“上海市出口名牌”名单出炉 自有品牌占出口总额3%左右

经过上海进出口商会初审和品牌认定小组的审核，2010~2011年度“上海市出口名牌”及“上海市出口品牌”的认定名单今天下午出炉。上海振华重工(集团)股份有限公司的ZPMC等74家企业的86个品牌被认定为2010~2011年度“上海市出口名牌”；上海超日太阳能科技股份有限公司的Chaori等35家企业的35个品牌被认定为“上海市出口品牌”，总共认定品牌121个，涉及的企业109家。

上海市商务委副主任顾军指出，上海外贸进出口快速发展的过程中，使用自主品牌的出口比例非常低。市商务委员会外贸发展处副处长尤永生也曾表示，在参加2007年~2009年度上海出口名牌企业和知名品牌评选活动的70多家企业中，用自有品牌出口的产品仅65亿美元，而同期全市的出口总额为2100亿美元，占比只有3.1%左右。目前，上海外贸企业大部分出口品牌都处于培育初期，受限于整体实力，品牌工作不仅投入小，而且缺乏长远规划。

记者在今年的全球零售自有品牌的展览会上也了解到，许多国内的自有品牌企业仍然以贴牌代工为主要业务。事实上，根据中国社会科学院学部委员、工业经济研究所所长金碚的说法，我国一些国产产品的质量已经达到甚至超过了国际先进水平，但是品牌价值和文化含量的薄弱，国产产品与发达国家的产业竞争力差距仍然明显。这意味着，我国的外贸企业没有获得相应利润回报的关键就是品牌的缺失。

对于企业而言，长远的品牌发展战略是立足国际市场且壮大的根本动力。位于2010~2011年度“上海市出口品牌”名单中的DANDOU来自于专门出口做旧家具的丹豆公司。该公司在今年实现了出口额较去年增长22%的成绩。总经理王开德认为，逆势而上的原因主要是今年的销售方式从之前的简单出售产品变为了出售品牌，即在国外寻找丹豆公司品牌的代理商，由这些代理商在国外开设专卖店。在王开德看来，产业转型是企业本身对自己的长期规划和要求，是在感受市场的过程中进行的适应和磨合。

因此，慢慢地增加产品的附加值，包括设计成分和品牌价值，就是丹豆一直以来在做的产业转型。十几年前就不做贴牌的丹豆，目前拥有一支20多人的设计团队，如今90%以上的产品均为自主设计和开发。