海尔联手Argos推出新网购平台“爱顾商场”

海尔联手英国零售商Argos在中国市场“试水”多渠道销售，已从规划变为现实。日前，双方合资的“爱顾（网上）商城”已悄然取代了海尔“日日顺乐家”的网页。而“爱顾”的实体门店首先在上海“落地”，目前已有2家。

“爱顾在上海试业，是海尔战略转型的开始。” 逸马国际管理顾问集团首席顾问马瑞光认为，海尔正从“制造型海尔”向“服务型海尔”转型，将制造资源逐步转换为商业资源。“实体店、互联购和通讯网结合的‘全网连锁’，是未来的发展趋势。”

Argos是英国最大的家居百货用品零售商之一，是“网上购物+商品目录+实体仓储式连锁店”三位一体的模式。海尔在开拓英国市场时与Argos结缘，并于2011年10月成立合资公司。

一位知情人士告诉《第一财经日报》记者，“日日顺乐家”是海尔的试验田，主要面对青岛地区。2010年，海尔独资设立电商平台日日顺乐家，由Argos指导。

“爱顾”由海尔电器旗下“日日顺”公司控股51%，Argos方面持股49%。日日顺提供物流配送、售后服务等支持，“爱顾”具体运营由Argos派出团队负责。

“如今爱顾商城仍然处于内部测试阶段。”上述知情人士说，“爱顾”正式开张时间还需由合资公司董事会最终确定。

从网站信息看，家居家纺、数码产品、生活家电、母婴、美妆、服装鞋帽等是“爱顾”的主打产品。爱顾商城上还引入了海尔、乐高等品牌旗舰店进驻。

目前，爱顾商城在线下拥有6个商品自取点，分别位于上海和青岛。“网站+手机应用+门店”将是爱顾在中国市场的销售方式。

事实上，作为海尔电器（01169.HK）的核心企业，日日顺电器连锁最近几年在中国三四级市场快速发展。如今通过“爱顾”，海尔的渠道业务扩展到一线城市的核心区域，并从家电延伸到家居，从线下演变为线上线下并举的多渠道模式。

不过，百思买、万得城败走中国，Argos的模式搬到中国，也同样需要面对“本土化”的挑战。