社会

啤酒是最早出现的社交网络工具。百威英博坚信，啤酒作为一种社交催化剂，它的出现，应该让社会更加融洽、更加美好。对百威英博而言，做最佳啤酒公司还意味着不断提升和改善人们生活和工作的社区。

数十年来，百威英博不断加大在华投资力度，目前已经在中国拥有39个世界级绿色环保酿酒厂。除了积极纳税，为当地创造就业机会，带动当地经济蓬勃发展之外，百威英博还力图通过慈善捐赠、志愿者活动以及其他方式，对社会产生积极影响。

在哈尔滨啤酒的家乡哈尔滨市，早在2004年，百威英博便投入600万美元成立了百威英博城市发展基金会，多年来资助哈尔滨市的教育、慈善等公益事业。此外，百威英博还在哈尔滨成立了大麦实验室，帮助农民鉴定种子纯度，研发更高质量的种子，2000多名农民从中受益。

在百威英博亚太区总部所在的上海，员工自发组织送书到上海的民办小学，与外来务工人员子女互动，而这本叫做《一花一世界》的图书，是由百威英博中国的员工们撰写的童年趣事汇编而成的。

在云南、四川、河南、福建、黑龙江、江苏，百威英博新厂建设所到之地，除了带来世界级的酿酒厂和就业机会，也为当地的贫困学校带来了捐赠。截至目前，百威英博已经在华捐建了7所希望小学，“每建造一座酒厂，就在当地捐建一所希望小学”的承诺也将随着百威英博在中国的足迹，在更多的地方实现。

王仁荣说：“通过回报社区，让大家认识到百威英博并不只是一家卖酒的公司，还是一家有文化、有责任感的公司。”而对于百威英博来说，消费者认同公司的理念，是十分珍贵的。

环境保护：做最节水的啤酒酿造商

早在2009年，百威英博就公布了其全球环境三年目标，其中包括减少水资源消耗，达到每百升产品用水量不高于3.5百升；减少每百升能源消耗约10%；减少每百升二氧化碳排放约10%；将废弃物和副产品回收率提高至99%。其中，3.5百升的单位水耗，为整个啤酒行业树立了崭新的用水标杆。

2011年3月，百威英博在武汉工厂投资1790余万元，与武汉市政府合作中水项目，通过将合格排放的中水再处理，满足社区里景观、消防、道路清洁、绿化等多方面用水，此一项，就解决了当地9000户居民的环保用水，并且实现了用水的良性循环。

同年9月，百威英博又与世界顶尖的绿色能源整体解决方案供应商通用电气（GE）强强联手，签署绿色能源战略合作协议，宣布进行一系列的创新能源合作，包括热电联供、水处理等。通过热电联供技术，预计可使能源利用效率达到70%~90%，比传统的能源利用形式节约最多超过60%的能源；而利用先进的水处理技术及能源流体管理软件，预计可为百威英博酒厂减排45%，并显著降低单位啤酒耗水。

外结同盟，百威英博也苦练内功。全球统一的工厂最优化（VPO）管理体系，环保关键业绩指标纳入其中，借助持续的绩效改善和快速的最佳实践分享，帮助酒厂不断刷新环保指标。每年6月15日的世界环境日，则成为百威英博员工身体力行推广环保的最佳舞台，小到“一日茹素”、“关灯一小时”、“蓄须环保”，大到“清理河道”“厂区用水规划”，环保的理念通过丰富多彩的活动，渗透入员工生活的方方面面。

王仁荣介绍，经过多年努力，百威英博在环境绩效方面已经取得了显著的成绩：“自2009年以来，我们的用水量已经减少了31.8%，2011年每百升产品能耗降低10.4%，我们正朝着自己的目标越来越近。”