中国商业领袖的社会资本

商业领袖已经成为我们时代的重要标志。当他们领导的企业创造出的产品与服务不断变成人们的生活方式时，他们自身也成为我们社会的某种标杆——他们的商业思想与观念被广泛传播，他们创业的故事与管理的艺术被当成励志的事迹，他们的形象出现在从媒体到机场书店的电视机以及微博、微信上。这些物质世界的创造者，在时代的精神话语和价值体系中也牢牢占有了一席之地。

作为一种社会资本的商业领袖

迄今为止的商业史证明了两个颠扑不破的道理：第一，经济增长的微观基础是企业和企业家，经济增长的经济学是企业家发现与创新的经济学，以创业、创新为核心的企业家精神是经济增长的最真实可靠的引擎；第二，合理的、以事实为依据的管理能够提高生产力，管理是一种职业。而我们所赞誉的商业领袖，就是那些永葆创业精神和冒险气质，同时富有管理能力的“企业家和经理人的混合体”，他们领导的企业具有较大的规模和影响力，具有较强的产业带动性和外部性，在经济中扮演重要的地位。

商业领袖自身肯定都有相当多财富，常常会登上各种各样的富豪榜，但是，富豪榜上的人物未必是商业领袖。商业领袖是那些能够对生活与工作方式、产业方向、技术革新、组织文化和所处社会产生足够正能量和价值，发挥激励作用的领导人。

基于上述的理由，我们可以认为，商业领袖的存在本身，代表了一种重要的社会资本。这种社会资本和制度资本、文化资本等“软资源”一样，构成了一个社会经济发展过程中的基础支撑。

社会资本的含义

美国学者Coleman在1990年出版的《社会理论基础》中将“社会资本”定义为“处在网络或更广泛的社会结构中个人动员稀缺资源的能力”，其特点一是“不可转让性”，二是“不是私人财产，更具有公共物品的性质”。

商业领袖的社会资本，一方面，因为来源于个人化的禀赋、气质、经验，所以很难复制，带有“不可转让性”、不可代替性、不可通用性。例如，马云和李彦宏不同，用马云的风格管理百度，用李彦宏的风格管理阿里，都不合适。但另一方面，正如社会资本是在使用、运用的过程中显示其价值的，商业领袖的社会资本价值也是通过每时每刻的决策、管理过程体现出来的，是外溢的，是能够被利益相关者感知的，因此它又带有公共物品的属性，虽然不可转让，但可被借鉴、模仿而产生外部影响。

从一般意义上说，自从法国社会学家布尔迪厄提出社会资本的概念后，对于社会资本的内涵大致有如下界定：

1.关系网络或社会网络。把社会资本看成一种“实际的或潜在的资源的集合体”。

2.社会资源。把社会资本看成“行动主体与社会的联系以及通过这种联系摄取稀缺资源的能力”，看成“镶嵌在社会结构之中并且可以通过有目的的行动来获得或流动的资源”。

3.社会能力。把社会资本看成“行为者通过在社会网络或者其他社会结构中的成员身份来确保收益的能力”。

4.社会信任。把社会资本视为“在社会或其下特定的群体之中，成员之间的信任普及程度”，它能够通过推动协调和行动来提高社会效率。

商业领袖社会资本的功能

把以上的理论应用到商业领袖这一群体，大致上可以说，商业领袖的社会资本主要有以下作用和功能：

1.影响力功能：商业领袖因其具备的社会资本，构成了影响力的来源。例如，很多商业领袖的个人微博都有成百上千万的粉丝，他们的观点有时甚至可以影响到政策的制定。商业领袖的某些重大投资决定和变革行动，有很强的示范带动作用。

2.资源功能：商业领袖在资源动员、资源获取、资源整合方面具有强大功能。例如，马云曾说如果他重新创业，几天之内就能获得5亿元的资金支持。

3.信用功能：商业领袖可以凭借信用减少纯粹的资本消耗，降低交易成本。李嘉诚曾说，赚钱靠机遇，成功靠信誉。他还说：“有时你看似是一件很吃亏的事，往往会变成非常有利的事。建立个人和企业的良好信誉，这是资产负债表之中见不到，但却是价值无限的资产。”富兰克林所谓“Credit is money”（信誉即金钱）讲的也是这个道理。

4.信息功能：商业领袖身处市场一线，有庞大的网络资源，往往能够最敏感地发现商机，其打拼出来的经验教训也弥足珍贵。因此他们所说的每句话，都值得作为有价值的信息仔细聆听。

为什么我们的社会需要更好地发挥企业家、商业领袖的作用？其实是希望通过他们的言行，发挥影响力和号召力，更好地配置资源，把资源配置到更具效率的方向上去，从而推动生产力的发展。

中国最佳商业领袖奖的社会资本意义

自2005年第一财经发起“中国最佳商业领袖奖”评选以来，这一评选已经成为“中国商界的奥斯卡”，以其高度的专业性、公正性得到商业领袖的认可。

2005年的时候，Fortune500公司中有18家中国公司（内地15家，台湾地区2家，香港地区1家），而2013年中国上榜公司数量已经达到95家（内地85家，台湾地区6家，香港地区4家）。如果保持现在这样的增速（年增20%），到2015年中国或将超过美国，成为Fortune500排行榜上的第一大国。

随着中国公司的成长壮大和国际化，中国的商业领袖赢得世界性声誉是可以期待的。

但世界性的声誉，并不只是靠公司规模就能获得的。除了规模，还需要很多软实力和带有创新性的观念与实践。

中国最佳商业领袖奖的评判方式，首先是寻找有规模、持续增长、具备行业竞争力的公司，其次是对这些公司的领导者进行一对一的访谈，考察和评估其领导力。换句话说，强大的公司经营业绩是最佳商业领袖的基础，但卓越的领导力才是对最佳商业领袖最终确认的标准。前者是硬指标，后者是软实力，是社会资本维度的评价。

中国最佳商业领袖奖是衡量商业领袖“软实力”的一个标杆，是商业领袖社会资本得以扩散的一个平台、商业领袖有着充足的社会资本，但如果这些资本不被调动起来、传播开来，则对于社会来说，它们还只有静态的、潜在的外部效应。因此，我们需要优良的评价传播体系和展示方式，让商业领袖的社会资本得到更好的发挥，发挥出更大的效用。

中国最佳商业领袖奖作为一个评价、凝聚、传播商业领袖社会资本的公共平台，深刻认识到，商业领袖的社会资本代表着他们的荣光，但却不是他们的“私人物品”，把这种社会资本变成整个商业世界可以受益的“公共物品”，以利天下，以行长远，是我们和商业领袖共同的责任。

（作者为本报总编辑）