伍兹复出背后的利益链条

北京时间3月17日，高尔夫世界第一人泰格·伍兹发表声明，宣布将于4月8日至11日的美国名人赛上重出江湖。消息一出，美国媒体一片欢呼雀跃，转播美国名人赛的两家电视台之一的CBS新闻及体育总裁西恩·米克曼纳斯更将其抬高到一个前所未有的海拔：媲美奥巴马总统的就职典礼。

从三个月之前的众叛亲离，到如今的众望所归，人们对“老虎”的态度完成了一次180度的“顺车掉头”。为什么？

从体育精神的角度出发，伍兹的复出表明了一种逆境之后迎风飞扬的坚韧与顽强。但在体育商业的维度上，“老虎”本人需要通过比赛和商业活动不断吸金，赞助商们需要他“新生”以维护形象，高尔夫世界需要他回来聚拢焦点。很显然，较之体育精神，盘根错节的利益链条，才是决定伍兹“老虎出洞”的关键因素。

偶像在一场离奇车祸中坍塌

2009年11月15日，伍兹在澳大利亚大师赛上如愿捧杯。经历了2008年的严重伤病之后，复出的伍兹看上去玩得风生水起，球评家门貌似又要不停地求解“谁来战胜‘老虎’伍兹”之类的玄妙命题了。

12天后，伍兹驾车在家门口发生了一场离奇的车祸，凌晨2点25分，伍兹驾车以不足33英里的时速撞上了消防栓和一棵树。与其说这是一次车祸，不如说这是一次人祸。关于夫妻两人吵架的传言甚嚣尘上，并最终演变为悬念丛生的绯闻门，多米诺骨牌以无法挽回的姿态倒下，一个接一个的绯闻女友亮出与伍兹交往的证据，顺带勒索一点封口费或者赚点采访费。体育新闻最终扩大化为社会新闻。

又一尊被美国媒体奉为完人的完美偶像，轰然坍塌。

三个月之后，2010年2月19日，伍兹通过电视和网络，发表了13分钟的道歉演说。虽然很多人认为，伍兹的道歉没有科比“强奸”鹰县女孩的道歉那么诚恳，也没有丰田章男持续180度的鞠躬那么真诚，但他依然严格遵守了公关团队给他设计的步骤，语速该慢的时候慢下来，声音该哽咽的时候顺带抹一把眼角。还能苛求什么呢？

道歉之后不足一个月，3月17日，曾宣布无限期退赛的伍兹，宣布回来。“这是我赢得第一个大满贯头衔的地方，我对这项比赛怀有极大的敬意。”伍兹说，“我离开高尔夫有一段时间了，但这是必要的。我觉得自己现在已经准备好了，可以在奥古斯塔踏上新赛季的征途了。”

有意思的是，奥古斯塔俱乐部以拒不接收女性会员著称。专栏作家戴夫·佩金斯调侃说：“当伍兹说他会抵抗诱惑的时候，他的真正意思其实是：他将在一个不接纳女性的俱乐部重返高尔夫。真是太绝了。”

无论如何，坍塌的偶像开始艰难重建。

高尔夫市场需要伍兹

当娱乐人士幸灾乐祸地为伍兹的绯闻女友们举行声势浩大的选美大赛之际，高尔夫世界却深刻感受到了伍兹隐退留下的巨大真空。

高尔夫比赛的转播收视率直线下降、门票收入高台跳水、伍兹个人的出场费和代言费严重缩水……悲观的球评家认为，伍兹或许会就此终结自己的高尔夫生涯。但这些球评家显然忽视了商业世界的巨大推动力：如果与艾琳离婚，伍兹需要继续赚钱以支付高达3亿美元的分手费；高尔夫赛场上需要世界第一前来拉动门票销售和电视转播。换言之，伍兹的重新出山是必须的，是不以伍兹个人的意志为转移的。

实践是检验真理的唯一标准。市场是判定价值的最重砝码。

伍兹13分钟的道歉，共有包括所有主流电视台在内的15家美国电视台进行了直播，保守估计，约有2000万美国人收看了直播。ESPN这档节目的收视率为1.4，是24小时之前同一时段节目收视率(0.4)的3倍还多。更令人惊讶的是，伍兹道歉之前的5分钟里，全美股票总交易量保持在5.7亿股的水平上，但伍兹开始道歉的第一分钟里，纽约证交所的股票交易量只有不足100万股，到13分钟后，交易量也不过600万股。

转播美国名人赛的两家电视台CBS和ESPN预计，伍兹复出将打破这场赛事在1997年创下的收视率纪录(14.1)。当时21岁的伍兹，以压倒性优势夺取了个人第一个大满贯赛头衔。现在，更多的人打开电视机关注伍兹，也许是关心伍兹能否第五次披上绿夹克，也许只是想凑个热闹，但不管出于何种目的，都将为拉高比赛收视率做出贡献。

名人赛的票价也应声而动。原本四天的赛事门票每张不足2000美元，但在伍兹宣布将美国高尔夫名人赛作为复出首战之后，门票价格一下升到了每张2400美元。

最高兴的，也许是那些与伍兹同舟共济的赞助商们了。伍兹出事后，很多赞助商选择了敬而远之，如埃森哲官方网站上删除了老虎伍兹的照片，撤下伍兹平面广告；吉列广告中逐渐减少老虎伍兹形象；佳得乐停止生产“老虎焦点”饮料。但也有一些赞助商，选择与伍兹继续合作，如豪雅表明确表示不会改变赞助计划；Upper Deck（经营球星卡）公司“继续对伍兹和他的家庭给予全力支持”，耐克也始终与伍兹站在一起。

现在，伍兹确定能回来了。不管对于他本人，还是对于赞助商以及整个高尔夫世界，都是一个好消息。至于体育精神……再说吧。