冬奥冠军“钱景”

“奥运会已经结束，从走下领奖台的那一刻开始，一切都要从零开始。”昨日深夜，载誉归来的周洋在电话中告诉《第一财经日报》记者。

由于时差还没完全倒过来，她的声音显得有些疲倦。

２月２１日，周洋在温哥华冬奥会短道速滑女子１５００米决赛中夺得金牌；4天后，她又与队友王濛等人合作，以打破世界纪录的优异成绩摘取短道速滑女子３０００米接力桂冠。

这届冬奥会，中国军团获得历史性突破，共获得５枚金牌、２枚银牌、４枚铜牌。

3月2日回国后，代表团举行了简单的庆功仪式。休息一天后，从今天8点开始，周洋又回到她再熟悉不过的训练馆，开始为10天后的世锦赛备战。

冬奥金牌含金几何

获得冠军之后，18岁的周洋的回答很朴素，“可能让父母亲生活得更好一些。”

出生在长春的周洋从小酷爱滑冰，但妈妈腿有残疾，待业在家，爸爸也没有固定工作。8岁时她被速滑教练选中，开始接受训练。离开父母进入专业队，周洋偶尔也会因为训练艰苦而流泪。

“这些运动员无论是否获得奖牌，他们每个人一路走过都是非常不容易。”国家体育总局冬季运动管理中心国家短道速滑队领队杨占武在接受本报记者采访时很感慨。

事实上，在我国，不管是夏季奥运会还是冬季奥运会，冠军获得者大多是出身“贫寒”的孩子。获得冠军之后的“奖金”以及商业赞助对改变他们的人生至关重要。

按照北京奥运会的标准，奥运会冠军的奖励分几个级别。首先是国家奖励，北京奥运会每块金牌的国家奖励为35万元，以此计算，获得三枚金牌的王濛能得到105万元的奖金，拿到两枚金牌的周洋则获得70万元。再加上省、市两级政府的奖励，以每块金牌约100万元算的话，三金可为王濛带来近400万元的收入，周洋则可获将近300万元。

吉林省政府已经表示，地方上的奖励不会比北京奥运会夺冠的吉林选手王皓少。长春市朝阳区政府已赠送给周洋家一套94平方米的新房，市值30万元。另外，周洋夺金后还被聘为吉林省体育彩票形象大使，奖金3万元，还有社会团体的慰问金10万等其他收入。

昨天，周洋又被长春市评为该市“十大杰出女性”。

不过，相关人士向记者表示，希望是像人们所估算的那样，“冠军的获得，运动员付出的最多，如果能有这么多，当然是好事。”

有相关报道称，在2006年都灵冬奥会上，王濛夺得短道速滑女子500米冠军。按照2004年雅典奥运会的奖励政策，王濛获得国家奖励20万元，她所在的七台河体育局奖励10万元，大众公司奖给她一辆价值20万元的轿车，霍英东体育基金会还将黄金折算成港元。加上所有能够计算的这些奖励，王濛都灵冬奥会收入也不过60万。

如此看来，周洋能否获得外界估算的奖金数目还是个问号。

商业价值有待开发

除了各种奖励，商业开发也是推动体育运动发展必不可少的动力。

以申雪和赵宏博为例，这对冰上伉俪在获得两届奥运会奖牌、世锦赛冠军之后，商业代言增加，GE、联想都与其签约。2004年，两人成为唯一登上《福布斯》中国体育名人榜的冬季项目运动员，并以200万元排名总榜单的第84位。在《新世纪周刊》2006年推出的中国体育富豪榜中，申雪/赵宏博连续三年入围，其中在都灵冬奥会举办的2006年，两人以210万的收入排名第28位。

本届冬奥会后，这对夫妇还将拿到GE、联想等赞助商的奖励，而两人的国际影响也势必能帮他们拿到更多的商业合同。

“这次温哥华奥运会之后，的确是有一些企业表达了自己的一些意向，但这需要时间，我们希望是一种长期的稳定的合作。”杨占武表示。

但这种理想状态对于企业而言未必理想。

“毕竟，冰雪运动在国内的普及和关注度还是有限的，要找到与企业品牌的契合度还是比较困难的。我们现在基本不会做冬季奥运会项目的案子，与夏季奥运会无法相比。”一位知名广告公司的体育营销专家对本报记者表示。

不过，冰雪运动极强的观赏性还是吸引了一些企业的关注。

2008年，冬季运动管理中心、央视奥运频道、恒源祥（集团）有限公司在北京隆重举行签约仪式，三方就8年的中国冬季项目结成战略合作伙伴关系，共同致力于冰雪运动市场化运作和产业化的发展，打造“恒源祥冰雪酷奥运”系列赛事。

恒源祥集团副总经理陈忠伟向本报记者表示，恒源祥参与此事不是求一时的回报，看中的是中长期的价值。

至于是否会选择奥运会冠军做代言，陈忠伟并未做正面回答，“我们希望所选择的代言是稳固整体的形象。”

20年内难敌夏季奥运

“冬季奥运会的项目发展时间比较短，只是在东北三省发展还不错，更为确切点是在吉林和长春两省。总局对冬季项目的推广力度也是非常大的。”中国奥委会市场开发委员会主任马继龙表示。

就目前的情况而言，地域条件限制了冬季奥运项目在我国的大范围开展。黑龙江、吉林、解放军，这是支撑中国冬季项目全部根基的三个单位（地区）。其中双人滑、女子冰壶、冰球等多个项目实际上都只是黑龙江的省内竞争。

几年前，国家体育总局就提出了“北冰南移”的战略，中国冬季项目要想更快发展，这也是一条必然之路。北京奥运会之后，业余少儿冰球运动就在上海、广州、北京、深圳、南京、昆明等城市相继推开并成为一种新的少儿体育时尚。但由于过度依赖场地、气候和投入，中国的冰雪运动至少在未来20年内还很难像夏季奥运项目那样备受重视。

参与冰雪运动的高昂费用将多数人挡在门外。每个冰球孩子一套护具就近万元，一双冰刀两三千元、冰鞋一万六，一支球杆一千多元，训练、冰场租金、外出比赛等费用，成本之高绝非普通家庭能够承担得起的。

中国的5个冠军也是在举国体制下产生的，否则很难想象中国以如此薄弱的冬季体育运动人口基数竟然能跻身几个项目的夺冠行列。

不过，此次中央电视台大力度直播冰壶这样高度融合智慧与技巧的运动就很适合普及。

事实上，取得突破的5块金牌对于整个冰雪运动的普及而言仍旧是开始，杨占武表示：“我们还要取得更好成绩。”