Tumblr的成功之道：你所知的，都是错的

美国 25 岁以下年轻人最喜欢哪家社交网站？如果你的答案是 Facebook，那你就 out 了。根据 Garry Tan 2013 年一月的调查报告表明，Tumblr 已经超越 Facebook，成为年轻人访问最多的社交网站。

这个结果也让我倍感意外，因此，我颇有兴趣深挖一下。

年轻人整天在 Tumblr 上鼓捣些什么呢？答案似乎远比看上去要复杂，尤其在这样一个充斥着 Facebook、Twitter、Instagram 等各式网络社区的大环境下。

一直以来，我都以为 Tumblr 就是一个基于话题的图片博客社区。换句话说，用户可以通过收集特定主题的图片来完成自我表达。这也使得我认为 Tumblr 无非就是发布和分享一些精美的时尚家具、各种瑜伽 Pose 和聚会上各种美食的地方。这也难怪，因为在 Tumblr 上，自打你注册开始，它所提供的主要功能、Tumblr 推荐目录中突出甚至过分强调的内容，以及它整体的设计风格，都会留给你这种印象。

只是，如果你认为这些就是 Tumblr 的成功之道，那就错了。更确切的说，以上这些只是 Tumblr 必要的、用以维持整个系统工作的基础，并非它能超越 Facebook 真正的原因。

那么，什么才是真正的原因呢？答案是反博客。博客作为曾经红极一时的平台，为何会遭到大多数人的遗弃？这些用户的根本出发点又是什么？对于任何一个博客平台的博主而言，他们都很难拉来新的读着，而那些已经拥有固定读者群的博主，也只能持续更新同一类别的内容，这是所有博客平台需要解决却尚未解决的问题。

Tumblr 跟博客不同，Tumblr 的用户绝大多数并不以拉来更多读者或粉丝为目的，甚至，除了一群特别好的、愿意分享自己 Tumblog 的好友，他们并不想被其他人发现。这也正是为什么 Tumblr 搜索功能做的异常薄弱，而大部分用户可以接受的原因。

Tumblr 给用户提供的是最古老的互联网隐私控制策略：匿名和多马甲。通过这两种方式来保证用户的隐私和安全。比起 Facebook 精准而复杂的隐私控制体系，这里的用户更喜欢“粗线条”的策略。可以说，Tumblr 的用户并不在乎别人是否知道这条 Tumblog 是自己发的，只要他们自己觉得有趣好玩就行。

与此同时，Tumblr 还用实际行动证明了，其实长久以来讨论的开放 VS 隐私其实是个伪命题，真正的问题应该是你能否在互联网上被生活在你身边的人找到。

Tumblr 上的内容大致可以分以下三类：

1. 年轻人的生活照：学习、购物、跟朋友聚会等。这类很多照片都是从 Instagram 或是 Tumblr 的手机应用上来的，并且大部分都非常棒。

2. 用户在 Tumblr 上发现，并想同好友分享的，好玩的 meme(具有病毒传播效应的内容) 或是 Gif。我有一个年轻朋友，他最近在尝试着每隔一小时更新一条 Tumblog，也正如此，他需要在网上持续不断的寻找各种可改编且易传播的内容。幸运的是，Tumblr 上这样的内容非常之多，而 Tumblr 似乎也在鼓励用户为这个生态系统贡献更多这样的内容。

3. 色情以及非色情内容的合辑，这些内容通常都发布在用户的马甲名下。

对于后两者来说，Tumblr 对 Gif 动画的完美支持，对于这些内容的传播异常重要，这也是它优于 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 等其他社交网站的地方。可别小看这一点，打开 Tumblr，搞笑的 Gif 几乎随处可见，并且大都极具病毒传播潜质，而这种内容的累积，其影响力是巨大的。并且，Gif 在移动设备上的观看成本和体验，都比看视频要好很多。

这听起来是不是很熟悉？年轻人、有趣的图片、仅仅是给那些他们信任的朋友分享？是的，从某种程度上讲，Trumblr 正扮演 Facebook 2.0 的角色！随着 Facebook 不断的发展壮大，它已经变成一个基于现实生活的真人社区，你的家人、同事、前潜男女朋友还有一些你不认识的人，都在你的好友列表里。反观 Tumblr，它正逐渐演变成一个年轻人可以自我表达的绝佳场所，更重要的是，用户能同真正的朋友，分享他们真正的兴趣！

目前 Tumblr 的月 PV 量接近 200 亿，已经跻身美国十大热门网站。极高的用户活跃度已经使得这家公司在悄无声息之间，建立起一个用户真正喜欢且拥有分享欲望的兴趣图谱。尽管 Tumblr 在盈利方面还有很长的路要走，它的每一步决策也都应该以这个兴趣图谱为中心。

值得注意的是，Tumblr 并不能取代 Facebook，它只是搬走了 Facebook 上一部分非常乐忠于分享的人。Facebook 会一直存在，因为你的爸妈、兄弟姐妹、情同手足的朋友都在上面，这就是你线下生活在线上的一个投射。只要你妈妈能在 Facebook 上间或看到你的身影，她就不会想着去其他网站上找你..... 这也就促使年轻人趋向一个表达自由、且相对隐私的平台，尽管这个平台也是开放的。