减肥业野蛮生长 同类项目价格差数十倍

少则数千元，多则上万元，甚至高达十万元，这是做一次抽脂手术的价格。昂贵的价格在爱美之心前并没有形成多少阻力，国内一些知名的公立与私立医院整形科室都表示，“手术很多，需要提前预约。”

这是一个投资和销售金额、企业和产品数量都增长迅速的行业。公开数据显示，近年来，随着中国肥胖人口增多和人们减肥意识增强，不仅减肥保健品销售额逐年增长，美容院减肥更是异军突起，2008年国内整个专业减肥市场，有50%的份额就由美容院占据。

不过，“整个市场现在还处于高度分散、野蛮生长的状态。”有资深医药分析人士告诉《第一财经日报》。

市场空缺大

2010年，“药准字”减肥产品“西布曲明”在中国的全面退市，为减肥市场留下了近25亿元的巨大空缺。

减肥市场空缺之后并未出现疗效更佳的产品，反而是被一些五花八门的“减肥产品”取代。

例如“塑身衣”、“减肥饼干”等产品。不过，据权威医学专家介绍，这些产品实际上并没有直接的减肥“疗效”。事实上，减肥最重要的是饮食控制与运动，“减肥饼干”、“减肥餐”等产品在于改变人们饮食结构，减少脂肪摄取，如果不控制其他饮食，很容易反弹。而塑身衣等产品，通过外力将脂肪挤压到其他部位，体内脂肪并没有减少，不穿也易反弹。“我们也会推荐做完抽脂手术的人穿一段时间塑身衣来固定脂肪形状，市面上从几十到上千元不等的塑身衣，最大区别只是面料、做工和品牌。”有资深整形医生告诉记者。

而随着医学技术的发展，吸脂等减肥手术变得更加普及，专业整形机构能帮助人们以最快速度达到减肥目的。美容院则瞄准了高端消费人群，更拼营销、环境与服务。

一家私立整形医院就表示，做抽脂手术需要至少提前3天预约。

上海交通大学医学院附属第九人民医院整形外科主任医师曹卫刚也告诉记者：“以前我最多的时候一天大大小小的抽脂手术要做十几台。不过现在更注重质量控制了，一天一般做两台。来抽脂的人很多，主要是两类人，年轻的小姑娘和发福的中年人。”

而减肥市场的逐年扩大，也促成该行业公司进入资本市场。

去年，香港专业减肥机构必瘦站（01830.HK）在港交所上市。该公司2012财年年报显示，中国塑形纤体业的整体市场销售额，由2005年的32.72亿元扩大至2010年的71.67亿元，复合年增长率达17%。而该公司2013财年第一季度取得了3.81亿港元的营业额，同比上升了23.4%，其中来自内地的收入占比达到75%。

价格差数十倍

“去专业整形医院比较快，但有些人不适合做手术，或者担心手术风险，又觉得减肥药没有效果或者不舒服，就会来美容院选择纤体套餐。”国内一家美容机构负责人告诉记者。据她介绍，国内美容院几乎都有纤体项目，只是有些是专业做减肥项目，有些则是综合性美容院。

“消费者钱多的，可能要求减肥的设施看上去更高科技，环境更好、服务更舒适，就去更高端的美容院或者专业减肥机构，不愿花太多钱的就去一般的美容院，帮你做按摩什么的，被动运动也有一点效果。每个人需求不一样，国内这么多美容机构，基本都能满足了。”上述负责人表示。

事实上，不同的美容机构，价格却相差数倍。一些纯手工按摩减肥的美容院收费仅一两百元，而一些辅以仪器的纤体套餐则高达数千元。

上述负责人还表示，对美容机构而言，培养市场是非常重要的。“美容院的成熟与不成熟就看你怎么培养客人。”上述美容机构负责人说。

据她介绍，市场营销主要有两种，一种是教育，一种是推广。所谓教育，就是把顾客的观念培养起来，这种方式比较适合中小型美容机构。“第一次她可能不会相信你，你通过向她推广你的减肥理念，让她自己去和其他美容机构做比较，如果觉得好，她对你的忠诚度和信任度也就建立起来了。”

而推广则是通过广告宣传，让消费者对美容品牌有更好的认知。“大型专业减肥机构通常都采取这种方式。”该负责人表示。

而对医院来说，公立医院的收费通常在几千元，最高不过上万元，但一些私立医院的价格通常都超过万元，最高的甚至达十多万元。

曹卫刚表示，公立医院要依照国家的统一标准，不能漫天要价，但是私立医院是营利性质，在定价上有自主权，因此收费差异会比较大，就看消费者自己取舍。“一些医院环境、服务更好，收费就高一些，但也不排除有漫天要价的私立医院。”曹卫刚说。

隐性风险高

曹卫刚向记者解释了抽脂减肥的原理：“减肥和塑形是两个概念，就像中医针灸减肥和西医抽脂塑形，前者是减少细胞体积，但不会减少细胞数量，所以容易反弹，而塑形就是去掉多余的脂肪，这两者各有利弊，适应人群不同，两者结合再搭配合理饮食效果更好。”

然而，比起美容院，抽脂减肥存在更高的风险。

“抽脂看上去很容易，但是做好很难。医疗器械影响的比例并不大，由于手术大量靠手工操作，最主要的还是手术医生的素质，抽脂容易，但细节很难做好，比如抽完后皮肤的平整度等，这就体现了医生乃至一家医院的水平。”曹卫刚说。

而一些整形医院，由于医生资质良莠不齐，对去参加抽脂的顾客来说，风险自然提高。此外，如果整形医院为了营利不对病人进行前置体检，则会引起更大的风险。

此外，也不是所有人都适合抽脂的，例如凝血功能差、有血栓的人群，就不能进行手术。因为在抽脂过程中血栓有脱落的风险，一旦脱落，严重的甚至可导致死亡。“但是有些不正规的医院看到有客人就马上帮她们做手术，所以有媒体也曾报道消费者因抽脂引起并发症甚至死亡，就是前置工作没做好，或是医生对手术的控制太差。”曹卫刚说。

“会发生这种情况，跟行业还不够规范、政府监管力度不够大也有关系，随着人们生活水平提高与肥胖疾病发病率的增加，减肥行业还会不断扩张，但高速的发展如果没有严格的监管与规范与之相匹配，很容易遭遇瓶颈甚至倒退。”有分析人士表示。