退役的小贝值多少钱

大卫·贝克汉姆再也不会踢球了。5月18日，巴黎圣日耳曼主场对阵布雷斯特的第82分钟，这位世界上最具知名度的足球运动员之一眼噙泪水，挥手走下了身处22年的舞台中央。几天前，他召开新闻发布会，证实了挂靴的传闻。

“我热爱足球，只是觉得现在是结束球员生涯的正确时机。”38岁的贝克汉姆宣布。但弗格森，这位曼联的传奇主帅说：“我可以想象，作为时尚绅士的典范，他在未来还有许多事情要做。”

绿茵场向他作别，另一个舞台却早已启幕。“贝克汉姆品牌”价值超过3亿英镑。他手上有Adidas、百事可乐等广告，且是英国天空电视台和中国职业足球联赛形象大使。通过四次精妙的转会——从英国到西班牙、美国、意大利、法国，他缔造了自己的商业帝国，横跨欧亚美大陆。英国《每日邮报》指出，这个自披头士以来，英国出产的最出名的偶像，至少可以“保值”20年。

男色经济

作为一个职业球员，贝克汉姆的巅峰早在2007年就已结束。他为豪门皇家马德里效力4年后，远赴美国洛杉矶银河队——这是支二流球队，远离世界足球的中心。贝克汉姆的团队清楚，小贝退役是迟早的事情，需要提前量来规划。“退役后，最大的变数就是与阿迪达斯的合约，他的影响力在体育领域会逐年下降。”《纽约时报》分析。对于贝克汉姆，洛杉矶是一个不错的缓冲地带，转会则被视作一次恰当的商业铺路。

在此之前，小贝夫妇名下有贝克汉姆品牌公司和贝克汉姆投资公司，围绕“贝克汉姆”做一切商业运作。夫妇俩注册了DVB商标，通过上述两个公司与40多个品牌发生关联，推出了香水、牛仔裤、太阳眼镜等多条产品线。公司的股权设计很能说明问题：夫妇两人各占三分之一，XIX管理公司占股三分之一。XIX公司的大老板西蒙·福勒是英国大名鼎鼎的娱乐业巨擘、《美国偶像》的鼻祖，也是辣妹组合和贝克汉姆的经纪人。

美国人对英式足球不感冒，贝克汉姆需要施展魅力，在世界上最大的商业区推销自己的生意。西蒙·福勒为其精心铺陈了路径——时尚和娱乐，超越专业领域受众群的狭隘。

他和妻子维多利亚购买了贝弗利山庄的大宅，与汤姆·克鲁斯、威尔·史密斯等毗邻而居，并迅速发展出友谊。在洛杉矶银河队的主场比赛中，经常可以看到汤姆·克鲁斯携家带口的身影。贝克汉姆也观看NBA洛杉矶湖人队的比赛，参加各式各样的颁奖礼，频繁亮相于电视节目和杂志封面，不经意地谈论“巧遇艾尔·帕西诺”或者“在卫生间撞见杰克·尼克尔森，他居然叫出我的名字”等趣闻。

在贝克汉姆登陆美国的同一年，维多利亚在纽约萨克斯第五大道百货公司为自家品牌DVB主持正式开售仪式，标志着小贝一家全力进攻高端时尚界的开始。没多久，贝克汉姆敲定了与阿玛尼的内衣代言合同，三年价值2000万美元。当他的巨幅半裸海报从百货大楼外墙面缓缓降下时，女性的尖叫声此起彼伏。

他几乎变身专业的内裤代言人，经常拍摄尺度颇大的时尚大片，秀出带有性暗示的肢体语言。他与汤姆·克鲁斯的友谊也被小报吐槽为“基情”，那些绘声绘色的描述令人浮想联翩，充满了男色消费的潜台词。至此，贝克汉姆在足球版出现的次数远远低于时尚版。

2011年，贝克汉姆与其商业合作伙伴西蒙·福勒趁热宣布将推出一个全新的品牌DAVID BECKHAM，而内衣系列是其中之一。去年，他又和H&M合作，在H&M遍布全球40个国家的1800家分店独家销售其DAVID BECKHAM内衣系列，并按季推出新品。超级碗比赛中不断播出小贝清爽出演的内裤广告，使之立即成为H&M的明星产品。“这次合作也标志着贝克汉姆从运动巨星向企业家和人气偶像的转型。”西蒙·福勒说。

形象生意

一般来说，足球明星年过35岁，影响力和商业价值逐渐呈现下降趋势。但贝克汉姆通过经营自己的生活、编织完美的家庭，塑造了一个跨越年龄的、多元价值的偶像，弥补了近几年来在足球场上的诸多缺憾。

举个例子，在他加入巴黎圣日耳曼后，原本只有40多家电视台转播的比赛，瞬间吸引了140家媒体关注。不久前，他为中超代言，其在北大撩起衬衫展示胸侧文身的画面沸腾了整个网络。因为贝克汉姆，鲜少有人问津的中国足球出现在了BBC等主流媒体的大篇幅报道中。

足球评论员张斌认为，贝克汉姆出道二十年，“修炼了一个精妙的夫妻组合，一个具有鲜明品牌形象的商业实体，伴随着职业以及人生阶段，变换着创造财富与价值的方式。”他角色多重：英俊的男人、成功的球员、顾家的父亲、慷慨的慈善家，且面面俱到。在公众面前，他谦和、有礼，轻声细语，永远保持嘴角30度上扬的笑容，带出一点点彰显成熟韵味的鱼尾纹，和冷若冰霜的妻子分工明确——一个红脸，一个白脸。

两个人的结合产生过奇妙的化学效应，构成了终极强大的伴侣关系。自1996年交往以来，两人十分高调，因此备受媒体关注。在他们的婚姻关系中，贝克汉姆也被刻画成一个对家庭负责任的好男人，这对女球迷极具杀伤力。贝克汉姆也传出过绯闻，他与前助理的出轨传闻差一点毁掉了与维多利亚建立的商业同盟，后者则通过不断怀孕化解了危机。

在时尚嗅觉甚佳的维多利亚的引导下，贝克汉姆开始穿合体剪裁的服装，不断变化时髦的发型。2001年7月，他成为《封面》杂志首位运动员封面人物。维多利亚还将自己的经纪人西蒙·福勒介绍给了贝克汉姆。西蒙·福勒的管理团队深谙偶像制造之道。他们严格控制贝克汉姆的曝光频率，精挑细选商业合同，从头到脚保护他的“完美”形象。洛杉矶的体育记者回忆，在贝克汉姆的发布会结束后，他的团队会挨个给记者打电话，解释他的观点，但这些观点无一与足球有关。“信号很明显：贝克汉姆的形象是他们的生意，而足球则是他的。”

《洛杉矶时报》认为，贝克汉姆是团队、广告商、企业、流行文化趋势打造出来的弗兰肯斯坦，举手投足都像精心设计过，尤其是他的情商已经被训练得极高。今年3月中国之行的第二站，西装革履的贝克汉姆在卓尔俱乐部罚任意球不小心摔倒了，周围的一群工作人员迅速围上，他倒是毫不介意，笑着站起来迅速开出下一个角球。“他表现得完美无缺，保持着得体而舒服的微笑，精神而正式的着装，连意外出糗时也显得自然坦率。聚焦的镜头下，小贝没有泄露出一点疲态和松懈，表现得近乎完人。”在场的一位记者记录到。

刻意与否，他就是有一种Soft Power，看起来令人舒舒服服的，虽然身材壮硕，却内含一股柔性力量，让原本喜爱批评、对什么事都很有意见的英国公众消音。

超越体育

自迈克尔·乔丹与耐克的结盟创造出惊人的价值后，运动员代言品牌的商业行为就越发普遍。营销专家认为，名人代言的效果取决于代言人的外表吸引力、可信度、专业性、个人特征和文化意义的转移。而许多体育明星恰好都能满足这些条件，他们以最诚实的方式表现才华，足以为品牌带来可信度和相对较小的道德风险。

一般来说，职业程度越发达的项目，越容易产生明星并得到商业合同的青睐。足球、网球、篮球就是其中的佼佼者，它们在全世界范围内开展，受众广、影响力大，消解了民族与国家的差别，使得品牌得以通过与明星运动员的勾连进行全球化的形象推广。其中，贝克汉姆无疑是最成功的一位。他不仅长期蝉联福布斯球员商业价值榜的头名，其影响力早已跨越体育边界，衍生到时尚领域。他的四次转会铺陈出事业版图拓展路线，步步精妙。他以才能、成功、进取与财富等勾勒出全球化时代成功人士的典范，最后以一个符合社会价值规范的偶像的面目示人。

与之合作的设计师乔治·阿玛尼评价：“大卫无疑是时代的象征，是世界男性的表率。他还拥有超群的服装品位，是潮流界的领军人物，这在运动员当中是前所未有的，大卫·贝克汉姆改变了这一点。”

贝克汉姆不仅改变了大众对运动员行为鲁莽、形象不着边幅的既有印象，也改变了时装界的态度。在此之前，这个领域对运动员设定了极高的门槛，仅仅向马术、高尔夫等运动员敞开大门。

如今，时装品牌开始大量起用运动员，以取代好莱坞话题女王林赛·罗韩等演员的位置。时尚权力人物安娜·温图尔从来不掩饰对费德勒的兴趣，她还把勒布朗·詹姆斯放在Vogue杂志2008年4月号的封面上，暗示该杂志对运动员的开放。设计师马克·雅各布的时装发布会也邀请了费德勒，优衣库去年签约了新代言人——网球明星德约科维奇；纽约洋基队的棒球明星艾弗利还受邀出席了大都会艺术博物馆的服装学院盛典。

“他们有着最好的体形。他们有风格，他们也优雅，他们还有能量。”设计师唐纳·凯伦解释时尚界越来越看重这些运动员的原因。按照贝克汉姆式的偶像范本，这些人正在被批量复制。